市場營銷 (第7版)-雙語教學版 9787100245777 威廉.普賴德 羅伯特.休斯 傑克.卡普爾

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書名：市場營銷 (第7版)-雙語教學版
ISBN：9787100245777
出版社：商務印書館
著編譯者：威廉.普賴德 羅伯特.休斯 傑克.卡普爾
頁數：243
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1712802
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內容簡介

《市場營銷》（第7版，雙語教學版）摘自美國經典商學教材《商學導論》（Foundations of Business）的第一編「The Environment of Business」和第五編「Marketing」等內容，本書首先介紹商業環境和工商管理基礎知識，然後詳細地探討了滿足顧客需求相關的市場營銷商業活動，討論了營銷組合，營銷環境力量，以及組成營銷組合的四個要素：產品、定價、分銷和促銷。最後一章探討社交媒體和電子商業。本書為雙語教學版，對文中的各級標題和關鍵術語作了中文註釋。全新版本的《市場營銷》，緊跟時代腳步，透視市場變化，向讀者展現這個時代極富前瞻性的企業案例，帶領讀者更新市場思維、適應業態迭代，成為更專業更智慧的商業人士。

作者簡介

傑克·卡普爾（Jack R Kapoor），杜佩奇學院擔任商學與經濟學教授，教授課程包括《商學導論》《市場營銷》《管理學》《經濟學》和《個人理財》。他曾在伊利諾伊理工大學斯圖爾特管理學院、舊金山州立大學世界商學院等學院任教。主要研究方向包括財務管理、會計學和企業金融。

目錄

致謝

作者簡介

探索商業和經濟世界
商業透視：特斯拉在競爭中領先
在不斷變化的商業世界中展望未來
為什麼學習商學
職業探索：Z世代尋求職場多樣性
給商科學生的特別提示
企業的定義
個體有組織的努力
滿足需求
企業利潤
經濟制度的類型
創業成功：下一波創業浪潮來了
資本主義
美國的資本主義
計劃經濟
衡量經濟表現
生產力在全球市場中的重要性
國內生產總值
衡量一國經濟的其他重要經濟指標
經濟周期
競爭酌類型
完全競爭
壟斷競爭
寡頭壟斷
壟斷
當代的美國商業
早期的商業發展
20世紀的商業發展
新世紀：2000年及以後
當前的商業環境
技術與創新：當今最大的技術趨勢
未來面臨的挑戰
小結
關鍵術語
討論題
案例1：zoom成功的關鍵
為成功的職業生涯培養技能
商業倫理與社會責任
商業透視：美國普渡製藥的營銷策略加劇了阿片類藥物危機
商業倫理的定義
商業中的倫理問題
公平和誠實
組織關係
利益衝突
溝通
創業成功：與社交媒體建立健康的關係
影響倫理行為的因素
影響倫理的個體因素
影響倫理的社會因素
機會是影響倫理的因素
鼓勵符合倫理的行為
政府在鼓勵倫理行為方面的作用
行業協會在鼓勵倫理行為方面的作用
公司在鼓勵倫理行為方面的作用
職業探索：首席倫理官的興起
社會責任
企業社會責任的演變
社會責任的兩種觀點
社會責任的利弊
企業的公共責任
消費者權益保護
商業倫理與社會責任：谷歌被控違反反壟斷法
公共健康
對員工的責任
平權行動計劃
長期失業者培訓計劃
減少性騷擾和虐待行為的計劃
對環境的責任

全球商務
通過有效的市場營銷建立客戶關係
創造和定價讓顧客滿意的產品
產品分銷和產品促銷
探索社交媒體和電子商業
註釋
術語表
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