網絡營銷導論 (第4版) 劉向暉 9787302681373 【台灣高等教育出版社】

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書名：網絡營銷導論 (第4版)
ISBN：9787302681373
出版社：清華大學
著編譯者：劉向暉
頁數：359
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1721976
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內容簡介

本書內容豐富、結構嚴謹，分為基礎篇、方法篇和應用篇（讀者可掃描前言中的二維碼，閱讀應用篇的內容）。基礎篇首先描述當今時代的主要特徵和中國具體國情，然後分析當代網絡營銷的宏觀和市場環境，深入闡述網絡營銷的理論基礎和現實基礎。方法篇詳述網絡營銷實踐各個環節可以實施的策略和實戰技巧，論述網絡營銷倫理對當代網絡營銷實踐的重要意義；應用篇重點探討網絡營銷的理論和方法在幾種特定場合的具體運用，突出現實問題的多樣性和複雜性。本書理論與應用並重，兼顧內容的權威性和體系的開放性。本版保留了前三版的精華，並與時俱進地做出一些重要調整，補充了新內容。本書不僅講述網絡營銷課程的基本知識，還包含網絡營銷的十大理論基礎、網絡營銷的倫理問題及非傳統網絡營銷等新穎主題。本書涉及網絡營銷的各個方面，配有豐富的複習思考題，並推薦大量的參考文獻和在線資源供讀者深入鑽研。 本書適合用作高等院校電子商務、市場營銷專業的本科生和MBA學生的教材或參考書，適合企業高管、市場營銷和策劃人員、電子商務從業人員研讀，也適合網絡營銷的研究者和實務工作者研讀，還可作為一本實用手冊放在案頭隨時備查。

目錄

第Ⅰ篇 基礎篇
第1章 緒論
1 1 營銷的新時代
1 1 1 后工業社會論
1 1 2 體驗經濟論
1 1 3 消費者社會論
1 1 4 信息經濟論、知識經濟論、網絡經濟論和數字經濟論
1 1 5 注意力經濟和粉絲經濟論
1 1 6 共享經濟、自助經濟和其他
1 1 7 我國的國情
1 1 8 時代前進的動力
1 1 9 新時代的營銷
1 2 網絡營銷概述
1 2 1 網絡營銷的概念
1 2 2 網絡營銷的範圍
1 2 3 網絡營銷的內容和體系
1 2 4 網絡營銷的特點
1 2 5 網絡營銷與相關概念的關係
1 2 6 修鍊網絡營銷的方法
1 2 7 網絡營銷的職業前景
本章內容提要
複習思考題
參考文獻
第2章 網絡營銷的理論基礎
2 1 數字經濟學
2 2 消費者行為理論
2 2 1 個人用戶的網絡使用行為
2 2 2 網絡用戶的網上購物行為
2 2 3 通過用戶畫像和大數據建檔洞察網上消費者
2 2 4 網上消費者行為對企業網絡營銷戰略的影響
2 3 整合營銷傳播理論
2 3 1 互聯網傳播的特點
2 3 2 IMC的要點
2 4 直復營銷和關係營銷理論
2 4 1 直復營銷的概念
2 4 2 直復營銷的形式
2 4 3 直復營銷的4A策略組合
2 4 4 關係營銷理論
2 4 5 資料庫營銷
2 5 內容營銷理論
2 5 1 內容營銷的概念
2 5 2 內容營銷的功能
2 5 3 內容的分類和內容營銷矩陣
2 5 4 黏性內容創作的成功原則——SUCCESs
2 5 5 內容瘋傳6原則——STEPPS
2 5 6 內容營銷的實施步驟和要點
2 6 企業對企業營銷理論
2 7 全球營銷理論
2 7 1 全球營銷的利益和戰略考慮
2 7 2 數字鴻溝
2 8 服務營銷理論
2 8 1 服務的特性和分類
2 8 2 服務的營銷策略
2 8 3 服務的質量
2 9 高科技營銷理論
2 9 1 高科技產品的特點
2 9 2 高科技營銷的斷層模型
2 10 網絡營銷倫理學

第Ⅱ篇 方法篇
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