全媒體運營 (AIGC版 微課版) 劉甯 鄭瑞芝 曹凱峰 9787115664754 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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書名：全媒體運營 (AIGC版 微課版)
ISBN：9787115664754
出版社：人民郵電
著編譯者：劉甯 鄭瑞芝 曹凱峰
頁數：208
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1733134
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引導案例 珀萊雅2025年開年大戲，北高峰「好運」營銷的流量密碼
任務一 認識全媒體
一、全媒體的定義
二、全媒體的特點
三、全媒體的發展歷程
任務二 認識全媒體平台
一、社交媒體平台
二、短視頻與直播平台
三、新聞資訊平台
四、搜索引擎平台
五、行業垂直平台
任務三 分析全媒體發展狀況
一、全媒體的發展現狀
二、全媒體的發展趨勢
項目實訓：小紅書運營分析
項目二 全媒體運營必備技能
引導案例 潔柔：尊重和關愛每一個普通中國人
任務一 圖片處理
一、圖片處理原則
二、常用的圖片處理工具
三、使用Photoshop處理圖片
四、AI在圖片編輯中的應用
任務二 文案寫作
一、搭設寫作框架
二、搜集並加工寫作素材
三、撰寫文案的開頭、結尾和標題
四、做好正文結構布局
五、圖文排版優化閱讀體驗
六、AI在文案寫作中的應用
任務三 視頻剪輯
一、視頻剪輯的原則
二、常用的視頻剪輯工具
三、使用剪映剪輯視頻
四、AI在視頻剪輯中的應用
任務四 數據分析
一、常用的數據分析工具
二、分析內容數據
三、分析賬號數據
四、分析粉絲數據
項目實訓：立白文案寫作實訓
項目三 全媒體運營策劃與傳播
引導案例 九牧衛浴X90超靜音數智馬桶，多平台推廣引領智能衛浴新潮流
任務一 規劃全媒體運營流程
一、市場調研
二、策劃定位
三、內容創作
四、內容優化
五、內容傳播
六、商業變現
任務二 運用全媒體運營策略
一、全媒體寫作策略
二、全媒體內容分發策略
三、全媒體內容推廣策略
四、全媒體互動策略
任務三 提升全媒體傳播效果
一、常見的全媒體傳播渠道
二、構建全媒體傳播矩陣
項目實訓：《知·道桂林》全媒體運營策劃分析
項目四 全媒體內容運營
引導案例 《青綠端午》——網易傳媒「國風IP+產品特性」的典範
任務一 認識內容運營
一、內容運營的概念
二、提升內容運營效果的方法
任務二 圖文類內容策劃
一、公眾號內容策劃
二、小紅書內容策劃
三、知乎內容策劃
四、使用DeepSeek輔助圖文類內容策劃
任務三 短視頻類內容策劃
一、抖音短視頻內容策劃
二、快手短視頻內容策劃
三、視頻號短視頻內容策劃
四、嗶哩嗶哩短視頻內容策劃
五、使用豆包進行短視頻內容策劃
任務四 全媒體內容運營案例分析
一、小紅書
二、抖音
項目實訓：金龍魚內容運營策略分析
項目五 全媒體用戶運營
引導案例 樊登讀書：全媒體融合下的用戶深度運營策略
任務一 認識用戶運營
一、用戶運營的概念
二、用戶運營的思路
任務二 構建用戶畫像
一、構建用戶畫像的作用
二、分析用戶畫像的類型
三、構建用戶畫像的流程
任務三 用戶運營流程規劃
一、用戶拉新
二、用戶留存
三、用戶促活
四、用戶轉化
任務四 社群運營管理
一、社群定位
二、社群引流
三、社群促活
四、社群成交
任務五 用戶運營案例分析
一、抖音用戶運營分析
二、帆書社群用戶運營分析
項目實訓：知乎用戶運營策略分析
項目六 短視頻運營
引導案例 甄磨坊：以「點陣式賬號+多賣點輸出」推動長效發展
任務一 短視頻賬號設置
一、賬號名稱的擬定
二、賬號頭像的選擇
三、賬號簡介的設置
任務二 短視頻內容製作
一、短視頻內容策劃
二、短視頻拍攝技法
三、短視頻的後期剪輯
四、AIGC工具輔助短視頻製作
任務三 短視頻引流與用戶運營
一、短視頻引流
二、短視頻用戶運營
任務四 短視頻數據分析
一、短視頻數據分析常用指標
二、短視頻數據分析工具
項目實訓：vivo短視頻運營策略分析
項目七 直播運營
引導案例 PUCO：多賬號差異化直播拉升效益
任務一 直播前期準備
一、直播團隊的組建
二、直播腳本策劃
三、直播間場景設計
四、數字人直播
任務二 直播商品規劃
一、直播選品策略
二、商品結構規劃
三、直播排品
任務三 直播話術設計
一、直播話術的要求
二、常用的直播話術
三、商品講解話術設計
四、使用DeepSeek生成直播話術
任務四 直播間流量運營
一、直播引流策略
二、直播間付費推廣
三、調動直播間人氣
四、直播間用戶運營
任務五 直播數據分析
一、直播數據分析思路
二、直播數據分析常用指標
項目實訓：白象短視頻運營策略和直播運營策略分析
項目八 全媒體運營管理
引導案例 蕉下：以DTC運營實現高質量轉化
任務一 全媒體渠道管理
一、傳統媒體的新媒體渠道建設
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書名：全媒體運營 (AIGC版 微課版)
ISBN：9787115664754
出版社：人民郵電
著編譯者：劉甯 鄭瑞芝 曹凱峰
頁數：208
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內容簡介
在數字時代背景下，全媒體運營通過整合多種媒體平台和渠道，能夠實現品牌或產品的全方位推廣與精準營銷。本書系統地介紹了全媒體運營的策略、方法與技巧，具體內容分為8個項目，分別是全媒體運營概述、全媒體運營必備技能、全媒體運營策劃與傳播、全媒體內容運營、全媒體用戶運營、短視頻運營、直播運營和全媒體運營管理。 本書內容新穎、案例豐富，既可作為高等院校新媒體類、電子商務類、新聞傳播類等相關專業的學習教材，也可供對全媒體運營感興趣的相關從業者閱讀參考。目錄
項目一 全媒體運營概述引導案例 珀萊雅2025年開年大戲，北高峰「好運」營銷的流量密碼
任務一 認識全媒體
一、全媒體的定義
二、全媒體的特點
三、全媒體的發展歷程
任務二 認識全媒體平台
一、社交媒體平台
二、短視頻與直播平台
三、新聞資訊平台
四、搜索引擎平台
五、行業垂直平台
任務三 分析全媒體發展狀況
一、全媒體的發展現狀
二、全媒體的發展趨勢
項目實訓：小紅書運營分析
項目二 全媒體運營必備技能
引導案例 潔柔：尊重和關愛每一個普通中國人
任務一 圖片處理
一、圖片處理原則
二、常用的圖片處理工具
三、使用Photoshop處理圖片
四、AI在圖片編輯中的應用
任務二 文案寫作
一、搭設寫作框架
二、搜集並加工寫作素材
三、撰寫文案的開頭、結尾和標題
四、做好正文結構布局
五、圖文排版優化閱讀體驗
六、AI在文案寫作中的應用
任務三 視頻剪輯
一、視頻剪輯的原則
二、常用的視頻剪輯工具
三、使用剪映剪輯視頻
四、AI在視頻剪輯中的應用
任務四 數據分析
一、常用的數據分析工具
二、分析內容數據
三、分析賬號數據
四、分析粉絲數據
項目實訓：立白文案寫作實訓
項目三 全媒體運營策劃與傳播
引導案例 九牧衛浴X90超靜音數智馬桶，多平台推廣引領智能衛浴新潮流
任務一 規劃全媒體運營流程
一、市場調研
二、策劃定位
三、內容創作
四、內容優化
五、內容傳播
六、商業變現
任務二 運用全媒體運營策略
一、全媒體寫作策略
二、全媒體內容分發策略
三、全媒體內容推廣策略
四、全媒體互動策略
任務三 提升全媒體傳播效果
一、常見的全媒體傳播渠道
二、構建全媒體傳播矩陣
項目實訓：《知·道桂林》全媒體運營策劃分析
項目四 全媒體內容運營
引導案例 《青綠端午》——網易傳媒「國風IP+產品特性」的典範
任務一 認識內容運營
一、內容運營的概念
二、提升內容運營效果的方法
任務二 圖文類內容策劃
一、公眾號內容策劃
二、小紅書內容策劃
三、知乎內容策劃
四、使用DeepSeek輔助圖文類內容策劃
任務三 短視頻類內容策劃
一、抖音短視頻內容策劃
二、快手短視頻內容策劃
三、視頻號短視頻內容策劃
四、嗶哩嗶哩短視頻內容策劃
五、使用豆包進行短視頻內容策劃
任務四 全媒體內容運營案例分析
一、小紅書
二、抖音
項目實訓：金龍魚內容運營策略分析
項目五 全媒體用戶運營
引導案例 樊登讀書：全媒體融合下的用戶深度運營策略
任務一 認識用戶運營
一、用戶運營的概念
二、用戶運營的思路
任務二 構建用戶畫像
一、構建用戶畫像的作用
二、分析用戶畫像的類型
三、構建用戶畫像的流程
任務三 用戶運營流程規劃
一、用戶拉新
二、用戶留存
三、用戶促活
四、用戶轉化
任務四 社群運營管理
一、社群定位
二、社群引流
三、社群促活
四、社群成交
任務五 用戶運營案例分析
一、抖音用戶運營分析
二、帆書社群用戶運營分析
項目實訓：知乎用戶運營策略分析
項目六 短視頻運營
引導案例 甄磨坊：以「點陣式賬號+多賣點輸出」推動長效發展
任務一 短視頻賬號設置
一、賬號名稱的擬定
二、賬號頭像的選擇
三、賬號簡介的設置
任務二 短視頻內容製作
一、短視頻內容策劃
二、短視頻拍攝技法
三、短視頻的後期剪輯
四、AIGC工具輔助短視頻製作
任務三 短視頻引流與用戶運營
一、短視頻引流
二、短視頻用戶運營
任務四 短視頻數據分析
一、短視頻數據分析常用指標
二、短視頻數據分析工具
項目實訓：vivo短視頻運營策略分析
項目七 直播運營
引導案例 PUCO：多賬號差異化直播拉升效益
任務一 直播前期準備
一、直播團隊的組建
二、直播腳本策劃
三、直播間場景設計
四、數字人直播
任務二 直播商品規劃
一、直播選品策略
二、商品結構規劃
三、直播排品
任務三 直播話術設計
一、直播話術的要求
二、常用的直播話術
三、商品講解話術設計
四、使用DeepSeek生成直播話術
任務四 直播間流量運營
一、直播引流策略
二、直播間付費推廣
三、調動直播間人氣
四、直播間用戶運營
任務五 直播數據分析
一、直播數據分析思路
二、直播數據分析常用指標
項目實訓：白象短視頻運營策略和直播運營策略分析
項目八 全媒體運營管理
引導案例 蕉下：以DTC運營實現高質量轉化
任務一 全媒體渠道管理
一、傳統媒體的新媒體渠道建設
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。
規格說明
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