網絡與新媒體廣告 (AIGC版 第2版) 呂梁 崔嵩 9787115660602 【台灣高等教育出版社】

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書名：網絡與新媒體廣告 (AIGC版 第2版)
ISBN：9787115660602
出版社：人民郵電
著編譯者：呂梁 崔嵩
頁數：196
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1720268
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內容簡介 隨著信息傳媒技術的進一步升級迭代，網絡與新媒體廣告異軍突起，成為廣告領域的新陣地。本書系統地介紹了網絡與新媒體廣告理論與實踐知識，共8章，主要內容包括網絡與新媒體廣告認知、網絡與新媒體廣告的類型、網絡與新媒體廣告策劃、網絡與新媒體廣告市場分析、網絡與新媒體廣告策略、新媒體廣告的創意、新媒體廣告的設計，以及網絡與新媒體廣告的傳播等。 本書內容新穎，通俗易懂，既適合網絡與新媒體廣告從業人員、新媒體營銷人員、新媒體運營人員等閱讀學習，也可作為本科院校及職業院校廣告類相關課程的教材。

目錄 第1章 網絡與新媒體廣告認知
1 1 廣告與廣告傳播
1 1 1 廣告的定義與類型
1 1 2 廣告的構成要素
1 1 3 廣告的運作流程
1 2 網絡與新媒體廣告概述
1 2 1 網絡與新媒體廣告的特點
1 2 2 網絡與新媒體廣告的傳播形式
1 3 網絡與新媒體廣告的表現形態
1 3 1 發布類廣告
1 3 2 推薦類廣告
1 3 3 整合類廣告
1 3 4 暗示類廣告
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課後習題
第2章 網絡與新媒體廣告的類型
2 1 門戶網站廣告
2 1 1 PC端門戶網站廣告
2 1 2 移動端門戶網站廣告
2 2 搜索引擎廣告
2 2 1 展示類廣告
2 2 2 網絡聯盟廣告
2 2 3 其他搜索引擎廣告
2 3 微博廣告
2 3 1 微博平台自營廣告
2 3 2 企業自助廣告
2 4 微信廣告
2 4 1 微信平台自營廣告
2 4 2 微信公眾號運營廣告
2 5 短視頻廣告
2 5 1 短視頻平台自營廣告
2 5 2 企業自助短視頻廣告
2 6 直播廣告
2 6 1 直播廣告的特點
2 6 2 直播廣告的類型
2 6 3 直播廣告的投放
2 7 其他網絡與新媒體廣告
2 7 1 視頻網站廣告
2 7 2 App廣告
2 7 3 H5廣告
2 7 4 音頻廣告
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課後習題
第3章 網絡與新媒體廣告策劃
3 1 網絡與新媒體廣告策劃理念的認知
3 1 1 網絡與新媒體廣告策劃的特點
3 1 2 網絡與新媒體廣告策劃的基本原則
3 2 網絡與新媒體廣告策劃的內容與流程
3 2 1 網絡與新媒體廣告策劃的內容
3 2 2 網絡與新媒體廣告策劃的流程
3 3 網絡與新媒體廣告策劃書的撰寫
3 3 1 廣告策劃書的基本內容
3 3 2 廣告策劃書模板
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課後習題
第4章 網絡與新媒體廣告市場分析
4 1 網絡與新媒體廣告市場調查
4 1 1 網絡與新媒體廣告市場調查的內容
4 1 2 網絡與新媒體廣告市場調查的方法
4 1 3 網絡與新媒體廣告市場調查方案的撰寫
4 2 網絡與新媒體廣告受眾分析
4 2 1 網絡與新媒體廣告受眾的群體特徵
4 2 2 網絡與新媒體廣告受眾的心理特徵
4 2 3 網絡與新媒體廣告受眾的行為特徵
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課後習題
第5章 網絡與新媒體廣告策略概述
5 1 網絡與新媒體廣告策略
5 1 1 廣告策略的特徵
5 1 2 網絡與新媒體廣告策略的類型
5 2 網絡與新媒體廣告目標市場策略
5 2 1 廣告目標市場策略的含義
5 2 2 廣告目標市場策略的類型
5 2 3 影響廣告目標市場策略選擇的因素
5 3 網絡與新媒體廣告定位策略
5 3 1 市場定位策略
5 3 2 產品定位策略
5 3 3 觀念定位策略
5 4 網絡與新媒體廣告訴求策略
5 4 1 廣告訴求對象的選擇
5 4 2 廣告的訴求重點
5 4 3 廣告訴求策略的類型
5 5 網絡與新媒體廣告受眾策略
5 5 1 廣告內容方面的受眾策略
5 5 2 廣告傳播方面的受眾策略
課後實訓：分析海爾網絡與新媒體廣告營銷策略
課後習題
第6章 新媒體廣告的創意
6 1 新媒體廣告創意概述
6 1 1 什麼是廣告創意
6 1 2 廣告創意的基本原則
6 1 3 新媒體廣告創意的變遷
6 1 4 新媒體廣告創意的特點
6 2 新媒體廣告創意形成
6 2 1 廣告創意形成的過程
6 2 2 廣告創意表達的策略
6 2 3 廣告創意產生的思維方式
6 2 4 新媒體廣告創意的方法
課後實訓：比亞迪品牌宣傳創意分析
課後習題
第7章 新媒體廣告的設計
7 1 新媒體廣告設計概述
7 1 1 新媒體廣告設計的特點
7 1 2 新媒體廣告設計的表現方式
7 2 新媒體廣告文案的策劃
7 2 1 新媒體廣告文案的定義與類型
7 2 2 新媒體廣告文案傳播的特點
7 2 3 新媒體廣告文案創作的原則
7 2 4 構思新媒體廣告文案的基本步驟
7 3 新媒體廣告文案的撰寫
7 3 1 新媒體廣告文案的創意思維方法
7 3 2 新媒體廣告文案的寫作技巧
7 3 3 利用AI輔助編寫新媒體廣告文案
7 4 新媒體廣告的視覺設計
7 4 1 廣告設計的色彩運用
7 4 2 廣告中創意字體的運用
7 4 3 廣告中創意圖形的運用
課後實訓：慕思品牌新媒體廣告文案分析
課後習題
第8章 網絡與新媒體廣告的傳播
8 1 網絡與新媒體廣告媒介的選擇
8 1 1 選擇廣告媒介的原則
8 1 2 選擇廣告媒介的策略
8 1 3 廣告發布時機策略
8 2 網絡與新媒體廣告效果評估
8 2 1 網絡與新媒體廣告效果評估的意義
8 2 2 網絡與新媒體廣告效果評估的原則
8 2 3 網絡與新媒體廣告效果評估的標準
8 2 4 網絡與新媒體廣告效果評估的指
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