贊助搜索廣告中的關鍵字優化策略 李慧然 9787313320841 【台灣高等教育出版社】

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書名：贊助搜索廣告中的關鍵字優化策略
ISBN：9787313320841
出版社：上海交通大學
著編譯者：李慧然
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1720267
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內容簡介
本書內容以贊助搜索廣告中的關鍵字作為研究對象，綜合運用管理運籌學中的分支定界方法、金融風險控制中的現代資產組合理論和系統決策理論，分析解決高度不確定性環境下，結構性贊助搜索廣告中廣告主面對的一系列關鍵字優化策略的隨機規劃問題，具體包括關鍵字分組策略、關鍵字投資組合策略以及關鍵字出價策略。本研究不但能夠進一步豐富關鍵詞競價和搜索引擎營銷領域的理論與方法，同時也能為提高中小企業網絡營銷的投入產出效率提供理論指導。

作者簡介
李慧然，上海海關學院，管理學博士，講師，碩士生導師，畢業于華中科技大學，美國特拉華大學訪問學者。研究領域為電子商務，發表SCI&SSCI一區期刊論文3篇，EI會議論文一篇，並多次在國際管理學會議（INFORMS、CSWIM、CNAIS、IPMC）上進行學術報告，被提名為最佳論文。參與3項國家自然科學基金面上項目。

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