新媒體營銷 (微課版 第2版) 杜鵬 佟玲 9787115658081 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷 (微課版 第2版)
ISBN：9787115658081
出版社：人民郵電
著編譯者：杜鵬 佟玲
頁數：200
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1733247
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內容簡介 本書是國家級精品視頻公開課「價值營銷概說」、國家級精品資源共享課「市場營銷學」和國家精品在線開放課程「人人學點營銷學」的配套教材。本書系統介紹了新媒體營銷領域新的研究成果和發展趨勢，並有諸多創新之處。在結構安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇，體系完備，適合個性化教學。 本書共11章，包括：「新媒體營銷概述」「新媒體營銷思維」「新媒體營銷時代的用戶與消費者分析」「連接：流量池+產品」「體驗：遊戲化營銷+內容營銷」「社群：裂變營銷+社群運營」「數據：大數據營銷」「進擊的『雙微』——微博、微信平台」「為優質『種草』，為大眾求知——小紅書、知乎平台」「視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平台」「新媒體營銷的前沿應用」。 本書既可作為本科、高職院校經濟管理類專業及各類培訓機構的新媒體營銷課程的教材，也可作為關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、諮詢培訓師的參考書。

目錄 基礎篇
第1章 新媒體營銷概述
1 1 新媒體營銷的定義與特點
1 1 1 什麼是新媒體營銷
1 1 2 新媒體營銷的特點
1 2 新媒體營銷的策劃流程與應用領域
1 2 1 新媒體營銷的策劃流程
1 2 2 新媒體營銷的應用領域
1 3 新媒體營銷的發展
1 3 1 新媒體營銷的現狀與創新
1 3 2 新媒體營銷的發展新趨勢
本章小結
課後習題
學以致用
第2章 新媒體營銷思維
2 1 用戶思維
2 1 1 用戶思維概述
2 1 2 用戶思維的法則
2 2 流量思維
2 2 1 流量思維概述
2 2 2 獲取流量的策略
2 3 社會化思維
2 3 1 社會化思維概述
2 3 2 利用社會網絡
本章小結
課後習題
學以致用
第3章 新媒體營銷時代的用戶與消費者分析
3 1 新媒體營銷時代的特點
3 1 1 用戶需求的演變與多元化
3 1 2 消費者行為的特點與模式
3 2 用戶畫像：揭示用戶的核心特徵
3 2 1 用戶畫像概述
3 2 2 用戶畫像的構建過程
3 2 3 個性化用戶畫像的實施與應用
3 3 購買模型：探索消費者決策過程
3 3 1 傳統媒體時代的AIDMA模型
3 3 2 互聯網時代的SICAS模型
3 3 3 新媒體時代的SICASCC模型
本章小結
課後習題
學以致用
策略篇
第4章 連接：流量池產品
4 1 流量獲取
4 1 1 事件營銷
4 1 2 跨界營銷
4 2 建造流量池
4 2 1 品牌定位
4 2 2 品牌強化
4 3 盤活流量
4 3 1 什麼是數字廣告
4 3 2 數字廣告的投放形式
4 4 爆品戰略
4 4 1 痛點戰略
4 4 2 尖叫點戰略
4 4 3 爆點戰略
本章小結
課後習題
學以致用
第5章 體驗：遊戲化營銷內容營銷
5 1 遊戲化營銷
5 1 1 遊戲化營銷概述
5 1 2 遊戲化營銷的元素
5 1 3 遊戲化營銷的實際運用方法
5 2 內容營銷
5 2 1 內容營銷的概念與內容方向
5 2 2 內容營銷的原則
5 2 3 內容營銷的策略
本章小結
課後習題
學以致用
第6章 社群：裂變營銷社群運營
6 1 裂變營銷
6 1 1 裂變營銷概述
6 1 2 裂變營銷的模型
6 1 3 如何做好裂變營銷
6 2 社群運營
6 2 1 社群運營的原則
6 2 2 社群運營的步驟
6 2 3 社群運營的工具
本章小結
課後習題
學以致用
第7章 數據：大數據營銷
7 1 大數據營銷概述
7 1 1 大數據的內涵
7 1 2 大數據的特點
7 1 3 大數據營銷的優勢
7 2 大數據營銷的應用
7 2 1 達人市場
7 2 2 製作社交圖譜與興趣圖譜
7 2 3 投放程序化廣告
本章小結
課後習題
學以致用
工具篇
第8章 進擊的「雙微」——微博、*平台
8 1 微博營銷
8 1 1 微博營銷概述
8 1 2 微博營銷的方法
8 2 微信營銷
8 2 1 微信營銷概述
8 2 2 微信營銷方法
8 2 3 微信小程序營銷方法
8 2 4 微信朋友圈營銷方法
8 2 5 微信視頻號營銷方法
本章小結
課後習題
學以致用
第9章 為優質「種草」，為大眾求知——小紅書、知乎平台
9 1 社區電商分享平台——小紅書
9 1 1 小紅書平台營銷概述
9 1 2 小紅書平台營銷方法
9 2 綜合性知識內容平台——知乎
9 2 1 知乎平台營銷概述
9 2 2 知乎平台營銷方法
本章小結
課後習題
學以致用
第10章 視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平台
10 1 Z世代掌舵的創意舞台——嗶哩嗶哩
10 1 1 嗶哩嗶哩平台營銷概述
10 1 2 嗶哩嗶哩平台營銷特色
10 1 3 嗶哩嗶哩平台營銷方法
10 2 快節奏生活的潤滑劑——抖音
10 2 1 抖音平台營銷概述
10 2 2 抖音平台營銷特色
10 2 3 抖音平台營銷方法
本章小結
課後習題
學以致用
第11章 新媒體營銷的前沿應用
11 1 元宇宙營銷
11 1 1 元宇宙營銷概述
11 1 2 元宇宙營銷的載體
11 1 3 元宇宙營銷的發展前景
11 2 AI營銷
11 2 1 AI營銷的概念與特點
11 2 2 AI營銷的方法
11 2 3 AI營銷的機遇與挑戰
本章小結
課後習題
學以致用
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