外部線索對奢侈品價格接受的影響研究-決策神經科學視角 謝瑩 9787513677608 【台灣高等教育出版社】

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書名：外部線索對奢侈品價格接受的影響研究-決策神經科學視角
ISBN：9787513677608
出版社：中國經濟出版社
著編譯者：謝瑩
頁數：192
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1742967
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內容簡介

繁榮發展的中國奢侈品市場中，迅速膨脹的中產階級新富消費者是奢侈品商家重要的目標銷售群體之一。這部分消費者一方面由於消費能力有限，對價格比較敏感；另一方面由於品牌知識有限，常常依賴商品的外部線索進行價格合理性判斷。但是，關於外部線索到底是如何影響中產階級消費群體奢侈品價格接受的，仍然是一個沒有打開的「黑箱」。本書藉助神經科學中的事件相關電位（Event Related Potential，簡稱ERP）實驗技術探索原產國和品牌標誌（LOGO）兩類基本外部線索對奢侈品價格接受影響的神經心理機制，發現了原產國、標誌兩類外部線索影響奢侈品價格接受的「理想原產國追逐效應」和「白日衣綉效應」，發現了外部線索對奢侈品價格接受的影響具有認知與情感協同驅動的規律，找到了衡量外部線索影響價格認知衝突和價格情感（Price Affect）的神經科學指標，發現了外部線索的種類（原產國線索或標誌線索）不影響價格認知和價格情感處理的速度。

作者簡介

謝瑩，博士，畢業於浙江大學管理學院，現任西北大學經濟管理學院副教授（碩士生導師），中國高校市場營銷學會理事。主要從事營銷管理方面的教學與研究工作。近年主持有國家自然科學基金項目、陝西省自然科學基金項目、陝西省社會科學基金項目等。在Frontiers in Human Neuroscience，Journal of Happiness Studies等SCI、SSCI以及CSSCI期刊發表論文多篇。

目錄

1 緒論
1 1 研究背景
1 1 1 研究的現實背景
1 1 2 研究的理論背景
1 2 研究問題
1 2 2 研究範圍界定與研究對象選擇
1 3 研究目的與意義
1 3 1 研究目的
1 3 2 本研究的意義
1 4 本研究涉及到的術語
1 5 研究方法與技術路線
1 5 1 研究方法
1 5 2 技術路線
1 6 論文框架與內容安排
1 7 本章小結
2 文獻綜述
2 1 奢侈品消費
2 1 1 奢侈品的定義
2 1 2 奢侈品的特點
2 1 3 奢侈品消費動機與價值感知
2 1 4 中國奢侈品消費現狀
2 1 4 簡要評述
2 2 奢侈品價格接受
2 2 1 奢侈品價格特徵
2 2 2 價格接受機理
2 2 3 價格接受相關的心理因素
2 2 6 簡要評述
2 3 奢侈品消費線索研究
2 3 1 線索利用理論（Cue Utilization Theory）
2 3 2 外部線索的分類和利用
2 3 3 影響奢侈品消費行為的外部線索
2 3 4 簡要評述
2 4 奢侈品決策神經科學研究進展
2 4 1 奢侈品相關的決策神經科學研究
2 4 2 價格相關的決策神經科學研究
2 4 3 事件相關電位中的決策相關成分
2 4 4 簡要評述
2 5 總體評述
3 研究的理論框架與研究構思
3 1 理論框架
3 2 研究構思
3 2 1 實驗一：單/雙原產國線索對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
3 2 2 實驗二：品牌國宏觀/微觀刻板印象對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
3 2 3 實驗三：品牌標識有無對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
3 2 4 實驗四：品牌標誌類型對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
4 研究一：原產國線索對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
4 1 研究目的
4 2 研究假設
4 3 實驗一：單/雙原產國線索對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
4 3 1 實驗設計
4 3 2 數據分析與結果展示
4 3 3 實驗討論
4 4 實驗二：品牌國宏觀/微觀刻板印象對奢侈品價格接受的影響-神經機制視角
4 4 1 實驗設計
4 4 2 數據分析
4 4 3 實驗討論
4 6 研究的管理學貢獻
4 7 本章小結
5 研究二：標誌線索對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
5 1 研究目的
5 2 研究假設
5 3 實驗三：標誌有無對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
5 3 1 實驗設計
4 3 2 數據分析
4 3 3 實驗討論
5 4 實驗四：標誌類型對奢侈品價格接受的影響——神經機制視角
5 4 1 實驗設計
5 3 2 數據分析與結果展示
5 4 3 實驗討論
5 5 對實驗三與實驗四的聯合討論
5 6 研究的管理學貢獻
5 6 1 研究的理論貢獻
5 6 2 研究的實踐啟示
5 7 本章小結
6 總體結論與展望
6 1 研究結論
6 2 創新點
6 2 理論貢獻
6 3 對管理實踐的啟示
6 4 研究局限與展望
參考文獻
附錄一 實驗情景說明（實驗一、實驗二）
附錄二 實驗情景說明（實驗三、實驗四）
附錄三 實驗一問卷調查
附錄四 實驗二問卷調查
附錄五 實驗三問卷調查
附錄六 實驗四問卷調查

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