品牌設計 王藝湘 李尚 9787561878941 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌設計
ISBN：9787561878941
出版社：天津大學
著編譯者：王藝湘 李尚
頁數：88
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1703409
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內容簡介

本書在內容上體現了黨的二十大精神，包含了「美育+思政」等課程教學案例，力圖突出四個特點：一是突出基礎教育的全面系統性，把握設計藝術教育厚基礎、寬口徑的原則；二是結合新的藝術設計理念和實例，體現運用新媒體品牌設計的特點和國際化趨勢；三是體現設計專業的實用性特點，注重教學需要；四是凸顯視覺元素在品牌設計系統中的重要位置。 本書通過大量案例，對新媒體品牌設計的基本原理、設計技巧等內容進行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐相結合，為設計者提供一定的可操作性指導，希望本書的出版能夠為藝術設計專業的基礎教學提供一定的參考和指導。

作者簡介

王藝湘，女，（1971-），教授，現任天津科技大學藝術設計學院視覺傳達設計繫系主任，教授，碩士生導師，主要從事藝術設計教學與研究工作。曾編著《服裝展示設計原理與實例精解》、《環境視覺導識設計》、《新印刷設計》、《商業展示與視覺導識系統設計》、《廣告策劃與創意》、《平面創意設計與文案創作》等書籍；作品多次在國際、國內大賽中獲獎；設計作品曾獲國家外觀設計專利；在全國重點及核心刊物上發表過論文；參加國家級及省市級科研多項。

目錄

第一章 多元化時代下的品牌形象系統建設
第一節 品牌形象系統概述
一、品牌
二、品牌設計
三、品牌形象
四、品牌形象設計系統
第二節 品牌形象系統理念的載體
一、品牌效應與品牌分類
二、品牌形象的構成與要素
三、品牌形象的度量標準與品牌策劃
四、品牌內涵
第三節 品牌形象信息傳達的方式及作用
一、品牌的精神訴求
二、品牌的演化與更新
三、品牌的塑造
四、品牌傳播推動品牌建設
五、品牌與視覺形象的關係
六、品牌形象系統策劃塑造與構建
七、品牌形象的整合傳播
第二章 新媒體設計與品牌設計
第一節 新媒體設計在品牌設計中的角色及原則
一、新媒體設計在品牌設計中的角色
二、品牌設計中的新媒體設計原則
第二節 新媒體設計的特點及分類
一、新媒體的類型
二、新媒體設計的特點
三、新媒體設計的分類
第三節 新媒體在品牌設計中的特徵
一、品牌設計的呈現特徵
二、新媒體對品牌設計的影響特徵
三、品牌形象設計的轉變特徵
第一章 品牌設計的策略與不同類型品牌形象的推廣
第一節 品牌設計的策略
一、導入期策略
二、成長期策略
三、全盛期策略
四、衰落期策略
第二節 品牌設計中的新媒體藝術
一、媒體的概念與特徵
二、新媒體藝術在品牌設計中的應用
三、新媒體藝術在品牌設計中的作用
四、新媒體藝術給品牌設計帶來的變化
第三節 不同類型品牌形象的推廣
一、國家品牌形象的推廣
二、城市品牌形象的推廣
三、企業品牌形象的推廣
第四章 新媒體時代的品牌運營
第一節 新媒體時代品牌運營概述
一、新媒體時代品牌運營的方式
二、新媒體時代品牌運營的特點
三、新媒體時代品牌運營的策略
四、新媒體時代品牌運營的現狀
第二節 服裝品牌的網絡運營
一、服裝品牌網絡運營的策略
二、服裝品牌網絡運營的具體方式
第三節 餐飲品牌的運營
一、餐飲品牌的定位
二、餐飲品牌營銷的推廣渠道
第四節 品牌在社交網絡中的運營
一、社交網絡的特點
二、社交網絡在品牌傳播中的必要性
三、社交網絡在品牌營銷中的特點
第五節 電子產品品牌的運營
一、電子產品品牌的營銷方式
二、電子產品品牌的營銷特點
第六節 新媒體廣告品牌的運營
一、網絡廣告的運營
二、數字雜誌廣告的運營
三、移動電視廣告的運營
四、樓宇廣告的運營
五、手機廣告的運營
參考文獻
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