媒介經營與管理 (第二版) 楚明欽 9787565739019 【台灣高等教育出版社】

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書名：媒介經營與管理 (第二版)
ISBN：9787565739019
出版社：中國傳媒大學出版社
著編譯者：楚明欽
頁數：307
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740465
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內容簡介

《媒介經營與管理（第二版）》緊跟大數據、雲計算、區塊鏈、人工智能等新媒體技術發展浪潮，尤其是生成式人工智能給傳媒產業帶來的「顛覆式創新」和「破壞性變革」；著眼于生成式人工智能對輿論生態、媒體格局、媒介內容生產和傳播方式的深刻影響，深入探討其如何重塑媒介產品生產、分發和商業模式，並將數據獲取、智能服務、情感支持和創作工具等功能融為一體，改變媒介的運作模式與流程，大幅降低媒介產品生產和傳播的成本等。 第二版修訂重點關注數字智能時代下的媒介經營管理最新趨勢，主要涵蓋以下關鍵領域：媒介經營與管理的組織平台化變革、生成式人工智能前沿案例、媒體深度融合發展、平台型媒體及媒體平台化轉型、數字智能技術驅動的媒介商業模式轉型、生成式人工智能賦能的媒介產品生產、媒介市場與媒介營銷創新、媒介資本運作以及法務管理等，旨在反映數字智能時代對新聞傳播人才培養的新要求，體現與時俱進理念在媒介經營與管理中的重要性。

作者簡介

楚明欽，鄭州大學青年骨幹教師，鄭州大學新聞與傳播學院副教授、碩士研究生導師，南京大學產業經濟學博士，北京師範大學傳播學訪問學者。主要從事傳媒經濟與管理、文化產業和數字經濟研究。 出版有專著《垂直分離與產業融合》、教材《媒介經營與管理》等；發表學術論文22篇，其中2篇被人大報刊複印資料全文轉載。參与國家級課題2項，主持河南省科技廳軟科學研究計劃項目2項、河南省政府決策研究招標課題3項、河南省教育廳人文社會科學規劃項目2項、河南省社科聯項目4項。其中，主持的4項成果獲河南省廳級一等獎。指導學生獲得「挑戰杯」河南省大學生創業計劃競賽金獎、全國大學生廣告藝術大賽二等獎等。

目錄

第一章 媒介經營與管理導論
第一節 媒介經營與管理的相關概念
第二節 媒介融合進程中的技術形態變遷
第三節 中國媒介的發展現狀與趨勢
第二章 媒介經濟的運作方式
第一節 媒介經濟及其分類
第二節 媒介經濟的特殊運作模式
第三節 中國媒介的市場與市場環境
第三章 互聯網經濟時代的傳媒產業轉型
第一節 互聯網經濟與新媒體產業發展
第二節 互聯網新媒體的營利模式
第三節 互聯網時代傳統媒體與新媒體的融合
第四節 媒介融合時代下傳統媒體的轉型發展
第四章 媒介的領導體制與組織架構
第一節 媒介的領導體制
第二節 媒體的組織架構
第三節 數字經濟下媒介組織的平台化轉型
第五章 媒介融合時代的用戶
第一節 媒介受眾
第二節 從受眾到用戶的時代轉向
第三節 用戶的特徵
第四節 互聯網時代用戶價值的挖掘
第六章 媒介融合時代的信息產品生產
第一節 傳統媒體產品生產
第二節 媒介融合時代的信息產品生產
第三節 媒介融合下的采編流程再造
第四節 媒介融合下媒介信息產品生產的基本流程
第五節 人工智能時代的媒介產品生產
第七章 媒介市場與媒介營銷創新
第一節 媒介市場與媒介商業模式
第二節 雙邊市場與媒介雙邊市場
第三節 營銷與營銷要素組合
第四節 媒介融合下的媒介營銷創新
第八章 媒介廣告的經營與管理
第一節 媒介廣告經營概述
第二節 傳統媒介廣告經營
第三節 新媒體廣告經營
第九章 媒介的品牌經營
第一節 媒介品牌及其作用
第二節 媒介品牌定位
第三節 媒介品牌資產
第四節 媒介品牌的推廣
第十章 媒介融合時代的財務管理
第一節 媒介財務管理的主要內容
第二節 媒介組織的集團化
第三節 傳統媒介組織的資本運營
第四節 互聯網新媒體的資本運營
第十一章 媒介融合時代的人力資源管理
第一節 媒介融合對媒介人才的要求
第二節 媒介人力資源管理的主要內容
第三節 媒介融合時代人力資源管理的影響因素
第十二章 媒介融合時代的法務管理
第一節 我國的媒介管理法律和政策體系
第二節 媒介傳播活動可能引起的法律糾紛
第三節 媒介廣告經營活動可能引起的法律糾紛
第四節 媒介版權活動可能引起的法律糾紛
參考文獻

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