汽車短視頻營銷 王海霞 王敏 9787111784746 【台灣高等教育出版社】

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書名：汽車短視頻營銷
ISBN：9787111784746
出版社：機械工業
著編譯者：王海霞 王敏
頁數：230
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747438
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內容簡介

本書以汽車市場脈動為指針，將汽車行業的前沿營銷動態與短視頻創作的最新趨勢相結合，旨在培養一批符合T/CICE 003—2023《汽車網絡營銷技術服務職業能力評價規範 第2部分：汽車視頻創推師》崗位標準，既具備汽車專業知識又精通短視頻營銷的複合型人才。本書採用項目化、任務制的編排架構，詳盡闡述了短視頻從策劃到製作、再到推廣的全過程，包括策劃構思、拍攝實施、後期剪輯等各個環節，同時深入探索了汽車行業的多個細分領域。 本書具有嚴謹的學術導向、合理的章節布局、全面的內容覆蓋、實用的寫作風格以及豐富的教學資源等多重優勢和亮點，適合中等職業學校汽車服務與營銷等專業教學及相關讀者自學與培訓使用。

目錄

前言
視頻二維碼索引
項目一 汽車短視頻營銷認知
學習任務一 汽車短視頻營銷概述
知識儲備一 汽車短視頻營銷的定義與特點
知識儲備二 汽車短視頻營銷的發展歷程
知識儲備三 汽車短視頻營銷的適用場景和目標客戶
知識儲備四 汽車短視頻營銷在汽車營銷中的作用
技能訓練 鑒賞汽車短視頻
學習任務二 認識汽車短視頻創推師
知識儲備一 汽車短視頻創推師的定位
知識儲備二 汽車短視頻創推師的崗位職責及工作內容
知識儲備三 汽車短視頻創推師應具備的專業素養和技能要求
技能訓練 制定提高專業素養的整改措施
項目二 汽車短視頻賬號準備
學習任務一 汽車短視頻平台選擇
知識儲備一 抖音平台特點與優勢
知識儲備二 快手平台特點與優勢
知識儲備三 其他平台特點與優勢
技能訓練 汽車短視頻平台比較
學習任務二 汽車短視頻賬號人設的定位
知識儲備 汽車短視頻賬號人設定位的原則與方法
技能訓練 汽車短視頻賬號人設打造
學習任務三 汽車短視頻賬號裝修
知識儲備一 頭像設置技巧
知識儲備二 昵稱設置技巧
知識儲備三 個性簽名設置技巧
知識儲備四 背景圖設置技巧
技能訓練 裝修汽車短視頻賬號
項目三 汽車短視頻內容策劃
學習任務一 汽車短視頻產品與選題
知識儲備一 汽車產品賣點提煉
知識儲備二 選題原則與策略
知識儲備三 熱門話題與趨勢捕捉
技能訓練 確定汽車短視頻選題
學習任務二 汽車短視頻內容策劃
知識儲備一 汽車短視頻內容創意構思
知識儲備二 汽車短視頻內容形式選擇
知識儲備三 汽車短視頻內容節奏把握
技能訓練 為愛車策劃一場獨一無二的營銷
學習任務三 汽車短視頻腳本製作
知識儲備一 汽車短視頻腳本編寫技巧
知識儲備二 汽車短視頻分鏡頭腳本製作技巧
知識儲備三 鏡頭切換與場景轉換
技能訓練 根據提供汽車短視頻編寫腳本
學習任務四 汽車短視頻封面及文案製作
知識儲備一 汽車短視頻封面設計
知識儲備二 汽車短視頻標題與文案設計
知識儲備三 關鍵詞與話題標籤設計
技能訓練 汽車短視頻封面及文案製作
項目四 汽車短視頻拍攝與製作
學習任務一 汽車短視頻拍攝設備選取
知識儲備一 攝像設備選擇
知識儲備二 音效設備選擇
知識儲備三 燈光設備選擇
技能訓練 確定拍攝汽車短視頻的設備
學習任務二 汽車短視頻剪輯
知識儲備一 短視頻剪輯軟體
知識儲備二 汽車短視頻剪輯技巧
知識儲備三 汽車短視頻特效運用
知識儲備四 汽車短視頻AI與動畫應用
技能訓練 剪輯汽車短視頻
項目五 汽車短視頻賬號推廣
學習任務一 汽車短視頻賬號推流
知識儲備一 推流工具選擇與介紹
知識儲備二 推流流程與方法
知識儲備三 推流效果優化與調整
技能訓練 制定汽車短視頻推流方案
學習任務二 汽車短視頻賬號變現
知識儲備一 變現方式與策略
知識儲備二 廣告合作模式與策略
知識儲備三 商品銷售策略與技巧
知識儲備四 付費內容與服務提供
技能訓練 制定汽車短視頻賬號變現方案
學習任務三 汽車短視頻賬號粉絲維繫
知識儲備一 粉絲維繫的意義與策略
知識儲備二 粉絲互動與溝通技巧
知識儲備三 粉絲社群建設與管理
知識儲備四 粉絲忠誠度提升方法
技能訓練 制定汽車短視頻粉絲維繫方案
學習任務四 汽車短視頻賬號矩陣
知識儲備一 賬號矩陣構成與搭建意義
知識儲備二 賬號關聯與協同策略
知識儲備三 矩陣布局與賬號結構優化
知識儲備四 矩陣推廣效果評估與調整
技能訓練 制定搭建賬號矩陣方案
學習任務五 汽車短視頻賬號輿情管理
知識儲備一 輿情監測與分析
知識儲備二 負面輿情應對策略
知識儲備三 正向輿情引導與傳播策略
技能訓練 根據案例進行輿情處理
項目六 汽車短視頻賬號數據管理
學習任務一 數據採集與分析
知識儲備一 數據採集工具與方法
知識儲備二 數據採集流程與規範
知識儲備三 數據分析工具與方法
知識儲備四 數據分析流程與規範
技能訓練 汽車短視頻賬號數據採集與分析
學習任務二 數據應用與優化
知識儲備一 數據驅動決策與優化策略
知識儲備二 數據與內容創作和推廣的結合
知識儲備三 數據管理的挑戰與機遇
技能訓練 制定汽車短視頻賬號運營策略
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