市場營銷-理論到實踐 王芳 公豔 李秉翰 9787564246020 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷-理論到實踐
ISBN：9787564246020
出版社：上海財經大學
著編譯者：王芳 公豔 李秉翰
頁數：300
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740523
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內容簡介

本書共分五篇十二章，系統介紹市場營銷知識。 第一篇「認識市場營銷」，涵蓋市場、營銷哲學及營銷學的基本概念。第二篇「分析市場營銷機會」，深入剖析營銷環境、購買行為及調研預測。第三篇「制定市場營銷戰略」，闡述目標市場、市場競爭等戰略。第四篇「規劃市場營銷組合策略」，詳細講解產品、定價、分銷、促銷等策略。第五篇「市場營銷管理」，聚焦營銷計劃、組織、執行與控制，還介紹數字營銷。 各章均設置學習目標、思維導圖、導入案例，章末有小結、關鍵術語、練習思考和實訓項目，理論與實踐緊密結合，有助於讀者全面掌握市場營銷理論，提升實踐應用能力，適合作為高校相關專業教材。

目錄

第一篇 認識市場營銷
第一章 市場營銷概述
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 認識市場和市場營銷
第二節 認識市場營銷哲學
第三節 認識市場營銷學
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第二篇 分析市場營銷機會
第二章 市場營銷環境
思維導圖
導入案例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第三章 市場購買行為分析
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 購買行為分析概述
第二節 消費者市場及其購買行為分析
第三節 組織市場及其購買行為分析
第四節 中間商市場及其購買行為分析
第五節 政府市場及其購買行為分析
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第四章 市場營銷調研與預測
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷預測
第三節 調研與預測的關係
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第三篇 制定市場營銷戰略
第五章 目標市場營銷戰略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第六章 市場競爭戰略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 競爭者分析
第二節 基本競爭戰略
第三節 市場地位與競爭戰略
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第四篇 規劃市場營銷組合策略
第七章 產品策略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發策略
第四節 產品品牌與包裝策略
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第八章 定價策略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 定價的理論基礎與基本影響因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第九章 分銷渠道策略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計
第三節 分銷渠道管理
第四節 供應鏈與物流管理
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第十章 促銷策略
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 銷售促進
第四節 公共關係
第五節 人員推銷
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第五篇 市場營銷管理
第十一章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 市場營銷計劃的制訂
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷執行與控制
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
第十二章 數字營銷
學習目標
思維導圖
導入案例
第一節 數字營銷的內涵和特點
第二節 數字營銷的產生與發展
第三節 數字營銷的方法
本章小結
關鍵術語
練習與思考
實訓項目
參考文獻

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