數字營銷理論.案例與實務 劉遺志 9787030805850 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷理論.案例與實務
ISBN：9787030805850
出版社：科學
著編譯者：劉遺志
頁數：166
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1720278
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內容簡介

本教材分為八章，涵蓋導論、基礎理論與應用三大模塊，系統講解數字營銷的核心內容。導論部分簡要介紹數字營銷的發展背景、研究對象與內容；基礎理論部分深入探討數據基礎、消費者特徵、品牌營銷、媒體渠道及內容營銷等關鍵理論；應用部分則聚焦現實場景（如社群、短視頻、直播營銷）與新興技術融合場景（如元宇宙、大數據、VR營銷），並特別關注數字營銷中的道德倫理問題。每章均包含學習目標、案例、正文、小結和思考題，並融入課程思政元素。 本教材適合高等院校市場營銷、電子商務等相關專業的本科生使用，也可作為數字營銷從業者的參考讀物。為方便教學，教材提供配套教學大綱、教學課件等豐富資源，助力教師備課與學生自主學習。

作者簡介

劉遺志，出生於湖南婁底，管理學博士，副教授，碩士研究生導師，北京大學光華管理學院訪問學者。現為貴州大學管理學院市場營銷與電子商務系主任、中國高等院校市場學研究會（CMAU）理事、貴州省市場營銷一流專業負責人，擔任《經濟管理》等CSSCI期刊匿名評審人。出版專著2部、教材2部，發表論文近三十篇，其中包括SCI、SSCI、CSSCI等來源期刊十余篇，多篇研究成果被《新華文摘》、中國人民大學複印報刊資料轉載，獲得商務部2018一2019年度商務發展研究成果獎著作類三等獎。參与國家自然科學基金項目2項，主持貴州省哲學社會科學規劃課題2項、貴州省科技廳軟科學項目1項、貴州省教育廳基地項目1項、貴州大學人才引進項目1項。

目錄

第一章 數字化營銷導論
第一節 數字化營銷的基本概念
第二節 數字化營銷的研究對象與內容
第三節 數字化營銷的發展歷程
第二章 數字化營銷數據基礎
第一節 數據科學與數字營銷
第二節 數據科學相關工具
第三節 AB實驗
第四節 機器學習
第五節 推薦系統與群體智慧
第三章 數字時代的消費者
第一節 消費行為的影響因素
第二節 客戶畫像
第三節 數字化消費者購買決策
第四章 數字品牌營銷
第一節 數字品牌營銷的概念、產生背景與歷史沿革
第二節 藉助數字媒體渠道建立品牌與用戶的聯繫
第三節 線上線下結合增強用戶的品牌體驗
第四節 通過互動溝通打造品牌形象
第五章 數字內容營銷
第一節 數字平台與數字平台營銷
第二節 數字營銷平台
第三節 數字內容營銷基本理論
第四節 數字內容營銷的方法
第六章 數字化營銷模式
第一節 社群營銷
第二節 直播營銷
第三節 短視頻營銷
第四節 移動營銷
第五節 搜索引擎營銷
第六節 電子商務營銷
第七節 元宇宙營銷
第七章 新興技術在數字化營銷中的應用
第一節 大數據在數字化營銷中的應用
第二節 人工智能在數字化營銷中的應用
第三節 VR、AR、MR在數字化營銷中的應用
第八章 數字化營銷倫理
第一節 消費者數據
第二節 消費者權益
第三節 消費者權益保護
參考文獻
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