直播營銷與運營實務 文婧羽 9787122470997 【台灣高等教育出版社】

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書名：直播營銷與運營實務
ISBN：9787122470997
出版社：化學工業
著編譯者：文婧羽
頁數：224
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738744
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內容簡介

本書將直播營銷與運營實務分為直播營銷、直播銷售、直播運營三大工作領域，包括認識直播、分析直播平台、策劃直播內容、準備直播、實施直播、復盤直播、運營直播賬號、推廣直播活動、建設直播品牌9個工作任務，從直播營銷的基本概念、發展趨勢、商業模式、生態體系等方面進行了全面而深入的剖析，介紹了實施直播營銷所需的具體步驟和技巧。同時，結合直播平台的不同特點，介紹了各類直播平台的運營策略和優勢。本書以「崗課賽證」融通理念為指導，內容採用理實一體化的設計理念構建，以實踐操作為主導，設置了活動前導、活動分析、活動執行、活動技能演練等模塊，注重培養學生的實際操作能力和問題解決能力。每個工作任務下設置了若干項典型活動，通過具體實戰訓練，幫助學生更好地理解和掌握直播營銷的核心技能。 本書既可作為職業院校電子商務專業類、網絡新媒體類、市場營銷類等專業的教材，也可作為電商從業者、新媒體行業、直播營銷愛好者的自學參考書。

目錄

工作領域一 直播營銷
工作任務一 認識直播
典型活動一 剖析直播的發展現狀及趨勢
典型活動二 探究直播商業模式
典型活動三 深挖直播生態
工作任務二 分析直播平台
典型活動一 分析綜合類直播平台
典型活動二 分析秀場類直播平台
典型活動三 分析商務類直播平台
典型活動四 分析教育類直播平台
工作任務三 策劃直播內容
典型活動一 選擇直播主題
典型活動二 準備直播節目
典型活動三 設計直播互動和用戶參与
工作領域二 直播銷售
工作任務一 準備直播
典型活動一 組建直播銷售團隊
典型活動二 選擇直播商品
典型活動三 搭建直播間
典型活動四 策劃直播腳本
工作任務二 實施直播
典型活動一 開場直播秀
典型活動二 展示直播商品
典型活動三 互動直播粉絲
工作任務三 復盤直播
典型活動一 分析直播銷售數據
典型活動二 分析直播間用戶行為
典型活動三 評估和調整直播銷售的效果
工作領域三 直播運營
工作任務一 運營直播賬號
典型活動一 塑造直播賬號IP
典型活動二 設計直播賬號內容
典型活動三 打造直播人設
工作任務二 推廣直播活動
典型活動一 聚合多平台引流
典型活動二 預熱文案引流
典型活動三 推薦直播引流
典型活動四 付費廣告引流
工作任務三 建設直播品牌
典型活動一 品牌建設和傳播
典型活動二 口碑管理和用戶評價
參考文獻
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