電商數字化營銷模式革新-以京津冀為例 許曼 9787522748948 【台灣高等教育出版社】

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書名：電商數字化營銷模式革新-以京津冀為例
ISBN：9787522748948
出版社：中國社會科學
著編譯者：許曼
頁數：256
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738720
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內容簡介

本書探討了數字經濟迅猛發展背景下，電商行業所經歷的前所未有的變革。特別是在京津冀地區，作為中國經濟的重要增長極，京津冀地區的電商企業面臨著激烈的市場競爭和嚴格的監管要求。本書內容涵蓋數字經濟、電商行業、營銷變革、博弈論在營銷策略中的應用、傳統電商企業的發展壓力與機遇、京津冀地區電商企業現狀分析、代表性電商企業經驗借鑒，以及基於博弈論的數字化轉型策略和建議。本書力求全面深入地呈現電商數字化營銷的圖景，通過理論與實踐相結合的方式，應用大量案例分析和經濟學理論（如博弈論），為電商企業、政策制定者及研究者提供寶貴的參考。

作者簡介

許曼，天津大學管理學博士，河北經貿大學經濟研究所助理研究員，京津冀協同發展河北省協同創新中心專職研究人員，碩士生導師。長期從事電子商務、機制設計研究，主要研究領域為供應鏈管理、平台營銷模式優化、合同理論等。先後參与國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部人文社科研究、河北省省級科研項目等項目十余項，主持河北省社會科學基金項目、河北省高等學校科學研究計劃等項目。

目錄

第一章 數字經濟、電商與營銷：傳統企業變革的三大核心力量
第一節 數字經濟的崛起
第二節 電商行業的全面剖析
第三節 營銷變革：背景、趨勢與新視角
第二章 博弈思維與營銷策略：引領未來的商業智慧
第一節 博弈論概述
第二節 營銷策略概述
第三節 博弈論在營銷策略中的應用
第三章 數字經濟時代下的營銷變革
第一節 數字經濟時代下營銷環境的變革
第二節 數字技術對營銷變革的影響
第三節 數字技術在營銷中的應用
第四章 傳統電商企業的發展壓力與機遇：營銷模式的轉型與創新
第一節 傳統電商企業面臨的發展壓力
第二節 傳統電商企業的發展機遇
第三節 傳統電商企業的發展優勢
第四節 傳統電商企業的發展劣勢
第五節 傳統電商企業營銷模式轉型的迫切性與必要性
第五章 京津冀傳統電商企業現狀分析
第一節 京津冀地區電商行業概述
第二節 京津冀傳統電商企業基本現狀分析
第三節 傳統電商企業面臨的優勢與挑戰
第六章 代表性電商企業營銷模式經驗借鑒
第一節 京東
第二節 阿里巴巴
第三節 拼多多
第七章 基於博弈論的傳統電商營銷數字化轉型策略分析
第一節 電商營銷中的博弈關係分析
第二節 競爭環境下電商企業的數字化轉型升級策略
第八章 京津冀傳統企業營銷數字化轉型建議
第一節 明確轉型目標和戰略
第二節 強化區域合作與數據共享
第三節 優化數字營銷工具和技術
第四節 加強人才培養和團隊建設
第五節 創新營銷模式和策略
第六節 加強政策支持和引導
參考文獻
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