國際市場營銷學 (第8版) (丹)斯文德 霍倫森 9787302659884 【台灣高等教育出版社】

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書名：國際市場營銷學 (第8版)
ISBN：9787302659884
出版社：清華大學出版社
著編譯者：(丹)斯文德 霍倫森
叢書名：新形態優秀教材譯叢
頁數：475
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740508
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內容簡介

本書以當前經濟文化全球化為背景，系統地介紹了國際政治/法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際營銷管理的影響，詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型及外部環境來選擇國外市場及其進入模式，還完整地介紹了公司應如何就國際營銷管理實踐中的產品、渠道、定價和促銷等問題進行有效決策。本書不僅可以作為工商管理和營銷專業的教材，也可以作為企業經營管理者了解國際市場營銷環境、豐富知識、學習實用技能的參考書。

目錄

第Ⅰ部分 是否進行國際化的決策
第1章 企業國際市場營銷學
1 1 導論
1 2 國際市場營銷學計劃的制訂過程
1 3 中小企業、大型企業在國際市場營銷學和管理風格上的比較
1 4 企業是否該徹底國際化？
1 5 國際市場營銷學概念的發展
1 6 全球一體化和市場反應的驅動力
1 7 確立國際競爭優勢的價值鏈
1 8 價值商店和「服務價值鏈」
1 9 全球體驗營銷
1 10 信息業務、「大數據」和虛擬價值鏈
1 11 人工智能（AI）及其對國際市場營銷學的影響
1 12 總結
問題討論
參考文獻
第2章 國際化的開始
2 1 導論
2 2 國際化動機
2 3 出口啟動的觸發因素（變革推動者）
2 4 國際化的障礙/風險
2 5 總結
問題討論
參考文獻
第3章 國際化理論
3 1 導論
3 2 烏普薩拉國際化模型
3 3 交易成本分析模型
3 4 網絡模型
3 5 天生全球化
3 6 總結
問題討論
參考文獻
第4章 企業國際競爭力的發展
4 1 導論
4 2 國家競爭力分析（波特鑽石模型）
4 3 行業競爭分析
4 4 價值鏈分析
4 5 共享經濟
4 6 可持續的全球價值鏈
4 7 CSR（企業社會責任）
4 8 價值網絡
4 9 藍海戰略和價值創新
4 10 總結
問題討論
參考文獻
第Ⅱ部分 決定進入哪些市場
第5章 國際市場研究
5 1 導論
5 2 國際營銷研究者角色的變化
5 3 國際市場營銷學研究與營銷決策程序的鏈接
5 4 二手數據研究
5 5 原始數據研究
5 6 其他國際市場研究形式
5 7 基於Web3 0的國際市場調研
5 8 建立國際營銷信息管理系統
5 9 總結
問題討論
參考文獻
第6章 政治與經濟環境
6 1 導論
6 2 政治/法律環境
6 3 經濟環境
6 4 「金字塔底部」的市場機會
6 5 總結
問題討論
參考文獻
第7章 社會文化環境
7 1 導論
7 2 文化層級
7 3 高語境文化和低語境文化
7 4 文化要素
7 5 霍夫斯泰德模型（「4＋2」維度模型）與GLOBE模型
7 6 管理文化差異
7 7 全球文化的趨同或分化
7 8 文化的維度對道德決策的影響
7 9 總結
問題討論
參考文獻
第8章 國際市場選擇過程
8 1 導論
8 2 國際市場選擇：中小企業和大型企業
8 3 建立國際市場選擇模型
8 4 市場擴張戰略
8 5 全球產品/市場組合
8 6 總結
問題討論
參考文獻
第Ⅲ部分 市場進入戰略
第9章 進入模式選擇的方法
9 1 導論
9 2 交易成本法
9 3 影響進入模式選擇的因素
9 4 總結
問題討論
參考文獻
第10章 出口模式
10 1 導論
10 2 間接出口模式
10 3 直接出口
10 4 合作出口模式/出口營銷集團
10 5 總結
問題討論
參考文獻
第11章 中介模式
11 1 導論
11 2 合同製造
11 3 許可證貿易
11 4 特許經營
11 5 合資經營/戰略聯盟
11 6 其他中介進入模式
11 7 總結
問題討論
參考文獻
第12章 層級模式
12 1 導論
12 2 居住國內的銷售代表
12 3 常駐銷售代表/國外銷售分公司/國外銷售子公司
12 4 銷售和生產子公司
12 5 子公司增長與整合戰略
12 6 區域中心（區域總部）
12 7 跨國組織
12 8 建立全資公司：收購或綠地投資
12 9 總部的選址或搬遷
12 10 撤資與退出外國市場
12 11 總結
問題討論
參考文獻
第13章 國際採購決策和分供應商角色
13 1 導論
13 2 國際採購的動因
13 3 分包的分類
13 4 買賣雙方互動
13 5 關係的發展
13 6 反向營銷：從賣方到買方的主動性
13 7 分包商的國際化
13 8 項目出口（交鑰匙合同）
13 9 總結
問題討論
參考文獻
第Ⅳ部分 制訂國際營銷計劃
第14章 產品決策
14 1 導論
14 2 國際化產品的維度
14 3 制定國際化服務策略
14 4 產品生命周期
14 5 為國際市場開發新產品
14 6 產品定位
14 7 品牌資產
14 8 品牌化決策
14 9 感官品牌化
14 10 互聯網在面向產品決策的顧客合作中的應用
14 11 物聯網（IoT）及其對營銷者的用處
14 12 3D列印：一場可能的定製化的新工業革命
14 13 全球移動應用程序（App）營銷
14 14 「長尾」戰略
14 15 品牌仿冒和防偽策略
14 16 總結
問題討論
參考文獻
第15章 定價決策和商業條款
15 1 導論
15 2 國際定價策略與國內定價策
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