廣告創意與創新思維 王倩 何鑫 9787523522868 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告創意與創新思維
ISBN：9787523522868
出版社：科學技術文獻出版社
著編譯者：王倩 何鑫
頁數：142
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1742965
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內容簡介

本書全面探討了廣告的理論與實踐，從廣告的基本概念、種類與發展歷程入手，深入分析了廣告策略的構建，包括策略優先性、戰略制定與執行及預算規劃。重點介紹了廣告文案的創作技巧與素養，以及廣告創意的思維訓練和表現手法。書中還詳細講解了廣告視覺要素，如圖形、字體、色彩和版式的設計原則。此外，對廣告媒體的選擇、組合及修辭傳達進行了系統闡述，最後從心理互動角度分析了廣告與受眾的感知、體驗和感受過程，為讀者提供了廣告行業全方位的知識框架。

作者簡介

何鑫，碩士，講師。賀州學院設計學院視覺傳達設計系主任，主要從事視覺文化符號研究。

目錄

第1章 廣告
1 1 廣告的基本概念
1 1 1 廣告概述
1 1 2 廣告的構成要素
1 1 3 廣告的本質與目的
1 2 廣告的種類
1 2 1 按目的和內容分類
1 2 2 按傳播媒介分類
1 3 廣告的發展歷程
1 3 1 古代中國廣告的發展
1 3 2 近代中國廣告的發展
1 3 3 現代中國廣告的發展
第2章 廣告策略
2 1 廣告策略的優先性
2 1 1 策略優先，再談創意
2 1 2 廣告策略中的創意要素
2 1 3 廣告策略的必要性
2 2 廣告戰略的三大部分
2 2 1 廣告目的
2 2 2 廣告戰略的制定和執行
2 2 3 廣告預算
2 3 策略創意的理論
2 3 1 獨特銷售主張（USP理論）
2 3 2 ROI與共鳴理論
2 3 3 品牌形象理論
2 3 4 定位理論
第3章 廣告文案
3 1 廣告文案的基本概念
3 1 1 生活處處有文案
3 1 2 廣告文案何止文字
3 2 廣告文案的必備素養
3 2 1 廣告口號的基礎知識
3 2 2 廣告口號的三種級別
3 3 系列廣告文案
3 3 1 系列廣告的核心性
3 3 2 系列廣告形式
3 3 3 核心概念
第4章 廣告創意
4 1 創意的定義
4 1 1 創意與創意產業
4 1 2 創意的分類
4 2 創意思維
4 2 1 認識創意思維
4 2 2 創意思維原則
4 3 廣告創意的概念與表現
4 3 1 廣告創意的概念
4 3 2 廣告創意的原則
4 3 3 廣告創意的表現
第5章 廣告創意的思維
5 1 思維與創意思維
5 1 1 思維的概念和特徵
5 1 2 創意思維的生成
5 2 思維的特質
5 3 創意思維訓練
5 3 1 創意思維的過程和方法
5 3 2 求異與形象思維訓練
5 3 3 擴散思維與集中思維訓練
5 3 4 聯想與逆向思維訓練
第6章 廣告的視覺基本要素
6 1 圖形是一種視覺語言
6 1 1 圖形與圖像
6 1 2 圖形表現的基本原則
6 1 3 圖形的創意表現 —— 提升圖形的看讀效果
6 2 字體讓閱讀成為悅讀
6 2 1 廣告中字體設計的基本原則
6 2 2 廣告中字體設計的表現方法
6 3 色彩的構成要素
6 3 1 廣告中色彩的作用
6 3 2 廣告中色彩應用的原則
6 3 3 廣告中的色彩搭配技巧
6 4 版式建立視覺溝通的秩序
6 4 1 版式的構成元素與視覺秩序
6 4 2 廣告中版式的視覺流程
6 4 3 廣告中版式構圖的表現形式
第7章 廣告媒體
7 1 廣告媒體概述
7 1 1 廣告媒體的概念
7 1 2 廣告媒體的作用
7 1 3 廣告媒體的分類
7 2 廣告媒體種類
7 2 1 紙質廣告
7 2 2 戶外廣告
7 2 3 廣播影視類廣告
7 2 4 網絡廣告
7 2 5 移動媒體廣告
7 3 廣告媒體的選擇與組合
7 3 1 廣告媒體的選擇
7 3 2 廣告媒體的組合
第8章 廣告的修辭與傳達
8 1 視覺符號的方法
8 1 1 視覺語言
8 1 2 符號修辭手法
8 2 廣告的隱喻符號
8 2 1 增強廣告語言表達的修辭功能
8 2 2 增強審美功能
8 3 廣告符號的解構與重組
8 3 1 廣告符號的解構
8 3 2 廣告符號的重組
第9章 廣告心互動
9 1 服務心互動（感知）
9 1 1 服務與感知
9 1 2 服務與需求
9 2 體驗心互動（接收）
9 2 1 多樣的體驗維度
9 2 2 體驗與記憶
9 3 感受心互動（接受）
9 3 1 感受的情感反應
9 3 2 感受的態度反應
9 3 3 感受的行為反應
參考文獻

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