營銷溝通與文案創意 趙寰 9787565455933 【台灣高等教育出版社】

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書名：營銷溝通與文案創意
ISBN：9787565455933
出版社：東北財經大學
著編譯者：趙寰
頁數：256
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738736
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內容簡介

本書包含了六章，其中第一章是營銷溝通的深層原理。主要從創意本質、文案真諦、關鍵洞察、Idea金字塔四個方面完成對原理的闡析。創意的本質是舊元素的新組合，文案的真諦是與眾不同、博取認同的好說辭。第二章是創意概念的創造性轉化。主要從創意概念、表達秘訣、敘事視角三個方面進行架構。第三章是觸動人心的創作法則。營銷溝通的深層原理在於擬定基於洞察的策略，策略需要進一步明確創意概念來引爆靈感，進而需要文案來轉化落地。第四章是頂尖文案的寫作技巧。第五章是內容創意的互文性、誇張與隱喻。第六章是美好生活的價值引領者。

目錄

1 營銷溝通的深層原理
1 1 創意本質：創造意義，創造意外？
1 2 廣告文案： 撰文員，還是推銷員？
1 3 關鍵洞察：購買的不是鑽頭，是牆上的洞
1 4 Idea金字塔：策略、創意與表達
2 核心概念的創造性轉化
2 1 創意：與消費者溝通的核心概念
2 2 表達秘訣：文案寫作的以小見大
2 3 敘事視角：文案構思的多維視角
3 觸動人心的創作法則
3 1 契合調性：到什麼山，唱什麼歌
3 2 細化利益：具體而微，明確獎賞
3 3 展示場景：不要賣牛排，要賣嗞嗞聲
3 4 順應共謀：張揚自我意識，製造認同
3 5 情感關切：聖誕老人的邏輯
3 6 創造意義：挖潛需求，點石成金
3 7 戲劇性：以故事力增強內容力
3 8 製造話題：有爭議才有關注度
4 頂尖文案的寫作技巧
4 1 品牌鉤子：如何取一個好的品牌名
4 2 文案結構：從創意金字塔延伸去
4 3 以一敵萬：寫出你的文案金句
4 4 激發興趣：如何寫作爆款標題
4 5 展開勸服：用銷售說服的思路布局內容
4 6 零度文案：冷漠也是一種溝通
4 7 另類文案：顛覆創意與新奇制勝
4 8 巧用修辭：讓文案活起來
4 9 陌生化：新奇煥發感知
5 內容創意的互文性、誇張與隱喻
5 1 互文性：創意越界的更高級形式
5 2 誇張：言過其實，又不偏離現實
5 3 隱喻：我們賴以生存的認知方式
6 美好生活的價值引領者
6 1 什麼是價值觀
6 2 不同領域中的價值觀
6 3 廣告價值觀的特徵
主要參考文獻
索引

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