視覺營銷 張翔 徐賽華 9787121496943 【台灣高等教育出版社】

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書名：視覺營銷
ISBN：9787121496943
出版社：電子工業出版社
著編譯者：張翔 徐賽華
頁數：263
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1727763
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內容簡介

本書由7個項目組成，分別為認識視覺營銷時空、溯源視覺營銷之力、解構視覺傳達之劍、開啟網店視覺營銷工作、營造流量視覺引力、增強產品視覺感染力、建構品牌視覺識別力。項目1、2、3建構視覺營銷的通用體系，培養學生對視覺營銷整體性、通用性的認知，培養學生的規劃、分析、設計等項目高階能力；項目4、5、6、7以網店視覺營銷工作為載體，培養學生的規劃、分析、設計、實現等項目綜合實戰能力。 本書順應時代發展需求，以用戶體驗為切入點，以信息傳達為抓手，聚焦國家社會、行業企業、學校教育三個層次培養需求，實現思政有機融入，以企業實際工作流為教學流程，以企業真實項目為教學項目，培養學生在視覺營銷工作中的綜合實戰能力與職業道德素養。 本書各項目均配有微課教學資源，掃描二維碼即可觀看，教學實踐內容配有項目式工作手冊，方便教師採用翻轉式教學。本書採用活頁式裝訂，在教學進程中，使用者能便捷地取用工作任務手冊，這極大地提高了本書使用的靈活性與便利性。 本書內容由淺入深，教學項目循序漸進，實用性和可操作性強，適用於高等職業教育電子商務、計算機應用、數字媒體、藝術設計等相關專業，也可供電子商務平台從業人員、網店視覺運營崗位人員自學使用。

目錄

項目1 認識視覺營銷時空
1 1 視覺營銷基礎
1 1 1 視覺基礎
1 1 2 營銷基礎
1 1 3 視覺營銷中的信息流
1 2 視覺營銷時空
1 2 1 視覺營銷業務時空
1 2 2 視覺營銷互聯網時空
1 3 視覺營銷結構維度
1 3 1 結構維度
1 3 2 多維度屬性
1 4 角色任務
1 4 1 角色任務與崗位
1 4 2 視覺營銷關鍵元
1 5 視覺營銷生命周期
1 5 1 視覺營銷生命
1 5 2 產品視覺生命線
1 5 3 品牌視覺生命線
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拓展訓練
項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目2 溯源視覺營銷之力
2 1 信息與數據
2 1 1 信息與信息建模
2 1 2 數據
2 2 信息可視化
2 2 1 信息之真
2 2 2 信息之善
2 2 3 信息之美
2 3 信息傳播
2 3 1 傳播要素
2 3 2 傳播媒介
2 3 3 傳播受眾
2 3 4 傳播生態
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項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目3 解構視覺傳達之劍
3 1 色彩情感傳達
3 1 1 色彩要素
3 1 2 色調與情感
3 2 光影品質傳達
3 2 1 光影基礎
3 2 2 光影手法
3 3 場景定向傳達
3 3 1 場景基礎
3 3 2 場景應用
3 4 構圖與版式
3 4 1 經典構圖法
3 4 2 版式設計
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項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目4 開啟網店視覺營銷工作
4 1 網店視覺營銷工作流程
4 1 1 視覺規劃
4 1 2 視覺設計
4 1 3 視覺製作
4 1 4 測試環節
4 2 網店信息架構
4 2 1 總體信息架構
4 2 2 首頁信息架構
4 2 3 產品詳情頁信息架構
4 3 網店視覺崗位
4 3 1 崗位職責
4 3 2 設計工作滿意度反饋
4 3 3 崗位績效考核
4 4 圖形圖像處理基礎
4 4 1 常用專業術語
4 4 2 常用圖片格式
4 4 3 Photoshop常用操作
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項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目5 營造流量視覺引力
5 1 直通車視覺營銷
5 1 1 直通車相關概念
5 1 2 營銷方案
5 1 3 競品差異化分析
5 1 4 賣點提取
5 1 5 創意策劃與設計
5 1 6 拍攝建議
5 1 7 直通車圖製作
5 1 8 點擊率測試
5 2 鑽展圖視覺營銷
5 2 1 鑽展相關概念
5 2 2 營銷方案
5 2 3 賣點提取
5 2 4 創意策劃與設計
5 2 5 鑽展圖製作
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項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目6 增強產品視覺感染力
6 1 產品需求分析
6 1 1 消費主體
6 1 2 消費需求層次理論
6 1 3 產品消費需求雙因素識別
6 1 4 用戶的消費動機
6 1 5 網絡消費者行為
6 1 6 痛點分析
6 2 主圖營銷策劃
6 2 1 主圖常規要求
6 2 2 主圖信息分層
6 2 3 主圖基本設計原則
6 2 4 主圖策劃
6 2 5 主圖素材選取
6 2 6 主圖的構圖
6 2 7 主圖拍攝建議
6 2 8 主圖製作
6 3 詳情頁營銷策劃
6 3 1 詳情頁版式設計
6 3 2 詳情頁板塊策劃
6 3 3 詳情頁製作
6 3 4 上線測試
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拓展訓練
項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課
項目7 建構品牌視覺識別力
7 1 網店首頁信息架構
7 1 1 功能架構
7 1 2 信息架構
7 1 3 呈現架構
7 2 店鋪視覺營銷策劃
7 3 視覺營銷中的畫像
7 3 1 客戶畫像
7 3 2 品牌畫像
7 3 3 畫像流程與方法
7 3 4 客戶畫像與營銷案例分析
7 4 店鋪VI視覺系統
7 4 1 引例：西缺八月首焦
7 4 2 店鋪首頁中的視覺元素
7 4 3 風格定位
7 4 4 視覺營銷中的設計元素
7 4 5 色彩與視覺營銷
7 4 6 品牌營銷中的Logo
7 4 7 視覺營銷中的店招
7 4 8 海報視覺營銷策劃
7 4 9 類目導航策劃
7 4 10 優惠活動區設計
7 4 11 產品陳列設計
7 4 12 視覺營銷中的頁尾
7 5 首頁製作與測試
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項目小結
訓練指標
理論測試題
項目微課

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