新媒體營銷與案例分析 (微課版) 黃俊亮 程麗琴 9787115652522 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷與案例分析 (微課版)
ISBN：9787115652522
出版社：人民郵電
著編譯者：黃俊亮 程麗琴
頁數：196
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1736192
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編輯推薦
適讀人群 ：本書可作為本科、高職院校經濟管理類專業相關課程的教材和創新創業公選課教材，也可作為企業的培訓用書。
（1）內容全面，學以致用
本書內容涉及當前新媒體營銷的主要領域，以項目式的形式，按課前線上學習、課中任務展開、課後案例拓展和AIGC項目實訓的邏輯組織本書內容。本書每個任務後設置了同步訓練，幫助讀者在實踐中掌握新媒體營銷的具體策略與實戰技巧。
（2）資源豐富，便於教學
本書提供豐富的配套資源，便於用書教師教學。編者也會持續更新、完善配套資源，通過配套資源建設來服務教學，充分發揮育人實效，提升人才培養質量。
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黨的二十大報告指出，育人的根本在於立德。編者力求貫徹落實立德樹人根本任務，培養適應數字經濟發展需要的應用型、高層次專業人才。本書在內容設計上，注重培養讀者的法治意識、責任擔當和團隊意識，體現專業學習與立德樹人的統一。

內容簡介
本書共9個項目，依次為新媒體營銷概述、電商平臺營銷、視頻平臺營銷、直播平臺營銷、微信營銷、內容電商平臺營銷、社交媒體平臺營銷、新媒體文案創作與傳播、新媒體數據分析。本書內容涉及當前新媒體營銷的主要領域，體現AIGC工具的應用，可以幫助讀者掌握新媒體營銷的具體策略與實戰技巧。
本書提供PPT、教學大綱、教案、模擬試卷等配套資源，用書教師可在人郵教育社區（www ryjiaoyu com）免費下載。
本書可作為本科、高職院校經濟管理類專業相關課程的教材和創新創業公選課教材，也可作為企業的培訓用書。

作者簡介
黃俊亮，碩士，副教授，武漢軟件工程職業學院創業學院院長；國家級教學資源庫《新媒體營銷》課程主持人，曾榮獲第八屆湖北省高等學校教學成果獎，主持教育部高校創新創業教指委及省市相關重點課題，指導學生參加全國大學生機器人大賽、全國職業院校技能大賽和中國”互聯網+”大學生創新創業大賽，榮獲國家級一等獎2項、二等獎1項、三等獎1項。

目錄

項目1 新媒體營銷概述1
課前線上學習 1
課中任務展開 2
1 1 瞭解新媒體與新媒體營銷 2
1 1 1 認識新媒體 2
1 1 2 認識新媒體營銷 4
1 2 瞭解新媒體營銷平臺與新媒體營銷
方式 6
1 2 1 新媒體營銷平臺分類 6
1 2 2 新媒體營銷方式 7
課後案例拓展 9
AIGC項目實訓 11
項目2 電商平臺營銷 13
課前線上學習 13
課中任務展開 14
2 1 認識電商平臺 14
2 1 1 電商平臺的分類 14
2 1 2 電商平臺的特點 15
2 2 電商平臺基礎操作 16
2 2 1 淘寶基礎操作入門 16
2 2 2 京東基礎操作入門 20
2 3 電商平臺營銷流程 24
2 3 1 電商平臺活動策劃 25
2 3 2 電商平臺產品運營 27
2 3 3 營銷活動複盤 33
課後案例拓展 36
AIGC項目實訓 38
項目3 視頻平臺營銷 40
課前線上學習 40
課中任務展開 41
3 1 認識視頻平臺 41
3 1 1 視頻平臺簡介 41
3 1 2 視頻平臺的特點 42
3 1 3 視頻平臺的分類 42
3 2 視頻平臺基礎操作 43
3 2 1 抖音基礎操作入門 43
3 2 2 B站基礎操作入門 48
3 3 視頻平臺營銷實戰 50
3 3 1 抖音營銷介紹 50
3 3 2 B站營銷介紹 51
課後案例拓展 53
AIGC項目實訓 54
項目4 直播平臺營銷 56
課前線上學習 56
課中任務展開 57
4 1 認識直播 57
4 1 1 直播的定義 57
4 1 2 直播的特點 57
4 1 3 直播的類型 58
4 1 4 直播平臺的分類 58
4 2 直播平臺基礎操作 59
4 2 1 抖音直播基礎操作入門 59
4 2 2 淘寶直播基礎操作入門 62
4 2 3 微信視頻號直播基礎操作
入門 63
4 3 直播平臺營銷實戰技巧 68
4 3 1 直播營銷的整體策劃技巧 68
4 3 2 直播話術技巧 71
4 3 3 直播活動設置技巧 72
4 3 4 直播腳本製作技巧 73
4 3 5 直播數據複盤分析 75
4 3 6 直播行業工作內容及任職
要求 75
課後案例拓展 76
AIGC項目實訓 77
項目5 微信營銷 79
課前線上學習 79
課中任務展開 80
5 1 認識微信和微信營銷 80
5 1 1 什麼是微信 80
5 1 2 什麼是微信營銷 80
5 1 3 微信營銷的重要板塊 80
5 1 4 微信營銷的特點 82
5 2 微信基礎操作 84
5 2 1 註冊個人微信 84
5 2 2 註冊企業微信 86
5 2 3 如何申請微信公眾號 88
5 2 4 如何申請視頻號 94
5 3 微信營銷實戰技巧 97
5 3 1 確定方向 97
5 3 2 做好內容 100
5 3 3 傳播推廣 107
課後案例拓展 109
AIGC項目實訓 111
項目6 內容電商平臺營銷 112
課前線上學習 112
課中任務展開 113
6 1 認識內容電商 113
6 1 1 內容電商的特點 113
6 1 2 內容電商的分類 115
6 1 3 內容電商與興趣電商 115
6 2 內容電商平臺基礎操作 116
6 3 內容電商平臺營銷實戰技巧 121
6 3 1 內容選擇 121
6 3 2 內容優化 121
6 3 3 內容變現 125
課後案例拓展 126
AIGC項目實訓 128
項目7 社交媒體平臺營銷 130
課前線上學習 130
課中任務展開 131
7 1 認識社交媒體平臺 131
7 1 1 社交媒體平臺的定義 131
7 1 2 社交媒體平臺的特點 131
7 1 3 社交媒體平臺的分類 132
7 2 社交媒體平臺基礎操作 132
7 2 1 微博App基礎操作 133
7 2 2 手機QQ基礎操作 135
7 3 社交媒體平臺營銷實戰技巧 137
7 3 1 微博漲粉技巧 137
7 3 2 QQ引流技巧 138
課後案例拓展 139
AIGC項目實訓 140
項目8 新媒體文案創作與傳播 142
課前線上學習 142
課中任務展開 143
8 1 新媒體文案概述 143
8 1 1 新媒體文案概述 143
8 1 2 新媒體文案的特點 144
8 1 3 新媒體文案的價值 145
8 1 4 新媒體文案的類型 145
8 2 新媒體文案的創意輸出 146
8 2 1 創意準備工作 146
8 2 2 創意輸出方法 149
8 3 新媒體文案的寫作實踐 150
8 3 1 列出創意綱要 150
8 3 2 確定題材與選材 151
8 3 3 標題 153
8 3 4 開頭 154
8 3 5 正文 155
8 3 6 結尾 156
8 3 7 文案配圖和音視頻選擇 158
8 4 新媒體文案的寫作技巧 158
8 4 1 場景思維 158
8 4 2 利用情感 159
8 4 3 呈現數據 159
8 4 4 借勢熱點 160
8 5 新媒體文案的傳播 160
8 5 1 選擇推送時間 160
8 5 2 選擇文案類型 161
課後案例拓展 162
AIGC項目實訓 163
項目9 新媒體數據分析 165
課前線上學習 165
課中任務展開 166
9 1 新媒體數據分析概述 166
9 1 1 新媒體數據分析的定義 166
9 1 2 新媒體數據分析的意義 167
9 1 3 新媒體數據的類別 167
9 1 4 新媒體數據分析的目的 169
9 1 5 常用的數據分析工具 169
9 2 新媒體數據的處理與分析 170
9 2 1 數據分析基礎步驟 170
9 2 2 數據挖掘步驟 171
9 2 3 數據加工與處理 171
9 2 4 新媒體數據分析的方法 172
9 3 微信公眾號數據分析 175
9 4 今日頭條數據分析 177
9 5 新媒體活動數據分析 179
9 5 1 活動類型及對應指標 179
9 5 2 活動前的數據準備 180
9 5 3 活動中的數據監測 180
9 5 4 活動後數據複盤 181
9 5 5 活動數據分析常見誤區 182
9 6 新媒體數據分析報告 184
9 6 1 數據分析報告的作用 184
9 6 2 數據分析報告的類別 185
9 6 3 數據分析報告的撰寫 191
課後案例拓展 193
AIGC項目實訓 195

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