新媒體市場運營 劉友芝 9787307245471 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體市場運營
ISBN：9787307245471
出版社：武漢大學
著編譯者：劉友芝
頁數：204
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703838
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內容簡介

近年來，我國加快發展數字經濟，打造具有國際競爭力的數字產業集群，一系列爆髮式發展的新興媒體市場，如視頻付費、知識付費、短視頻內容、短視頻商業營銷等持續增長。這些新興媒體市場是如何興起的，如何運營的，面臨著哪些挑戰，持續發展趨勢如何？本書即是對這些問題進行具體而深入的研究，以期洞悉上述各個熱點新興媒體市場化運運營實踐的主要發展脈絡。本書具有較強的現實針對性，便於廣大青年學子學習和掌握我國移動互聯網時代新興媒體市場的主要現實運營規律。

目錄

第一章 視頻付費市場的運營
第一節 視頻付費市場興起與爆發的現實背景
第二節 視頻付費市場爆發的運營狀況與特徵
第三節 視頻付費市場持續運營的現實挑戰
第四節 視頻付費市場持續運營的趨勢與應對
第二章 知識付費市場的運營
第一節 知識付費市場興起與爆發的現實背景
第二節 知識付費市場爆發的運營狀況與特徵
第三節 知識付費市場持續運營的現實挑戰
第四節 知識付費市場持續運營的趨勢與應對
第三章 短視頻內容市場的運營
第一節 短視頻內容市場的興起與發展歷程
第二節 短視頻內容市場爆發的運營狀況與特徵
第三節 短視頻內容市場持續運營的現實挑戰
第四節 短視頻內容市場持續運營的趨勢與應對
第四章 短視頻商業營銷市場的運營
第一節 短視頻商業營銷市場爆發的運營狀況與特徵
第二節 短視頻商業營銷持續運營的現實挑戰
第三節 短視頻商業營銷持續運營的趨勢與對策
第五章 主流媒體新聞App轉型升級的運營
第一節 主流媒體新聞App轉型升級的現實背景
第二節 主流媒體新聞App轉型升級的特點與成效
第三節 主流媒體新聞App持續運營的現實挑戰
第四節 主流媒體新聞App轉型運營的應對策略
第六章 直播電商市場的運營
第一節 直播電商市場的興起與發展歷程
第二節 直播電商市場爆發的運營狀況與特徵
第三節 直播電商市場持續運營的現實挑戰
第四節 直播電商市場持續運營的趨勢與應對
第七章 移動播客市場的運營
第一節 移動播客市場復興的現實背景
第二節 移動播客市場復興的發展歷程
第三節 移動播客市場爆發的運營特徵
第四節 移動播客市場持續運營的現實挑戰與應對
第八章 虛擬數字人市場的運營
第一節 虛擬數字人市場的起源與爆發
第二節 虛擬數字人市場爆發的運營特徵
第三節 虛擬數字人市場持續運營的現實挑戰
第四節 虛擬數字人市場持續運營的應對策略
結語與啟示
附錄 新時代中國網絡法治的相關文獻
附錄1 《新時代的中國網絡法治建設》白皮書(2023)節選
附錄2 中華人民共和國個人信息保護法(2021)
附錄3 網絡信息內容生態治理規定(2020)
附錄4 網絡直播營銷管理辦法(試行)
附錄5 互聯網信息服務算法推薦管理規定(2021—2022)
附錄6 2023年「清朗」系列專項行動新聞發布會(圖片版)
參考文獻
後記
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