網絡營銷與策劃 隋東旭 李麗娜 9787302679165 【台灣高等教育出版社】

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書名：網絡營銷與策劃
ISBN：9787302679165
出版社：清華大學出版社
著編譯者：隋東旭 李麗娜
頁數：240
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727768
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內容簡介

本書共分8個項目，分別為網絡營銷基礎知識、網絡營銷環境與網絡市場調研、網絡消費者行為分析、經典網絡營銷方法、新媒體營銷方式、其他網絡營銷方式、網絡營銷策劃、網絡營銷效果評估與優化。本書從當前企業在網絡營銷過程中的實際需求出發，理論與實操並重，有利於讀者系統地掌握網絡營銷與策劃的知識，同時配以豐富的小提示、想一想、素質培養、課堂實訓等拓展資源，幫助讀者培養網絡營銷的實際應用能力。 本書既可作為高等職業院校市場營銷專業、電子商務專業、移動商務專業、跨境電子商務專業、網絡營銷與直播電商專業及相關專業的教學用書，也可供有志於學習網絡營銷相關知識的人士學習、參考。

目錄

項目1 網絡營銷基礎知識
1 1 網絡營銷認知
1 1 1 網絡營銷的概念與特點
1 1 2 網絡營銷的內容與職能
1 1 3 網絡營銷的流程
1 1 4 網絡營銷與傳統營銷的關係
1 2 網絡營銷戰略
1 2 1 網絡營銷戰略的概念
1 2 2 網絡營銷戰略的目標
1 2 3 網絡營銷戰略的內容
1 2 4 網絡營銷戰略的規劃
1 2 5 網絡營銷戰略的實施
1 3 網絡營銷策略
1 3 1 網絡營銷產品策略
1 3 2 網絡營銷價格策略
1 3 3 網絡營銷渠道策略
1 3 4 網絡營銷促銷策略
項目2 網絡營銷環境與網絡市場調研
2 1 網絡營銷環境認知
2 1 1 網絡營銷宏觀環境分析
2 1 2 網絡營銷微觀環境分析
2 2 網絡市場調研
2 2 1 網絡市場調研的概念
2 2 2 網絡市場調研的對象與內容
2 2 3 網絡市場調研的過程
2 2 4 網絡市場調研的方法
2 2 5 網絡市場調研的抽樣方法
2 2 6 網絡市場調研的策略
項目3 網絡消費者行為分析
3 1 網絡消費者行為認知蘇科
3 1 1 網絡消費者
3 1 2 網絡消費者行為
3 1 3 網絡消費者行為研究
3 2 網絡消費者心理
3 2 1 網絡消費者心理的認識過程
3 2 2 網絡消費者心理的情感過程
3 2 3 網絡消費者心理的意志過程
3 3 網絡消費者購買行為
3 3 1 網絡消費者購買行為過程分析
3 3 2 網絡消費者購買行為的影響因素
3 3 3 網絡消費者購買行為決策分析
項目4 經典網絡營銷方法
4 1 搜索引擎營銷
4 1 1 搜索引擎營銷的概念
4 1 2 搜索引擎營銷的特點
4 1 3 搜索引擎營銷的內容
4 1 4 搜索引擎營銷的基本方法
4 2 內容營銷與事件營銷
4 2 1 內容營銷
4 2 2 事件營銷
4 3 口碑營銷與病毒營銷
4 3 1 口碑營銷
4 3 2 病毒營銷
4 4 網絡廣告
4 4 1 網絡廣告的概念與特徵
4 4 2 網絡廣告的形式
4 4 3 網絡廣告的策劃流程
4 4 4 網絡廣告的效果評估
項目5 新媒體營銷方式
5 1 微信營銷
5 1 1 微信營銷認知
5 1 2 微信個人號營銷
5 1 3 微信公眾號營銷
5 1 4 微信小程序營銷
5 1 5 微信視頻號營銷
5 2 社群營銷
5 2 1 社群營銷認知
5 2 2 構建社群營銷
5 2 3 社群平台運營
5 2 4 社群營銷活動策劃
5 3 直播營銷
5 3 1 直播營銷認知
5 3 2 直播營銷策劃
5 3 3 直播營銷運營
5 4 短視頻營銷
5 4 1 短視頻營銷認知
5 4 2 短視頻營銷全面實施
5 4 3 短視頻營銷運營與策劃
5 5 微博營銷
5 5 1 微博營銷認知
5 5 2 微博營銷全面實施
5 5 3 微博營銷運營與策劃
項目6 其他網絡營銷方式
6 1 二維碼與App營銷
6 1 1 二維碼營銷認知
6 1 2 App營銷認知
6 2 精準營銷
6 2 1 LBS營銷
6 2 2 大數據營銷
6 2 3 會員營銷
項目7 網絡營銷策劃
7 1 網絡營銷策劃認知
7 1 1 網絡營銷策劃的概念、原則與步驟
7 1 2 網絡營銷策劃書的撰寫
7 2 網絡營銷策劃的應用
7 2 1 網絡品牌策劃
7 2 2 網站推廣策劃
7 2 3 節日營銷策劃
項目8 網絡營銷效果評估與優化
8 1 網絡營銷效果評估
8 1 1 認識網絡營銷效果評估
8 1 2 分析網絡營銷評估指標
8 2 網絡營銷效果優化
8 2 1 流量數據分析與優化
8 2 2 訪問來源數據分析與優化
8 2 3 受訪頁面數據分析與優化
8 2 4 訪客屬性數據分析與優化
參考文獻

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