數智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究 宋連蓮 王子龍 9787030717276 【台灣高等教育出版社】

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書名：數智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究
ISBN：9787030717276
出版社：科學
著編譯者：宋連蓮 王子龍
頁數：179
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1725067
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內容簡介

本書圍繞消費者信息行為展開。數智背景下，消費者信息行為複雜多變，本書採用大數據分析技術和計量經濟模型的理論分析方法，探索消費者通過視頻廣告獲知商品信息的行為、推送干擾下的信息更新行為，以及線上跨平台信息對比后的信息使用行為。通過對這三個信息環節的討論為商家的市場需求預測、市場開發以及營銷策略實施提供理論依據和實踐指導。 本書適合市場學、信息學和管理科學等學科教學科研人員及學生閱讀，也適合大量參与營銷管理和信息管理創新、研發活動的企業決策者、執行者及諮詢機構人員等閱讀。本書的諸多實證研究與結論，可以幫助企業高層管理者在面對紛雜的信息環境時，摸索消費者篩選信息的規律，制定相應的市場策略。

目錄

第1章 引言
1 1 研究背景及意義
1 2 主要研究內容
1 3 研究觀點和學術價值
第2章 文獻綜述
2 1 信息獲知行為相關研究
2 2 信息更新行為相關研究
2 3 信息使用行為相關研究
2 4 文獻述評
第3章 視頻廣告渠道的信息獲知行為
3 1 多樣化收視行為
3 2 廣告收視行為
第4章 跨平台信息更新行為
4 1 網頁信息檢索行為
4 2 個性化網頁瀏覽行為
4 3 網站鏈接點擊行為
第5章 消除商品不確定性的信息使用行為
5 1 消除商品不確定性行為
5 2 購買決策行為
第6章 實證研究
6 1 數據描述性統計分析
6 2 信息獲知行為實證分析
6 3 信息更新行為實證分析
6 4 信息使用行為實證分析
第7章 應用研究
7 1 收視營銷策略啟示
7 2 廣告投放策略模擬
7 3 網頁優化策略模擬
7 4 營銷策略模擬
7 5 網絡服裝市場開發模擬
第8章 結論
8 1 研究結論
8 2 研究局限
參考文獻
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