溢出-新質生產力浪潮下中國企業出海營銷戰略 (共2冊) 曹虎 9787550741720 【台灣高等教育出版社】

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書名：溢出-新質生產力浪潮下中國企業出海營銷戰略 (共2冊)
ISBN：9787550741720
出版社：海天
著編譯者：曹虎
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701978
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內容簡介
作者深耕企業出海領域多年，調研了多家品牌、機構、平臺和多位學術專家等，形成了來自一線的經驗式內容。本書圍繞新質生產力浪潮下中國企業出海的背景、品牌出海趨勢洞察與方法論、出海品牌案例解析等要點內容展開論述，精選中國企業出海成功案例，對其進行深度剖析和全面解讀，為中國企業定制可行性出海方案。

作者簡介
曹虎，科特勒諮詢集團（KMG）全球合夥人，中國區和新加坡區CEO，科特勒增長實驗室創始人，中國國際友好聯絡會理事。
專業背景涵蓋生物化學、高科技營銷和消費者行為學。從2000年開始，曹虎師從”現代營銷學之父”菲利普 科特勒教授，從事國際營銷、營銷戰略和品牌戰略的研究與諮詢實踐。他領導科特勒諮詢集團（中國）為近150家”財富500強”和”中國500強”企業提供市場戰略、品牌戰略和國際化戰略諮詢服務。行業覆蓋互聯網、高科技、移動通信、3C智能電器、航空航天、農業食品、金融服務、旅遊文化、醫療健康等。
代表著作：《數字時代的營銷戰略》《新增長路徑》《市場戰略》（繁體版）《什麼是營銷》《金星上的營銷》。
代表譯作：《營銷革命5 0》（菲利普 科特勒著）。
精編著作：《營銷管理》第16版（精簡版）（菲利普 科特勒等著）。

目錄

第1章 出海，新增長引擎
溢出效應
全球營銷的泰坦之戰
出海，勢在必行
價值出海——新質生產力驅動下的出海營銷升級
第2章 4R 1P—— 價值出海方法論
4R 1P價值出海營銷戰略屋
出海營銷第一步——明確出海目標
出海營銷第二步——制定產品戰略
出海營銷第三步——構建渠道策略
出海營銷第四步——品牌入市策略
出海營銷第五步——構建組織能力
第3章 實戰出真知 —— 那些闖出去的品牌
創想三維：細分品類破圈，打開大眾消費市場
龍騰出行：聚焦客戶價值，打造國際化創新服務
OPPO：”Glocal（全球化）”的價值出海戰略
名創優品：千店千面，打造超級品牌
比亞迪：從 ToB 到 ToC，循序漸進的出海戰略
第4章 洞察與建議 —— 出海訪談實錄
前瞻：企業價值出海六大趨勢預測
訪談風投機構 ATM Capital：出海成功的關鍵是回歸業務本質
訪談數字化服務商 PTC：製造業企業國際化與數字化轉型
訪談社交平臺 LinkedIn：中國 B2B 產業全球化迎來的黃金十年
訪談內容營銷服務商 Brandpal：環境劇變是發展常態，一定要找”不變的東西”
訪談出海科技企業創始人俞雷：中國的營銷打法已是全球最強的
致謝
前 言
序言
我非常欣喜地得知曹虎的新書出版了。在這本書的創作過程中我和曹虎有過許多交流和討論，他對中國企業國際化趨勢的洞察以及成功模式的分析給我留下了深刻的印象，也豐富了我對中國企業國際化營銷實踐的認知。
我深知市場需求的變化和全球化的新趨勢正在以空前的速度重塑著商業世界。中國企業在新一波全球化範式中（曹虎談到的”全球化 2 0”）表現出了令人矚目的創新活力和發展潛力。他們不僅在國內市場取得了卓越的成就，還將目光投向了全球市場，力圖在更廣闊的舞臺上展現自己的實力，為更多的消費者創造價值。
在全球化 2 0 和中國大力發展新質生產力的大背景下，中國企業的出海之路不僅是一場商業冒險，更是一次文化和品牌的輸出。一個成功的品牌不僅僅是產品和服務的提供者，更是文化、理念和價值觀的象徵。
因此，對於每一個希望在國際市場上站穩腳跟的中國企業來說，品牌的打造尤為重要。品牌是企業與全球消費者之間建立信任的橋樑，是區別于競爭對手的關鍵要素。
中國企業已經具備了出色的製造能力和創新精神，然而，在全球市場上，品牌的打造依然面臨著諸多挑戰。一方面，企業需要深入理解不同市場的文化和消費者需求，從而制定相應的品牌戰略。另一方面，品牌建設需要長期的投入和堅持，不僅要注重產品質量（因為中國企業的產品普遍達到了相當高的質量水平），更要通過持續的品牌傳播和營銷活動來增強品牌的認知度和美譽度。
對於中國企業出海，我有以下幾點建議：
深入洞察目標市場：在進入任何新市場之前，企業必須進行詳盡的市場調研，理解當地的文化、消費者行為和競爭環境。只有真正瞭解目標市場，才能制定出有效的市場進入策略。社交媒體和新型電商平臺正在成為中國企業洞察目標市場消費者的主要途徑。
注重品牌的本地化：在全球化的同時，企業也要考慮本地化。一個成功的全球品牌不僅要保持核心品牌價值的一致性，還需要根據不同市場的特點進行適當的調整，以贏得當地消費者的青睞。
堅持長期品牌建設：品牌建設不是一朝一夕的事，而是需要企業長期投入和堅持的過程。企業應當致力於通過創新的產品和優質的服務，不斷強化品牌的價值主張、核心價值和價值觀，同時通過有效的溝通手段，保持品牌的活力和吸引力。
提升品牌的文化附加值：品牌不僅僅是產品的代名詞，更是文化的載體。中國企業在出海的過程中，應當充分利用自身深厚的文化底蘊並將其轉化為令人嚮往的現代生活方式，以增強品牌的獨特性、吸引力和相關性。
創造卓越的顧客價值：在海外市場，作為外來品牌，中國企業必須不僅滿足，還要超越當地消費者的期望。通過提供獨特的產品體驗和出色的幸福生活設計，中國企業才能夠在競爭激烈的國際市場中贏得顧客的忠誠和信任。
中國企業的出海之路，充滿了機遇和挑戰。我相信，通過全面的營銷管理、對顧客價值的持續創造以及不斷的努力，將有越來越多的中國企業在國際市場上建立起強大的品牌形象，贏得全球消費者的信賴和喜愛。
菲利普 科特勒
美國西北大學凱洛格管理學院 S C Johnson 國際市場營銷學傑出教授
科特勒諮詢集團首席顧問

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