關聯理論視角下的廣告隱喻研究-英文 蔡翔 9787308259699 【台灣高等教育出版社】

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書名：關聯理論視角下的廣告隱喻研究-英文
ISBN：9787308259699
出版社：浙江大學
著編譯者：蔡翔
頁數：142
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738735
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內容簡介

本書從語用學關聯理論視角分析了廣告中存在的隱喻，並輔以實證案例闡述了廣告如何利用言辭或圖片形式的隱喻作為明示刺激，吸引受眾的注意並幫助他們獲取廣告意圖與信息，達到最佳效果的關聯認知，實現認知層面的明示推理交流。本書也解釋了廣告被人銘記的原因——在尋求隱喻所傳達的會話含義的過程中，認知關聯持續引發受眾對此的關注，讓廣告更讓人印象深刻。

作者簡介

蔡翔 浙江經貿職業技術學院跨境電子商務專業帶頭人 浙江省高等教育學會外語專委會副會長 首批浙江省電子商務促進會專家 獲得「浙江省高等教育教學成果獎」二等獎 「十二五」 「十三五」職業教育國家規劃教材主編

目錄

Chapter One Metaphor and Advertising
1 1 Metaphor
1 1 1 The Rhetorical Study of Metaphor
1 1 2 The Semantic Study of Metaphor
1 1 3 The Cognitive Study of Metaphor
1 1 4 The Pragmatic Study of Metaphor
1 2 Advertising
1 2 1 The Definition of Advertising
1 2 2 The Classification of Advertising
1 2 3 The Language of Advertising
1 3 Summary
Chapter Two Relevance Theory
2 1 Relevance and Cognition
2 2 Communication and Relevance
2 2 1 Code， Inference and Communication
2 2 2 Ostensive-Inferential Communication
2 3 Implicatures
2 4 Summary
Chapter Three A Relevance-Theoretic Account of Metaphor
3 1 Descriptive and Interpretive Use of Language
3 2 Metaphor as a Kind of Loose Talk
3 3 Metaphor as a Device to Trigger Weak Implicatures
3 4 Summary
Chapter Four Relevance and Metaphor in Advertising
4 1 Reasons for the Application of Metaphor in Advertising
4 2 Ostensive-Inferential Communication and Advertising
4 3 Metaphor as an Ostensive Stimulus
4 3 1 Verbal Metaphors in Advertising
4 3 2 Pictorial Metaphors in Advertising
4 4 Summary
Chapter Five Conclusion
Bibliography

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