醫藥市場營銷學 (第5版) 阮嫺靜 王淑玲 9787521450835 【台灣高等教育出版社】

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書名：醫藥市場營銷學 (第5版)
ISBN：9787521450835
出版社：中國醫藥科技
著編譯者：阮嫺靜 王淑玲
頁數：228
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703948
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內容簡介

本教材是「全國高等醫藥院校藥學類專業第六輪規劃教材」之一，系根據本套教材的指導思想和原則要求編寫而成。內容上覆蓋最新醫藥市場營銷學的相關理論和方法，主要包括醫藥營銷環境分析、醫藥營銷戰略、醫藥消費者市場與購買行為、醫藥調研與預測、醫藥產品價格策略、醫藥產品促銷策略、醫藥數字營銷、醫藥產品新零售等。本教材具有行業性、創新性、實踐性等特點，案例新穎豐富，緊跟時代前沿。本教材為書網融合教材，即紙質版教材有機融合電子教材，教學配套資源（PPT、微課、視頻、圖片等）、題庫系統、數字化教學服務（在線教學、在線作業等）。 本教材主要供全國高等醫藥院校藥學類相關專業師生教學使用，也適合醫藥行業從業者作為進修和參考書籍。

目錄

第一章 緒論
第一節 醫藥市場營銷學的基本概念
一、醫藥產品的概念
二、醫藥市場的概念
三、醫藥市場營銷學的概念
第二節 醫藥市場營銷學的產生與發展
一、市場營銷學的產生和發展
二、醫藥市場營銷學在中國的應用和發展
第三節 醫藥市場營銷學的研究任務
一、醫藥市場營銷學的研究意義
二、醫藥市場營銷學的研究內容
三、醫藥市場營銷學的研究方法
第四節 營銷理論發展脈絡演進
一、營銷理論的發展階段縣品
二、營銷學的經典理論
第二章 醫藥市場營銷環境分析
第一節 醫藥市場營銷環境的內涵與方法
一、醫藥市場營銷環境的內涵
二、醫藥市場營銷環境系統
三、醫藥市場營銷環境分析的意義
四、醫藥企業營銷環境分析的主要方法
第二節 醫藥市場宏觀營銷環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科技環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第三節 醫藥市場微觀營銷環境分析
一、醫藥企業內部營銷環境及資源
二、醫藥企業外部微觀營銷環境因素
第四節 醫藥營銷中社會責任和倫理道德
一、醫藥企業社會責任和倫理道德
二、我國醫藥企業社會責任和倫理道德缺失的表現
三、促使我國醫藥企業履行社會責任的途徑
第三章 醫藥市場營銷戰略
第一節 醫藥企業市場營銷戰略與計劃
一、醫藥市場營銷戰略的概念與意義
二、醫藥企業營銷計劃的制定過程
三、醫藥市場營銷組合
第二節 競爭者分析
一、識別競爭者
二、競爭者戰略分析
三、確定競爭者及其戰略
第三節 競爭策略分析
一、市場領導者的競爭策略
二、市場挑戰者的競爭策略
三、市場追隨者的競爭策略
四、市場補缺者的競爭策略
第四章 醫藥消費者市場與購買行為
第一節 醫藥消費者市場分析
一、醫藥消費者市場概述
二、研究醫藥消費者市場的意義
三、醫藥消費者市場分析的內容
第二節 影響醫藥消費者購買行為的因素
一、影響消費者購買行為的個人因素
二、影響消費者購買行為的社會因素
第三節 醫藥消費者購買決策
一、醫藥消費者購買行為類型
二、醫藥消費者購買決策過程
第五章 醫藥組織市場與購買行為
第一節 醫藥組織市場類型及特徵
一、醫藥組織市場的定義和構成
二、醫藥組織市場的特徵
三、醫藥組織購買行為的影響因素

第六章 醫藥市場調研與預測
第七章 醫藥市場細分與目標市場選擇
第八章 醫藥產品策略
第九章 醫藥產品價格策略
第十章 醫藥產品分銷渠道策略
第十一章 醫藥產品促銷策略
第十二章 醫藥產品國際市場營銷
第十三章 醫藥數字營銷
第十四章 醫藥產品新零售
參考文獻
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