聚勢創變-鄉村振興戰略背景下「三農」自媒體的傳播發展研究 朱怡璿 9787208194182 【台灣高等教育出版社】

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書名：聚勢創變-鄉村振興戰略背景下「三農」自媒體的傳播發展研究
ISBN：9787208194182
出版社：上海人民
著編譯者：朱怡璿
頁數：312
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1738619
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內容簡介

本書運用比較分析法與系統分析法相結合、定量與定性混合研究法與個案研究法相結合，從傳播學、文化研究、區域經濟學的綜合學科視角出發，以SIPSModel模型分析「三農」自媒體的運營模式、傳播路徑與績效價值，結合「技術-文化」詮釋方法以及波茲曼的「媒介環境學」學科理論，進行綜合性研究。

作者簡介

朱怡璇，戲劇與影視學博士，碩士生導師，西北師範大學傳媒學院副教授。主要從事影視藝術研究、青年文化研究及新媒體研究，在核心期刊上發表論文十余篇。主持國家社科基金項目一項，參研國家社科基金重大項目和其他省部級項目多項。

目錄

序言
緒論
第一章 研究設計與實證分析
第一節 概念溯源及核心概念界定
一、概念溯源
二、核心概念界定
第二節 研究設計
一、混合式研究方法及其爭議
二、關於研究對象的說明及數據收集與分析方式
第三節 關於「三農」自媒體的調查問卷分析
一、信度和效度分析
二、問卷基本情況—描述性統計
第四節 半結構深度訪談與NVivo定性分析
一、訪談情況
二、資料整理
三、NVivo 12 & ROST定性分析結果
第二章 「三農」自媒體發展機制與發展現狀研究
第一節 「三農」自媒體的演進歷程與發展機制
一、「三農」自媒體的演進歷程與發展圖景
二、「三農」自媒體的內容形態與符號價值
三、「三農」自媒體的內容渠道與變現方式
四、「三農」自媒體的情感消費與運營模式
第二節 「三農」自媒體個案分析與啟示
一、李子柒：中國田園靈韻意象的呈現
二、「浪漫侗家七仙女」：民族文化符號的儀式化傳播
三、「付老師種植技術團隊」：農技科普的自媒體推廣
四、「春天一家」：隱逸野居的生活方式
五、「團力結構」：青年鄉土生活實踐者的播客分享
第三節 「三農」自媒體發展現狀與價值作用
一、「三農」自媒體發展動力與影響因素分析
二、「三農」自媒體對鄉村振興的價值與作用
第三章 甘肅「三農」自媒體傳播發展研究——以隴南市為例
第一節 「三農」自媒體助力「隴南模式」的探索與發展
一、元節點：「三農」自媒體以小博大造就「隴南模式」
二、助力器：「三農」自媒體助推「隴南模式」迭代更新
第二節 隴南「三農」自媒體典型案例分析
一、「嗨，梁掌柜」：「短視頻問政第一人」
二、「西北小強」：凝聚親情鄉味的美食類大號
三、「雞司令」尚育康：從創意視頻到家庭農場
四、「小馬哥」：哈達鋪紅色文旅創意內容
五、「隴小南」：企業自媒體的虛擬人設與創意營銷
第三節 隴南「三農」自媒體的發展現狀梳理
一、隴南「三農」自媒體在主流新媒體平台的數據統計
二、隴南「三農」自媒體的發展現狀
第四章 「三農」自媒體發展面臨的挑戰與問題
第一節 「三農」自媒體發展面臨的挑戰
一、機會分析
二、威脅分析
第二節 「三農」自媒體發展面臨的問題
一、基礎設施薄弱，城鄉發展不均衡
二、配套產業與相關服務跟不上
三、商業趨利性明顯，內容形式單一，難以產生規模化效益
四、同質化現象嚴重，內容良莠不齊缺乏創新力
五、個體表達慾望強烈，缺乏對公共生活的關注
第五章 「三農」自媒體助力未來鄉村創建的路徑與策略
第一節 頂層設計：「政府引導+服務」激發自媒體發展內生動力
一、話語引導：堅持主流價值導向
二、直接扶持：彙集「鄉賢」能人，將「人力」變為「財力」
三、優化職能：完善自媒體運營環境，激發市場活力
第二節 主體性實踐：發揮自媒體「善治鄉村」的創造力
一、文化實踐：勾起鄉愁，傳承鄉土文化基因
二、創意實踐：「土味」與「靈韻」結合，「反差性」思維下的產業融合
三、經濟實踐：開發特色資源，促進鄉村IP可持續發展
四、社會實踐：彰顯人文關懷，助力社會公益
五、精神實踐：講好鄉村故事，以情感力量帶動創意產業發展
第三節 數字媒體賦能：助推未來鄉村建設
一、創新「玩法」：融媒跨界，從數字助農找到「新奇點」
二、數字治理：農人IP引入，打造「善治鄉村」新路徑
第四節 鄉土文化立根鑄魂：民族心理的記憶喚醒與傳揚
一、天人合一：生態和諧之美
二、萬物有情：生命真性之美
三、躬行踐履：耕讀勞動之美
附錄1 「三農」自媒體調查問卷（自媒體創作者版）
附錄2 「三農」自媒體調查問卷（用戶版）
參考文獻
後記

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