種草密碼 王樂之著 9787121494932 【台灣高等教育出版社】

*書籍均為代購，我們向大陸付款發訂後即無法取消，為避免造成不必要的損失，
下訂前請慎重考慮！下訂前請慎重考慮！謝謝。
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202504*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：種草密碼
ISBN：9787121494932
出版社：電子工業出版社
著編譯者：王樂之著
頁數：238
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727770
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書聚焦小紅書的品牌營銷實戰方法，從營銷思維、人群、內容、營銷實戰策略四大角度切入，深入闡釋小紅書獨特的平台調性和運營邏輯，為讀者還原小紅書社區的「全貌」以及小紅書營銷的底層邏輯，並輔以豐富的企業營銷實戰案例拆解，為想要在小紅書做營銷投放的品牌營銷人士提供指南。

作者簡介

王樂之 十年品牌營銷、內容運營經驗，曾在多家一線互聯網公司（位元組跳動、小紅書等）負責內容運營、策略運營及品牌營銷工作。 深諳內容營銷之道，熟知圖文、短/長視頻、直播等多種內容體裁的創作與運營，曾榮獲中央廣播電視總台《中國短視頻大會》年度榮譽作者稱號；曾出版多本新媒體運營暢銷書籍，並進入京東營銷實戰類圖書熱門榜單TOP10；所撰寫的文章常被虎嗅、36氪、數英網、廣告門等媒體轉載，全網閱讀量過億。

目錄

種草靈感一：拆掉營銷思維里的牆
第一章 媒介環境的變遷
1 理解媒介，理解小紅書
2 消費者發生了什麼變化
·消費決策：審慎消費，用戶更專業、更理性
·消費觀念：「蜂巢式」需求，「平替」與「貴替」并行
·消費路徑：經驗的「分享」與「流動」
第二章 營銷範式的迭代
1 品牌廣告的困境
2 效果廣告的旋渦
3 種草營銷的興起
·步驟一：把主動權交給用戶
·步驟二：從抽象到具體的用戶洞察
·步驟三：重視種草鏈條上的關鍵聲音
·步驟四：打造動態靈活的營銷策略
·步驟五：積淀品牌的「口碑資產」
種草靈感二：用戶是一流的產品經理
第三章 小紅書發展歷程：從七份 PDF，到一個社區
1 「有用」是小紅書的「出廠設定」
2 小紅書產品設計邏輯：雙列信息流的初心
3 小紅書社區分發邏輯：把舞台交給 UGC
·小紅書用戶畫像
·小紅書搜索欄 = 用戶需求的翻譯器
·1個「鐵杆粉絲」勝過1000 個「路人」
4 一個鐵杆粉絲，拯救了一個樂高公司
5 流行的本質：從用戶中來，到用戶中去
第四章 小紅書用戶的五大消費趨勢
1 趨勢一：需求蜂巢化、日更化
2 趨勢二：從「消費」到「創費」
3 趨勢三：要「消費」不要「消費主義」
4 趨勢四：后物質時代，崇尚「生活美學」
5 趨勢五：體驗型消費正當時
種草靈感三：沒有內容，就沒有一切
第五章 討厭的廣告，有趣的內容
1 認知盈餘帶來的集體善意
2 在小紅書流行的爆款內容，都有這五個特徵
·特徵一：有用——對生活的「影響力」
·特徵二：利他——構建善意的正循環
·特徵三：審美——微小的生活美學
·特徵四：激發——讓分享與互動流通
·特徵五：私人——個體的溫度更迷人
第六章 如何創造種草力強的內容
1 在具體的生活場景中種草
2 在人與人的關係中種草
3 在流行的生活趨勢中種草
種草靈感四：尋找正確的營銷策略
第七章 如何從用戶中找到產品推廣靈感
1 深度洞察用戶痛點
2 與用戶共創營銷靈感
第八章 如何發揮小紅書博主的最大價值
1 小紅書博主的三大溝通優勢
2 小紅書博主如何「翻譯」產品賣點
3 如何與小紅書博主「共創」產品
第九章 和小紅書博主學寫種草筆記
1 對話感：拉近溝通距離
2 故事感：構建鮮活的場景
3 畫面感：善用比喻和通感
第十章 如何進行高效的營銷推廣
1 KFS產品種草組合投放方式
2 從種草蓄水到站內閉環
第十一章 如何在小紅書做好一場帶貨直播
1 回歸人的需求
2 「買手」是用戶與產品之間的「橋樑」
附錄 A
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。