窄門-美麗產業的活法 張兵武 9787545495430 【台灣高等教育出版社】

*書籍均為代購，我們向大陸付款發訂後即無法取消，為避免造成不必要的損失，
下訂前請慎重考慮！下訂前請慎重考慮！謝謝。
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202504*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：窄門-美麗產業的活法
ISBN：9787545495430
出版社：廣東經濟
著編譯者：張兵武
頁數：310
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736228
可大量預訂，請先連絡。

編輯推薦

《窄門：美麗產業的活法》是一部見證中國本土美妝產業從夾縫求生到強勢崛起的深度實錄。書中既有對渠道變革、品類創新的犀利洞察，也有對歐萊雅、寶潔等國際巨頭的博弈解碼，更收錄了數十位行業領軍人物的實戰智慧。從專營店渠道的拓荒到直播電商的顛覆，從技術研發的突破到品牌文化的覺醒，本書不僅是一部產業進化史，更是一本穿越周期、突圍內卷的生存指南。在流量紅利消退、競爭白熱化的今天，每一個渴望破局的企業都能從中找到屬於自己的「窄門」。

內容簡介

本書專註於美妝產業研究，分為三篇，上篇為行業洞察，中篇為標杆品牌，下篇為連線企業家。從行業發展、品牌營銷、渠道變革、品類創新等方面深刻探討美妝產業進化的關鍵理念與因素，並向讀者傳遞如何在細分市場中實現市場突破進而成為行業標杆的「窄門」思維。本書內容包括作者已經在新媒體平台上發表過的文章，內容前瞻、眼光獨道、分析深刻，案例、實戰與理論相結合，可為相關從業人員提供理論知識、案例借鑒、實戰經驗，並提升行業認知。

作者簡介

張兵武 美妝產業研究專家，北京大學比較文學與世界文學碩士，湖南理工學院客座教授。國內最早從事美妝品牌全案諮詢的專家之一，曾與朋友合作創辦知名品牌諮詢公司天勤，服務過自然堂、卡姿蘭、樊文花等眾多業內知名企業。自2001年開始為權威媒體持續撰寫產業研究專欄文章，並出版多部產業研究專著，包括《化妝品品牌營銷實務》《營銷中國美：中國美妝品牌實戰之道》《兵武相對論：中國美妝產業發展思考》等。

目錄

上篇 洞察
新世紀與危機攜手而至
回歸品牌原點
被重塑的產業格局
專業化妝品零售渠道崛起
產業向 「美」進化
大變局，新路徑
彩妝品類的升級與突圍
日化產業的 「第二次革命」
感受融合之美
日化產業的大歷史
馬鐙與砂器：改變產業格局的專營店
不對稱戰爭下的品牌悲劇
跨國企業品牌紅利期將結束
被改寫的競爭法則
直播造神，泡沫沸騰
超級監管，超限思維
玻尿酸紅利
三個湖南代表
窄門：美麗產業的活法
「流量主權」之爭
山東美妝，後浪領新潮
擁抱洗護產業新周期
迎接中國化妝品產業的 「華為時刻」
中篇 標杆
第二次 「長征」，聯合利華布局中國
歐萊雅：品牌金字塔是怎樣建成的
上海家化品牌突圍，遭遇 「三重門」
奧妮的前世今生：輝煌如過眼煙雲
寶潔傳統品牌管理模式逐漸被取代
雅詩蘭黛中國銷售神話啟示錄
領跑美麗：自然堂十年品牌路全解碼
后葛文耀時代，上海家化難平安
百雀羚，賦值以復興
要跟歐萊雅平起平坐，韓束是吹牛還是think big
卡姿蘭與國產彩妝20年
下篇 連線
陳丹霞：傳承與突破
劉曉坤：構建國際品牌空間站
胡興國：創見未來
崔京：如何成就第一美妝加工廠
沈偉良：歐詩漫如何用48年做成中國一線品牌
朱洪：構建功效護膚方程式/302功效護膚方程式
解勇：植物醫生，為單品牌專賣店模式探路
范展華：諾斯貝爾，跑出中國智造 「加速度」
史學東：天璽國際高質量發展的底層邏輯
樊文花：終端「頂流」養成記
郭毅群：用中草藥科技將化妝品重做一遍
高春明：越過山丘，開啟福瑞達新紀元
許桂萍：10年還清3億元債務，心懷使命衝擊更高峰
塗桂洪：跨界創業，換道超車
郭學平：玻尿酸的產業傳奇很難複製
梁其全：針尖上跳舞
梁宏麗：提升美妝製造軟實力

詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。