包裝設計 張毅 王立峰 9787569728651 【台灣高等教育出版社】

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書名：包裝設計
ISBN：9787569728651
出版社：西南師範大學
著編譯者：張毅 王立峰
頁數：128
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1714048
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內容簡介
在數字時代和品牌經濟的雙重背景下，高度豐富的商品體系引發了異常激烈的市場競爭。電子商務與實體零售在這一環境中，逐漸演化出線上線下深度融合的營銷模式。受到綠色包裝設計理念的影響，越來越多符合環境保護要求的新材料、新技術與新工藝不斷湧現。同時，互聯網、計算機技術與數字媒體的蓬勃發展，賦予了包裝更強大的適應時代發展的創新能力。這些不同於以往任何時代的趨勢變化，不僅對當代包裝設計發起了新的挑戰，也成了推動其發展的新動力。
作為擁有完備體系的專業設計領域，包裝設計在堅守自身固有設計原則的同時，又展現出適應時代發展、社會進步與技術變革的靈活性。因此，從事包裝設計不僅需要具備高度的專業精神、掌握精湛的設計技藝，還需要擁有前瞻性的設計視野，以及對商業與市場敏銳的洞察力。
作為專注于強化應用實踐的包裝設計專業課程教材，《包裝設計》以掌握系統化的包裝設計技能為基礎，以探索包裝設計的創新思維與方法為核心，以洞悉包裝設計的未來發展為引導，旨在為讀者構建一個全面的包裝設計學習理論體系。同時，該書通過呈現大量優秀案例，yin領讀者深入體驗包裝設計的”實戰”場景，並借助新時代、新環境下的新包裝實例，為讀者開啟一段探索包裝設計新動向、新趨勢與新價值的旅程。

作者簡介
張毅，教授，重慶藝術工程職業學院視覺傳達設計專業帶頭人，主要從事視覺傳達設計與新媒體設計方向的教學與研究。中國包裝聯合會設計專業委員會全國委員、Adobe創意大學指導教師、重慶市職業教育學會傳媒藝術專業委員會傳媒藝術專業專家庫成員、包豪斯國際設計協會會員。2008年畢業於四川美術學院設計藝術學專業（視覺傳達設計方向），獲碩士學位。設計作品多次獲獎或入選《中國設計年鑒》等各類設計作品集。重慶市線下一流課程”標誌與CIS設計”負責人；重慶市”課堂革命”典型案例”學訓融合、適應需求”教、學、做、用四向一體化教學模式——標誌與CIS設計”主持人。主持研究重慶市高等教育教學改革研究項目4項。出版《網頁設計》《字體設計》《信息可視化設計》《空間構成》《標誌與CIS設計》《版式與宣傳品設計》等教材；出版學術專著《文旅包裝設計》《信息符號設計》；多篇學術論文發表於《包裝工程》《綠色包裝》等國內核心和quan威期刊。
王立峰，副教授，重慶藝術工程職業學院教師，主要從事視覺傳達設計與新媒體設計方向的教學與研究。中國包裝聯合會設計委員會設計專業委員會全國委員、Adobe創意大學指導教師、包豪斯國際設計協會會員。2010年畢業于重慶師範大學藝術設計專業。設計作品多次獲獎或入選《中國設計年鑒》等各類設計作品集。重慶市線下一流課程”標誌與CIS設計”組成員（第二）；重慶市”課堂革命”典型案例”學訓融合、適應需求”教、學、做、用四向一體化教學模式——標誌與CIS設計”項目組成員（第二）。參與研究重慶市高等教育教學改革研究項目4項。出版教材《網頁設計》《字體設計》《信息可視化設計》《標誌與CIS設計》：出版學術專著《信息符號設計》；多篇學術論文發表於國內各大quan威期刊。

目錄

第一單元 包裝的歷史溯源
一、史前時代幽微的包裝曙光
二、源遠流長的天然材料包裝
三、極盡華麗的貴族包裝
四、早期商品經濟中的包裝
五、商品包裝設計的前奏：印刷標貼
六、工業革命以後的包裝
七、新經濟環境中快速成長的商品包裝
八、品牌戰略下的系列包裝設計
九、環保消費主義理念與綠色包裝
十、數字時代的包裝設計
第二單元 包裝設計基礎
一、包裝與包裝設計
（一）包裝的含義
（二）包裝設計解析
二、包裝的功能與分類
（一）包裝的功能
（二）包裝的分類
三、包裝的設計流程
（一）市場調研
（二）定位策劃
（三）創意設計
（四）印刷製作
（五）陳列展示
第三單元 包裝形體結構設計
一、包裝容器造型設計
（一）包裝容器造型的設計原則
（二）包裝容器造型的設計流程
（三）包裝容器造型的設計內容
二、紙包裝結構設計
（一）紙包裝概述
（二）紙盒的結構設計
（三）紙箱的結構設計
（四）其他紙包裝的結構設計
三、包裝設計的材料
（一）包裝材料概述
（二）包裝材料的常見類型
第四單元 包裝視覺傳達設計
一、包裝的信息傳達
（一）品牌信息
（二）產品信息
二、包裝的版面設計
（一）包裝的文字設計
（二）包裝的圖形設計
（三）包裝的色彩設計
三、包裝的印刷製作
（一）包裝印刷概述
（二）包裝的印刷工藝
第五單元 包裝的設計風格
一、影響包裝設計風格的因素
（一）品牌調性
（二）行業風尚
（三）社會環境
二、現代包裝的設計風格
（一）凸顯商品性的圖像寫實風格
（二）彰顯文化自信的國潮風格
（三）落落大方的現代時尚風格
（四）氣韻與風度並重的中式傳統風格
（五）極簡風格的大勢所趨
（六）自然風格的生命力與質樸美
（七）形式多樣、雅俗共賞的插畫風格
（八）停駐時光、從容優雅的古典風格
（九）光華璀璨的唯美奢華風格
（十）異域民族風格的多彩情調
（十一）天真爛漫、趣味盎然的童趣風格
（十二）前衛、動感與理性兼具的工業科技風格
（十三）懷舊風格的徐徐余溫
第六單元 新時代、新包裝
一、高新科技之於包裝設計的導向力量
二、應時而生的文旅包裝
三、根植文化的包裝個性化設計
四、強化體驗的包裝功能設計
五、凸顯人文關愛的分眾包裝設計
六、娛樂包裝的潮流引領
七、挑戰未來的快遞包裝
八、妙趣橫生的互動包裝
九、方興未艾的外帶食品包裝
十、綠色包裝不只是一句口號
參考文獻

後記

前言/序言
我們到底需不需要包裝？這個問題初聽起來似乎荒謬至極！沒有包裝，不少商品將會失去被識別和認知的特性；沒有包裝，很多商品將在市場流通中失去安全保護和自我推銷的能力；沒有包裝，幾乎所有的商品將會錯失展示品牌個性的機會
從漠視包裝到接受包裝，從合理使用包裝到對包裝的過度追求，人類對於包裝的態度的轉變充分展現了包裝在社會發展中的不可或缺性。然而，包裝產業的規模化發展及過度包裝所帶來的種種負面影響，開始引發人們對包裝存在的理由和價值的質疑
“最好的包裝就是沒有包裝”，這句話看似矛盾，實則深刻揭示了包裝發展的最高追求與包裝設計的核心理念。這句話的含義並非倡導回歸無包裝的原始狀態，而是強調包裝應與商品實現高度融合：融合至包裝在保護商品、便於使用的過程中，不給消費者增添任何額外負擔；融合至包裝不再因炫耀地位、身價或個性而背離誠信之本；融合至包裝與商品變得渾然天成，讓人幾乎感受不到”包裝”的痕跡，甚至忘記它的存在
在數字時代和品牌經濟的雙重背景下，高度豐富的商品體系引發了異常激烈的市場競爭。電子商務與實體零售在這一環境中，逐漸演化出線上線下深度融合的營銷模式。受到綠色包裝設計理念的影響，越來越多符合環境保護要求的新材料、新技術與新工藝不斷湧現。同時，互聯網、計算機技術與數字媒體的蓬勃發展，賦予了包裝更強大的適應時代發展的創新能力。這些不同於以往任何時代的趨勢變化，不僅對當代包裝設計發起了新的挑戰，也成了推動其發展的新動力。
作為擁有完備體系的專業設計領域，包裝設計在堅守自身固有設計原則的同時，又展現出適應時代發展、社會進步與技術變革的靈活性。因此，從事包裝設計不僅需要具備高度的專業精神、掌握精湛的設計技藝，還需要擁有前瞻性的設計視野，以及對商業與市場敏銳的洞察力。
作為專注于強化應用實踐的包裝設計專業課程教材，本書以掌握系統化的包裝設計技能為基礎，以探索包裝設計的創新思維與方法為核心，以洞悉包裝設計的未來發展為引導，旨在為讀者構建一個全面的包裝設計學習理論體系。同時，本書通過呈現大量優秀案例，引領讀者深入體驗包裝設計的”實戰”場景，並借助新時代、新環境下的新包裝實例，為讀者開啟一段探索包裝設計新動向、新趨勢與新價值的旅程。

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