打造超級IP-創意引爆流量新勢能 蘇靜 何雯玲 9787515840338 【台灣高等教育出版社】

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書名：打造超級IP-創意引爆流量新勢能
ISBN：9787515840338
出版社：中華工商聯合
著編譯者：蘇靜 何雯玲
頁數：205
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712808
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編輯推薦

數字時代已然來臨，有IP加持才能營銷致勝！ 從理論到實戰，引領時代潮流，重塑行業格局，用創意引爆流量！ 四大關鍵步驟，揭示超級IP打造密碼。 動漫形式探索+企業品牌+城市經典。 五個重點案例，展示超級IP聯動生態。 IP創意孵化，明確粉絲畫像，讓理性與感性並重。 IP賦能品牌，構建運營生態，文旅產業多維聯動。 IP商業轉化，匹配合作夥伴，靈活運用授權形式。 IP資產管理，理清結構元素，建立井保護資產庫。

內容簡介

本書共有八章，分別論述了IP與超級IP的概念、分類、資產管理、內容創作、品牌賦能、商業轉化等內容，並詳細解析了動漫超級IP、商業超級IP和城市超級IP的諸多案例。本書整體內容由淺入深，層層遞進，實用性強，能夠幫助讀者了解IP相關知識，學習打造IP的具體方法，吸收諸多實際案例的打造經驗，提高自己IP運營的能力。

作者簡介

蘇靜，超級IP打造專家，資深營銷顧問，功夫動漫高級合伙人，多家品牌企業長期顧問，「芳華且駐」品牌聯合創始人，業內人稱「老妖蘇靜」「妖姐」。

目錄

第一章 IP成就商業航母
第一節 IP與超級IP的定義
第二節 IP和超級IP的類型
第三節 超級IP，新經濟時代的核心壁壘
第四節 超級IP的商業價值和潛力
第五節 一個超級IP成就一個商業航母
第二章 IP資產庫的建立與管理
第一節 IP和超級IP的資產特徵
第二節 IP資產的結構元素
第三節 如何建立超級IP資產庫
第四節 如何管理好IP資產
第五節 做好IP資產保護
第三章 超級IP打造密碼
第一節 IP策略與粉絲畫像
第二節 從視覺符號到超級IP的誕生
第三節 IP視覺創意要感性也要理性
第四節 IP的優質視覺符號形式是動漫
第五節 超級IP區域爆款理論
第四章 超級IP賦能方法
第一節 IP是高質量的營銷工具
第二節 IP的營銷邏輯與運營生態
第三節 IP賦能品牌的操作重點
第四節 超級IP賦能文旅產業
第五章 超級IP的商業轉化密碼
第一節 超級IP的商業轉化路徑
第二節 找到相匹配的商業合作夥伴
第三節 IP授權形式與合作內容
第四節 授權的流程與費用的計算
第六章 動漫形式超級IP的探索
第一節 用動漫的形式打造IP
第二節 動漫內容分類與用戶群體特徵
第三節 以動漫IP為引擎的經濟模式
第四節 一個IP帶動一座城的新產業
第五節 他山之石，我可借鑒
第七章 商業超級IP打造案例
第一節 迪士尼的優秀商業轉化
第二節 快消品超級IPM&M巧克力
第三節 笨笨鼠IP的成長之路
第八章 城市超級IP打造案例
第一節 城市IP的老經典與新經典
第二節 四川省眉山市東坡區的「少年蘇東坡」
第三節 江西省贛州市興國縣的「長征先鋒」
卷后語

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