動畫製片管理教程 鄭玉明 于海燕 9787565734946 【台灣高等教育出版社】

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書名：動畫製片管理教程
ISBN：9787565734946
出版社：中國傳媒大學出版社
著編譯者：鄭玉明 于海燕
頁數：354
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1740103
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內容簡介

本書以新文科理念為指引，圍繞動畫項目，結合數字技術、大數據和人工智能，系統介紹動畫製片管理的原理、方法和實踐，具體從動畫企業的行業定位和市場定位，到動畫項目的定位、策劃、開發、定價、分銷、溝通、品牌、流程、組織、團隊、員工、製片人、法務、財務、風險等方面系統闡述了動畫製片管理的內容。 本書注重知識的系統性、科學性、前沿性和時代性，揭示了動畫項目取得成功的關鍵要素，為規模不同、形式各異的動畫機構描繪了從項目創建到成功的路線圖。

作者簡介

鄭玉明，中國傳媒大學副教授、碩士生導師。主要研究領域：動漫產業、動漫市場、動漫品牌、動畫製片。著有《動畫項目製作管理》《動畫項目營銷管理》《動畫製片管理》《動畫經濟學原理》；發表研究報告和論文60多篇；主講「動畫製片管理」「動畫產業研究」「動漫品牌策劃與運營」；曾任《中國動畫年鑒》《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告》主編。

目錄

第一章 動畫製片管理導論
第一節 管理
第二節 動畫
第三節 動畫製片
第四節 動畫製片的有效性
第五節 保證動畫製片有效性的原則
第六節 動畫製片管理的再認識
第七節 動畫製片管理研究內容
第二章 動畫企業行業定位管理
第一節 動畫企業行業定位的對象
第二節 影響行業定位的內部因素
第三節 用PEST方法分析行業定位外部因素
第四節 用SCP範式分析行業定位外部因素
第五節 用五力模型理論分析行業定位外部因素
第六節 用SWOT方法進行動畫企業行業定位
第三章 動畫企業市場定位管理
第一節 細分個體動畫市場
第二節 細分機構動畫市場
第三節 細分動畫市場作用
第四節 評估動畫細分市場
第五節 有效細分動畫市場
第六節 選擇目標動畫市場
第七節 目標市場經營戰略
第四章 動畫項目定位管理
第一節 影響動畫項目定位的因素
第二節 描述目標群體特徵的內容
第三節 研究目標群體特徵的方法
第四節 量化分析目標群體的特徵
第五節 質性分析目標群體的特徵
第六節 利用大數據形成目標群體
第五章 動畫項目策劃管理
第一節 動畫項目策劃模式
第二節 動畫項目策劃原則
第三節 動畫項目約束條件
第四節 動畫項目範圍規劃
第五節 動畫項目策劃方案
第六節 動畫項目批准實施
第六章 動畫項目產品開發管理
第一節 動畫項目產品的特點
第二節 動畫項目品牌化開發策略
第三節 動畫項目跨媒體開發策略
第四節 動畫項目組合化開發策略
第五節 動畫項目產品開發的範圍
第六節 動畫項目生產製作流程
第七章 動畫項目流程管理
第一節 動畫項目製片活動定義與排序
第二節 動畫項目製片活動歷時與資源估算
第三節 動畫項目製片進度計劃
第四節 動畫項目製片成本計劃
第五節 動畫項目人力資源計劃
第六節 動畫項目製片流程收尾
第八章 動畫製作流程管理
第一節 動畫製作流程優化的原則
第二節 動畫製作流程優化的步驟
第三節 工期約束——關鍵路線法
第四節 工期約束——關鍵鏈法
第五節 資源約束——工期固定資源力求合理
第六節 資源約束——資源有限工期力求最短
第九章 動畫項目分包管理
第一節 採用分包的原因
第二節 確定分包公司
第三節 管理分包合同
第四節 聘用海外監督
第五節 管理分包流程
第十章 動畫項目價格管理
第一節 影響動畫產品價格因素
第二節 明確動畫產品定價方法
第三節 確定動畫產品定價目標
第四節 確定動畫產品最終價格
第五節 調整動畫產品最終價格
第十一章 動畫項目分銷渠道管理
第一節 動畫項目分銷渠道類型
第二節 動畫項目分銷渠道功能
第三節 動畫項目分銷渠道設計
第四節 動畫項目分銷渠道管理內容
第五節 中國電影分賬發行管理
第六節 中國電影院線運營管理
第七節 國外電影的引進與放映
第十二章 動畫項目溝通管理
第一節 動畫項目溝通過程
第二節 動畫項目人員溝通
第三節 動畫項目廣告溝通
第四節 動畫項目營銷推廣
第五節 動畫項目宣傳推廣
第十三章 動畫項目品牌管理
第一節 動畫項目品牌
第二節 強勢動畫項目品牌特徵
第三節 強勢動畫項目品牌的作用
第四節 塑造強勢動畫項目品牌
第五節 延伸強勢動畫項目品牌
第十四章 動畫項目融資管理
第一節 動畫企業財務活動
第二節 製作項目融資樣片
第三節 選擇項目融資對象
第四節 擬定項目融資方式
第五節 確定項目融資原則
第六節 籌集項目所需資金
第十五章 動畫商業模式
第一節 商業模式的構成要素
第二節 動畫產業的基本特徵
第三節 動畫商業模式的類型
第四節 成功商業模式的特徵
第五節 動畫商業模式的創新
第十六章 動畫項目組織管理
第一節 動畫項目部門規劃
第二節 動畫項目干係人管理
第三節 動畫項目崗位設計
第四節 動畫項目目標設計
第十七章 動畫項目員工管理
第一節 組建動畫項目團隊
第二節 基於人性激勵團隊成員
第三節 基於內容激勵團隊成員
第四節 基於過程激勵團隊成員
第五節 基於行為激勵團隊成員
第六節 激勵團隊成員基本原則
第十八章 動畫項目團隊管理
第一節 檢驗動畫項目團隊有效性
第二節 塑造動畫項目團隊有效性
第三節 解決動畫項目團隊中的衝突
第四節 動畫項目非正式組織管理
第十九章 動畫項目製片人
第一節 動畫製片人的類型
第二節 動畫製片人的職責
第三節 動畫製片人的知識
第四節 動畫製片人的能力
第五節 動畫項目成功的關鍵
第二十章 動畫項目法務管理
第一節 行政許可
第二節 動畫合同
第三節 動畫版權
第四節 動畫廣告
第五節 中外合作
第六節 法律訴訟
第二十一章
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