軟文營銷 (AIGC版) 段麗梅 李治國 9787115663382 【台灣高等教育出版社】

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書名：軟文營銷 (AIGC版)
ISBN：9787115663382
出版社：人民郵電
著編譯者：段麗梅 李治國
頁數：166
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1720271
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內容簡介 軟文營銷在提升企業品牌形象、擴大品牌曝光度、引導消費者決策、降本增效等方面發揮著重要作用。本書以數字經濟時代為背景，從軟文內容策劃、寫作和傳播等多個角度深度講解軟文營銷的策略與方法。本書共7章，分別是認識軟文營銷、軟文內容策劃、軟文寫作攻略、AIGC輔助軟文寫作、新媒體平台軟文寫作、軟文營銷案例解析、軟文的傳播與營銷效果。 本書內容新穎，案例豐富，可作為高等院校市場營銷、電子商務、廣告學、網絡與新媒體等專業相關課程的教材，也適合文案策劃人員、新媒體營銷人員等相關從業人員閱讀學習。

目錄 第1章 認識軟文營銷
案例導入 奈雪的茶，霸氣鮮果茶軟文營銷全面出擊
1 1 軟文概述
1 1 1 軟文的定義
1 1 2 軟文的特點
1 1 3 軟文的類型
1 1 4 軟文的發展趨勢
1 2 軟文營銷概述
1 2 1 軟文營銷的定義
1 2 2 軟文營銷的優勢
1 2 3 軟文營銷的作用
1 2 4 軟文營銷的誤區
1 2 5 軟文營銷的風險防範
1 3 文案工作崗位認知
1 3 1 文案工作崗位的職責
1 3 2 文案人員的必備能力
課堂實訓：分析軟文營銷的優勢與作用
課後思考
第2章 軟文內容策劃
案例導入 國貨品牌優時顏，借《玫瑰的故事》創意聯名營銷
2 1 軟文寫作準備
2 1 1 實施市場調研
2 1 2 構建用戶畫像
2 1 3 分析用戶需求
2 1 4 明確內容定位
2 2 軟文營銷內容創意
2 2 1 軟文創意思維
2 2 2 軟文創意方法
2 2 3 軟文選題類型
2 2 4 軟文營銷場景
2 3 軟文營銷方式
2 3 1 找准痛點激發用戶的購買慾
2 3 2 構建應用場景助推購買行為
2 3 3 採用圖文結合的方式增強說服力
2 3 4 圍繞趣味話題吸引用戶興趣
2 3 5 突出商品賣點促成用戶下單
2 3 6 利用口碑營銷塑造品牌形象
課堂實訓：金典創意營銷軟文分析
課後思考
第3章 軟文寫作攻略
案例導入 小米汽車軟文《一文了解小米汽車整車智能》
3 1 軟文寫作的關鍵
3 1 1 標題吸睛
3 1 2 主題突出
3 1 3 說服力強
3 1 4 傳播性強
3 1 5 布局合理
3 2 設置關鍵詞
3 2 1 關鍵詞的類別
3 2 2 關鍵詞的排名
3 2 3 關鍵詞的設置原則
3 2 4 關鍵詞的設置方法
3 3 擬定軟文標題
3 3 1 標題的寫作要求
3 3 2 標題的常見類型
3 3 3 標題的寫作技巧
3 4 撰寫軟文主體內容
3 4 1 設計軟文結構
3 4 2 軟文開頭寫作
3 4 3 軟文正文寫作
3 4 4 軟文結尾寫作
課堂實訓：瑞幸咖啡軟文寫作分析
課後思考
第4章 AIGC輔助軟文寫作
案例導入 The North Face用AIGC工具生成10000條文案
4 1 AIGC概述
4 1 1 AIGC的類型
4 1 2 AIGC的發展現狀
4 1 3 AIGC的應用場景
4 1 4 AIGC的常用工具
4 2 用AIGC工具輔助策劃
4 2 1 用AIGC工具提供選題思路
4 2 2 用AIGC工具構建軟文框架
4 3 用AIGC工具輔助寫作
4 3 1 用AIGC工具優化標題
4 3 2 用AIGC工具提取關鍵詞
4 3 3 用AIGC工具潤色正文
4 3 4 用AIGC工具生成創意文案
課堂實訓：王老吉利用AIGC工具進行營銷分析
課後思考
第5章 新媒體平台軟文寫作
案例導入 野獸派花店的微博軟文營銷
5 1 微信軟文寫作
5 1 1 微信軟文的特點
5 1 2 微信軟文的表現形式
5 1 3 微信軟文的類型
5 1 4 微信軟文的寫作方法
5 2 微博軟文寫作
5 2 1 微博軟文的特點
5 2 2 微博軟文的類型
5 2 3 微博軟文的寫作技巧
5 3 小紅書軟文寫作
5 3 1 小紅書軟文的特點
5 3 2 小紅書軟文的類型
5 3 3 小紅書軟文的寫作技巧
5 4 今日頭條軟文寫作
5 4 1 今日頭條軟文的特點
5 4 2 今日頭條軟文的類型
5 4 3 今日頭條軟文的寫作技巧
5 5 知乎軟文寫作
5 5 1 知乎軟文的特點
5 5 2 知乎軟文的類型
5 5 3 知乎軟文的寫作技巧
5 6 短視頻平台軟文寫作
5 6 1 短視頻平台軟文的特點
5 6 2 短視頻平台軟文的類型
5 6 3 短視頻平台軟文的寫作技巧
5 7 直播平台軟文寫作
5 7 1 直播平台軟文的特點
5 7 2 直播平台軟文的類型
5 7 3 直播平台軟文的寫作方法
課堂實訓：騰訊「AI編程第一課」軟文營銷分析
課後思考
第6章 軟文營銷案例解析
案例導入 中國銀聯公益行動，守護「低頭撿星光」的人
6 1 美食推薦類軟文
6 1 1 美食推薦類軟文寫作
6 1 2 美食推薦類軟文案例解析
6 2 三農產品類軟文
6 2 1 三農產品類軟文寫作
6 2 2 三農產品類軟文案例解析
6 3 公益活動類軟文
6 3 1 公益活動類軟文寫作
6 3 2 公益活動類軟文案例解析
6 4 商業廣告類軟文
6 4 1 商業廣告類軟文寫作
6 4 2 商業廣告類軟文案例解析
6 5 電商活動類軟文
6 5 1 電商活動類軟文寫作
6 5 2 電商活動類軟文案例解析
課堂實訓：方太公益活動軟文分析
課後思考
第7章 軟文的傳播與營銷效果
案例導入 海信電視U8《致敬影像完美主義》
7 1 軟文的傳播
7 1 1 軟文的傳播渠道
7 1 2 軟文傳播的參与者
7 1 3 軟文的傳播策略
7 1 4 軟文傳播的影響因素
7 2 軟文營銷效果評估
7 2 1 評估軟文營銷效果
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