市場調查 于秋紅 9787567250499 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場調查
ISBN：9787567250499
出版社：蘇州大學
著編譯者：于秋紅
頁數：276
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1721974
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內容簡介

本教材涵蓋了市場調查的基本過程和主要內容，從調查的設計，到數據的收集、整理和分析，再到調查報告的寫作。在具體內容的安排上，結合多年教學中對學生特點的觀察，對部分內容的順序進行了微調。例如，對調查方法的介紹，先介紹學生最為熟悉的問卷調查法，再介紹定性調查方法；對數據分析的介紹，先介紹SPSS數據分析軟體的基本操作，再介紹描述統計、假設檢驗，最後介紹多元分析方法。 除數據分析部分的章節以外，其他部分每章節的開始部分都有引例介紹，便於學生對本章內容有一個直觀的初步了解。在章節內部，闡述市場調查理論和方法的同時，編者精心設置了大量通俗易懂、生動有趣的實例和知識的擴展鏈接，旨在幫助學生更好地理解抽象的概念和原理，激發他們的學習興趣。 本教材在數據分析部分特別結合了SPSS數據分析軟體的操作內容，從數據分析的基本原理出發，逐步深入到具體的分析方法和操作步驟，為學生提供了一條從理論到實踐、從方法到工具的完整學習路徑。

目錄

第1章 市場調查概述
1 1 市場和市場調查
1 2 市場調查的類型與原則
1 3 市場調查的內容與一般程序
第2章 市場調查方案設計
2 1 市場調查方案設計的含義和作用
2 2 確定市場調查課題
2 3 市場調查總體方案的設計
第3章 抽樣設計
3 1 抽樣概述
3 2 抽樣設計的程序
3 3 抽樣方法
3 4 代表性誤差與抽樣誤差
3 5 樣本容量
第4章 調查問卷設計
4 1 調查問卷設計的基本概念
4 2 調查問卷設計的步驟
4 3 調查問卷中的問題和答案設計
4 4 調查問卷中的量表
4 5 調查問卷設計中應注意的問題
第5章 二手資料的收集：文案調查法
5 1 文案調查法概述
5 2 文案調查法內部資料來源
5 3 文案調查法外部資料來源
5 4 大數據來源
第6章 原始資料的收集：定量調查方法
6 1 詢問調查法／問卷調查法
6 2 觀察調查法
6 3 實驗調查法
第7章 原始資料的收集：定性調查方法
7 1 焦點小組訪談法
7 2 深度訪談法
7 3 投射法
第8章 數據準備
8 1 調查數據的編輯
8 2 調查問卷編碼
8 3 調查問卷錄入
第9章 SPSS數據文件準備
9 1 SPSS簡介
9 2 數據文件建
9 3 數據文件管
第10章 數據的描述統計分析
10 1 基本的描述統計分析方法
10 2 創建統計表
10 3 製作統計圖
10 4 多選題分析
第11章 假設檢驗
11 1 假設檢驗的基本思想
11 2 均值比較
11 3 雙變數交叉表及卡方檢驗
第12章 相關與回歸分析
12 1 相關分析
12 2 回歸分析
第13章 因子分析
13 1 因子分析基本思想
13 2 因子分析結果及其解釋
13 3 SPSS因子分析過程
13 4 因子分析在市場研究中的應用
第14章 市場調查報告寫作
14 1 調查報告的作用
14 2 書面調查報告的寫作
14 3 調查結果的口頭彙報
參考文獻
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