數字化營銷渠道運維 邱陽 黃金亮 9787121501555 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字化營銷渠道運維
ISBN：9787121501555
出版社：電子工業
著編譯者：邱陽 黃金亮
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1734629
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內容簡介
本教材緊扣高職院校的人才培養目標和課程教學要求，在打造產教融合聯合體的背景下，遵循渠道管理的客觀規律，採用層層遞進的方式，融入典型應用範例與企業實例，以任務驅動，闡述數字化營銷渠道拓展、數字化營銷渠道策劃、數字化營銷渠道建設、數字化營銷渠道閉環構建4個方面的方法和技巧。本教材具有應用性、針對性、可操作性，旨在培養學生的數字化營銷渠道運維能力，有效提升學生開拓、維繫和績效考核營銷渠道的數字化分析能力。本教材內容循序漸進、通俗易懂、圖文並茂、可操作性強，符合高職學生的認知特點。本教材的主要內容包括數字化營銷渠道的發展歷史、數字化營銷渠道的構成三要素、數字化營銷渠道流量拓展、數字化營銷渠道”六雙”運營體系、數字化營銷渠道建設、數字化營銷渠道構建、繪製數字化全景圖、數字化營銷渠道閉環構建。本教材既可作為高職院校和其他大專院校電子商務類專業的教材，也可作為市場營銷、經濟管理類專業技術人員的自學和培訓用書，還可作為渠道管理人員進行數字化變革的參考書。

目錄

第一章 數字化營銷渠道的發展歷史
【知識目標】
【能力目標】
【素養目標】
【思維導圖】
【引導案例】
1 1 數字化營銷渠道的概念
1 1 1 數字化營銷渠道的定義
1 1 2 F2B2b2C模式的運營流程
1 1 3 F2B2b2C模式的兩個階段
1 2 數字化營銷渠道的發展
1 2 1 合理選擇數字化主戰場
1 2 2 數字化的三大戰場
1 2 3 平臺 數字化的 個戰場
1 2 4 傳統行業的龍頭企業 數字化的第二個戰場
1 2 5 零售巨頭 數字化的第三個戰場
1 2 6 渠道數字化發展的未來
職業技能訓練
第二章 數字化營銷渠道的構成三要素
【知識目標】
【能力目標】
【素養目標】
【思維導圖】
【引導案例】
2 1 數字化營銷渠道的構成三要素之場景體驗
2 1 1 場景體驗營銷，認知”返祖”
2 1 2 場景體驗是起手式
2 1 3 場景體驗是可以設計的
2 2 數字化營銷渠道的構成三要素之KOC
2 2 1 社群營銷是商業主流
2 2 2 社群商業模式
2 2 3 三大流量互通，社群增強連接
2 2 4 建立”雙客群”和”雙貨架”，社群是”連接器”
2 2 5 沒有KOC，就沒有社群
2 3 數字化營銷渠道的構成三要素之雲店
2 3 1 “商店”與”店商”的區別和聯繫
2 3 2 新店商創造新增量
2 3 3 從”地段流量”到”本地流量池”
2 3 4 新店商”臉譜”
2 3 5 品牌商運營新店商
職業技能訓練
第三章 數字化營銷渠道流量拓展
第四章 數字化營銷渠道”六雙”運營體系
第五章 數字化營銷渠道建設
第六章 數字化營銷渠道構建
第七章 繪製數字化全景圖
第八章 數字化營銷渠道閉環構建
多考文獻

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