數字廣告學 顏景毅 張金海 9787565737077 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字廣告學
ISBN：9787565737077
出版社：中國傳媒大學
著編譯者：顏景毅 張金海
頁數：253
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1747419
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內容簡介

本教材從四個知識模塊來建構數字廣告及其知識生產。「基礎知識模塊」介紹了數字廣告和數字廣告學的基本概念及發展演進。「運作知識模塊」呈現了數字廣告運動全流程的關鍵環節，包括消費者洞察、數字廣告策劃、程序化創意、程序化交易、廣告效果與優化、整合數字營銷。「市場與產業知識模塊」探討了數字廣告市場、數字廣告產業及其管理問題。「數字廣告學學科建構知識模塊」提出了數字廣告學的知識體系框架及其建構路徑。 本教材適合新聞傳播學專業和市場營銷專業本科生、研究生，以及數字傳播從業人員閱讀學習。

作者簡介

顏景毅，任教於鄭州大學新聞與傳播學院，廣告學系主任，博士生導師，中國廣告教育研究會常務理事、中國廣告協會學術分會會員。獨著《現代廣告原理與方法》、《新聞媒體廣告學導論》、《廣告學》等著作，主持完成1996年度國家社科基金青年項目「廣告傳播及其文化效應」、2004年度河南省社科基金重點項目「河南報刊業發展戰略規劃研究」，現主持2015年度國家社科基金一般項目「大數據與中國廣告產業集約化發展研究」、2014年度河南省社科基金一般項目「河南廣告產業競爭力提升研究」，在《國外社會科學》、《新聞大學》、《中國廣告》等發表《論新媒體框架下媒介功能的擴展》、《中國廣告學的學科邏輯與原創進路》等學術論文40餘篇。

目錄

第一章 數字廣告與數字廣告學
第一節 數字時代與數字廣告
第二節 數字廣告的技術體系
第三節 數字廣告學的研究範疇及其內涵
第四節 本書宗旨與基本框架結構
第二章 數字廣告的發展演進
第一節 互聯網初始期數字廣告的初始形態
第二節 計算技術時代數字廣告的計算形態
第三節 智能技術嵌入下數字廣告的智能形態
第三章 數字廣告的消費者洞察
第一節 大數據與消費者旅程
第二節 消費者數據的採集
第三節 基於大數據的消費者分析與洞察
第四章 數字廣告策劃
第一節 數字廣告策劃的特徵與作用
第二節 數字廣告策劃的核心內容
第三節 數字廣告策劃的工作流程
第四節 數字廣告策劃的未來
第五章 數字廣告的程序化創意
第一節 程序化創意的興起與技術賦能
第二節 程序化創意的發展現狀
第三節 程序化創意目前存在的主要缺陷與基本發展趨向
第六章 數字廣告的程序化交易與投放
第一節 程序化廣告交易的興起
第二節 程序化廣告從交易自動化走向投放精準化
第三節 程序化廣告交易平台及技術應用
第四節 程序化廣告交易與投放的智能一體化運作
第七章 數字廣告的效果監測及其優化
第一節 基於大數據建模的效果預測
第二節 基於終端接收行為數據的效果監測
第三節 基於實時數據的效果動態優化
第八章 數字營銷傳播的多樣業態及其運作
第一節 搜索引擎營銷傳播
第二節 社交媒體營銷傳播
第三節 電子商務營銷傳播
第四節 網絡直播營銷傳播
第五節 信息傳播平台營銷傳播
第九章 數字廣告市場及其運作
第一節 傳統廣告市場及其運作機制
第二節 媒體資源的豐富與媒體代理的弱化
第三節 數字廣告市場運作的平台化發展
第十章 數字廣告業的經濟範式及其發展變遷
第一節 技術範式與技術—經濟範式
第二節 傳統廣告業經濟範式的歷史演進
第三節 數字廣告業經濟範式的當代轉換
第四節 範式轉換下數字廣告業的發展變遷
第十一章 數字廣告的監管及其法規與倫理
第一節 數字廣告的監管
第二節 數字廣告監管的相關法規
第三節 數字廣告的倫理困境與倫理範式重構
第十二章 數字廣告學研究範式的變遷及其知識體系的建構
第一節 傳統廣告學研究範式及其知識體系的困境與局限
第二節 數字廣告學研究範式的變遷
第三節 數字廣告學知識體系的建構
後記

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