內容簡介
本案例集源自2023-2024年度上海國際廣告節 所彙聚的600余則優秀案例,深入剖析並提煉出2023-2024年度中國廣告市場及品牌視角下的六大核心議題:故事敘述、跨界營銷、市場前瞻、環境社會及治理標準(ESG)、文化自信與品牌共鳴以及實效營銷。針對每一議題,精心挑選了具有典範意義的實戰案例,並通過與廣告公司及品牌方的深度對話,詳盡再現了各案例的策劃初衷、執行細節 及最終成效。本書不僅細緻描繪了創意的靈光一閃,更深入挖掘了策略構思與市場洞察的精髓。這不僅是對2023-2024年度廣告行業實踐的全面梳理,更是一本為廣告學及相關領域學子、廣告業者、市場營銷專員,以及對廣告產業保持熱切關注的讀者量身打造的實用指南。
作者簡介
張華,博士,教授。上海師範大學影視傳媒學院副院長,女子文化學院院長,教育部中華優秀傳統文化(顧繡)傳承基地常務副主任,上海演講與口語傳播研究會副會長,中國廣告協會學術委員會理事。
季華敏,上海國際廣告節 組委會副秘書長,上海道侖文化傳播有限公司總經理。
吳冰冰,博士,副教授。上海師範大學影視傳媒學院廣告專業負責人。中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事,中國廣告協會學術與教育委員會常務委員,中國教育部中日電通項目研修教師。
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