商業美學-品牌與產品的美學定義與傳播 傅炯 9787559878403 【台灣高等教育出版社】

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書名：商業美學-品牌與產品的美學定義與傳播
ISBN：9787559878403
出版社：廣西師範大學
著編譯者：傅炯
頁數：353
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1723676
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編輯推薦

本書試圖講清楚品牌和產品的美學定義和傳播。從企業的角度來看，品牌和產品的美學定義，是一個定義和設計的過程；從消費者體驗的角度來看，他們獲得的美學體驗來自產品層面、商業空間層面和傳媒層面，這是一個企業把品牌和產品的美學定義傳播給消費者的過程，這個過程被稱為商業美學。

內容簡介

本書從品牌美學、產品美學到商業美學傳播，構建了完整的商業美學體系。品牌美學：深度解析品牌定位、品牌美學定義以及重要主題，如品牌穩定性與流行性、豪華感、年輕化、女性美、國潮等，幫助企業打造差異化品牌。產品美學：探討產品美學現代化發展趨勢、差異化影響因素、驅動因素以及產品體驗與美學定義的關係，並結合消費者審美差異，提供產品美學定義的具體方法。商業美學傳播：分析全球傳媒發展趨勢，定義商業美學傳播，並從商業空間體驗和傳媒體驗兩個維度，探討如何構建品牌與消費者之間的深度連接。本書不僅包含多個原創方法論模型，更融合了管理學與設計學經典理論，並結合中國企業和產品實際情況進行迭代升級，更貼合本土市場需求。

作者簡介

傅炯 1998年畢業於無錫輕工大學（現江南大學），獲碩士學位，後於上海交通大學任教至今。 現任上海交通大學設計趨勢研究所所長、上海青少年研究會理事、中國汽車改裝用品協會CMF專家委員會主任委員，研究領域包括：色彩與流行趨勢、中國消費者的生活形態和審美特徵、品牌定位與產品美學定義， 長期與飛利浦、豐田、大眾、奧迪、馬自達，AkzoNobel、PPG、宣偉、SABIC、科思創、蘇泊爾等國內外著名企業合作，並創辦了「CMF Shanghai」上海國際CMF設計高峰論壇，以多年的研究經驗和廣泛的企業聯繫，成為業內重要的學者和演講者。

目錄

第一篇 品牌美學的定義
第一章 消費時代變遷與品牌發展
第一節 中國消費時代的演變與現代化品牌的發展
第二節 差異化品牌的全方位體驗
第二章 品牌定位
第一節 品牌鏡像
第二節 行業價值觀體系
第三節 品牌差異化的總體思路
第三章 品牌美學的定義
第一節 品牌與消費者溝通的三個層次
第二節 品牌美學定義
第四章 品牌美學定義的重要主題
第一節 品牌穩定性與流行性
第二節 品牌的豪華感：豪華品牌的6個美學定義
第三節 品牌年輕化
第四節 女性美
第五節 國潮
第二篇 產品美學的定義
第五章 產品美學現代化發展趨勢
第一節 產品美學的現代化
第二節 從具象審美到抽象審美的演變
第三節 尋找電子化時代的審美意義
第六章 產品審美的差異化影響因素
第一節 品牌差異化對產品審美的影響
第二節 文化差異化對產品審美的影響
第七章 產品美學定義的驅動因素
第一節 產品美學概述
第二節 品牌定位驅動
第三節 明星設計師驅動
第四節 消費者驅動
第八章 產品體驗與產品美學定義
第一節 功能層的產品美學定義
第二節 利益層的產品美學定義
第三節 精神與審美層的產品美學定義
第四節 消費者的產品美學體驗
第九章 基於消費者審美差異的產品美學定義
第一節 前期調研
第二節 消費者生活形態研究
第三節 消費者審美特徵研究
第四節 基於消費者審美差異的新朗逸美學定義
第三篇 商業美學的傳播
第十章 商業美學傳播概述
第一節 全球傳媒的發展趨勢
第二節 商業美學傳播的定義
第三節 商業美學傳播的三個維度
第十一章 商業空間體驗
第一節 商業空間的體驗設計原理
第二節 商業空間體驗構建
第十二章 傳媒體驗
第一節 品牌傳媒的溝通原理
第二節 品牌傳媒體驗的構建
致謝
附錄 圖片授權信息
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