看透營銷本質-品牌營銷的12大策略 付邦安 9787504783264 【台灣高等教育出版社】

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書名：看透營銷本質-品牌營銷的12大策略
ISBN：9787504783264
出版社：中國財富
著編譯者：付邦安
頁數：240
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740535
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編輯推薦

《看透營銷本質：品牌營銷的12大策略》是一本品牌營銷領域的實用指南。書中剖析恆大冰泉等典型正反案例，揭示品牌營銷底層邏輯，提出「三獨」原則助力品牌突圍，同時探索互聯網時代新機遇。內容系統詳實，適合企業管理者與營銷從業者，助您提升品牌力，在競爭中脫穎而出。

內容簡介

對於很多做了十幾年乃至幾十年的企業來說，一直沒有大的突破，不是不努力，而是對於經營企業中的營銷認知不夠，歸根結底是營銷認知的錯誤導致浪費、耗盡有限的資源。 本書主要是站在品牌營銷的角度分析、解刨營銷的本質，作者針對品牌營銷的12大核心策略，提出自己不同的認知觀點，讓企業不走彎路。 12個核心板塊策略主要是： 認清戰略意義、如何產品創新、怎麼解讀品牌定位、如何品牌命名、怎麼做包裝設計、如何策劃廣告語、打造IP的重要性、如何借力營銷、產品附加值塑造、打造產品力、如何擁抱互聯網營銷、看清定位訴求本質。 這12個大標題下設4個小標題，每個小標題下設一篇文章，每篇文章從不同角度分析，提出觀點及解決方法。 本書屬於觀點型與方法型書籍，語言風格趣味平鋪，易於理解，全部是作者實操經驗的總結，適合企業家、營銷人閱讀。 洞察不同觀點，看透營銷本質，企業不走彎路。

作者簡介

付邦安 上海付邦安品牌營銷諮詢有限公司創始人 中國食品行業頂級專家團 中國策劃學院客座教授 葉茂中衝突商學院首期研修班導師 從事品牌諮詢策劃超20年，提出實戰賣貨的「三獨法則」，打造超級產品力； 提出「勢能營銷」策劃理念，讓企業少走彎路，實現企業快速增長發展； 提出163品牌營銷法則，系統打造戰略爆品，戰略新品讓企業持續增長。 曾服務蒙牛酸酸乳、光明暢優、三元極致、輝山乳業、君樂寶椰果、馬大姐食品、廣譽遠葯業龜齡集酒、紫林醋業、初元、福建康之味、海欣食品、大家樂、好客山東、山鄉集團、呼白酒業、兩相贏酒業、明州酒業等品牌企業。 現服務可口可樂植白說、好佳一、廣東大啟、歐珈益、新疆慕朗、椰風、猩猩暴走、明州酒業、暢跑、悠小君等品牌企業。 出版《策略為王》《乳品營銷》《問道策劃》等圖書。

目錄

第一章 理解戰略意義
第一節 戰略是企業發展的明燈
第二節 專業人才是戰略成功的核心發動機
第三節 戰略目標在需求中不斷升級
第四節 戰略規劃七步法
第二章 認清產品創新
第一節 產品不對，創新白費
第二節 創新不是成功，做大才是贏家
第三節 產品內容物不是唯一的創新方式
第四節 產品創新要有戰略意義
第三章 解讀品牌定位
第一節 品牌定位不是找賣點
第二節 品牌定位不是取悅自己，消費者心動才是關鍵
第三節 差異性品牌定位的十種方式
第四節 未來好產品的三種定位方向
第四章 認知品牌命名
第一節 什麼才是好的品牌命名
第二節 好名稱是成功的一半
第三節 品牌命名的五大原則
第四節 品牌命名基因很重要
第五章 辨別包裝設計
第一節 好包裝是用來賣貨的，不是為了獲獎的
第二節 包裝設計的5C法則
第三節 包裝設計賣什麼
第四節 讓消費者不發朋友圈的產品沒有好包裝
第六章 重新認識廣告語
第一節 不做廣告，再好的廣告語也沒用
第二節 廣告語不是一成不變的
第三節 廣告語不要掉進對仗句式的陷阱
第四節 策劃好廣告語的兩種手段
第七章 學會塑造IP
第一節 IP是什麼
第二節 好IP還是回歸內容
第三節 好IP需要好的營銷
第四節 IP時代來臨
第八章 學習借力借勢
第一節 借勢頭部產品，抬高自己
第二節 借力事件，事半功倍
第三節 借力公共資源，為己所用
第四節 借力名人勢能，一鳴驚人
第九章 提高附加值
第一節 提高附加值首先找到獨特的利益點
第二節 創新與改變是提高附加值的內核
第三節 附加值不能脫離產品本質
第四節 不要陷入附加值就是改變包裝的誤區
第十章 回歸產品力
第一節 為什麼生意越來越難做
第二節 老闆要掌控好企業的「三駕馬車」
第三節 沒有產品力不會有品牌
第四節 打造超級產品力的時代來了
第十一章 擁抱互聯網
第一節 全民電商化已來臨
第二節 互聯網營銷不是簡單的媒體工具
第三節 網絡營銷不是一個人在戰鬥
第四節 學會新營銷，不忘做產品
第十二章 定位訴求真相
第一節 產品是死的，訴求是活的
第二節 用戰略訴求定位產品
第三節 消費者不光需要了解真相
第四節 定位訴求要聚焦

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