融合新聞報道 馬二偉 9787569714012 【台灣高等教育出版社】
物品所在地：中國大陸
原出版社：西南師範大學
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書名：融合新聞報道
ISBN：9787569714012
出版社：西南師範大學
著編譯者：馬二偉
頁數：244
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1701772
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內容簡介
關於網絡與新媒體，從概念到特徵，有各種不一樣的看法與表述。其實，網絡與新媒體是對網絡媒體、數字媒體和移動媒體的總稱，是指採用網絡技術、數字技術和移動通信技術等新技術進行信息傳遞與接收的信息交流平臺，包括固定終端與移動終端。新技術、互動性、平臺化、數據和算法，是解讀網絡與新媒體時代的重要關鍵詞。
以新技術為帶領，是指網絡與新媒體的運營以新技術為基礎。新技術的應用與普及，不僅為網絡與新媒體的誕生提供了技術支持，同時也為其運營提供了信息載體，使得信息能以超時空、融媒體、高保真的形式傳播出去。可以說，網絡與新媒體的所有特徵，均建立在新技術提供的技術可能性的基礎之上。
互動性是網絡與新媒體的本質特徵。傳統媒體時代信息的流動都是單向的，而網絡與新媒體卻突破了這一局限。它從根本上改變了信息的傳播模式，也從根本上改變了傳者與受眾之間的關係。傳播參與者以一個相對平等的地位進行信息交流，媒體以往的告知功能演變為如今的互動溝通。這種溝通不僅體現在媒體與用戶之間，還體現在用戶與用戶之間。可以說，網絡與新媒體的這一特徵，不僅對傳統媒體，而且對整個社會都產生了深遠的影響。
平臺化是網絡與新媒體的主要特色。借助信息交換平臺，傳統媒體與新媒體逐漸走向融合——網絡與新媒體以其包容性的技術優勢，接納與彙聚了傳統媒體的媒介屬性；而報刊、廣播、電視等傳統媒體則在適應新的媒體環境，與新技術形式相互滲透、融合之後，獲得了二次發展。
數據，是網絡與新媒體時代重要的生產要素，是新媒體平臺和傳統媒體平臺開展業務運營的基礎性前提。平臺運營的基礎是基於用戶數據的大數據挖掘與分析，有了數據的加持，媒體平臺無論用戶運營，還是內容運營，抑或是活動運營，才會做到有的放矢、精準無比。
算法推送是網絡與新媒體時代同傳統媒體時代的重要分野。傳統媒體不管受眾是誰、有什麼實際需求，往往習慣於居高臨下的”自說自話”，極易造成”雞對鴨說”的無奈結果；而網絡與新媒體平臺則採用人工智能技術，基於算法、算力、運算法則和大數據，早早將目標用戶”鎖定”，針對其新需求和隱性需求，選妥內容並適時推送。
目錄
第一章 融合新聞報道概述
第一節 數字傳播技術與媒體融合發展
第二節 融合新聞報道的興起
第三節 融合新聞報道的發展
第二章 融合新聞報道的條件
第一節 融合新聞報道的硬件
第二節 融合新聞報道的軟件
第三節 融合新聞報道的平臺
第三章 融合新聞報道的從業者
第一節 媒體融合時代的新聞從業者
第二節 融合新聞報道對新聞從業者的要求
第三節 融合新聞報道的全能型記者
第四節 融合新聞報道的全能型編輯
第四章 融合新聞報道的形式
第一節 數據新聞報道
第二節 HTML5新聞報道
第三節 短視頻新聞報道
第四節 VR/AR新聞報道
第五章 融合新聞報道的選題
第一節 融合新聞報道選題的來源
第二節 融合新聞報道選題的原則與要求
第三節 融合新聞報道選題的策劃
第六章 融合新聞報道的採訪
第一節 融合新聞報道採訪概述
第二節 融合新聞報道採訪的技術
第三節 融合新聞報道採訪的能力與技巧
第四節 融合新聞報道採訪的記錄
第七章 融合新聞報道的寫作
第一節 融合新聞報道寫作概述
第二節 融合新聞報道寫作的技術應用
第三節 融合新聞報道寫作的形式
第八章 融合新聞報道的編輯
第九章 融合新聞報道的評論
第十章 融合新聞報道的未來
參考文獻
後記
精彩書摘
《融合新聞報道》：
三、融合新聞編輯的素材處理技巧
在融合新聞報道中，優質的傳播內容誠然很重要，但是要想抓住受眾的眼球，傳播形式也是非常關鍵的因素。融合新聞編輯須掌握一定的素材處理技巧，才能生產出受眾青睞的新聞報道。1 注重第一印象
首因效應指交往雙方形成的第一次印象對今後交往關係的影響，是心理學上的一個概念，強調”先入為主”的重要性。雖然第一印象並非總是正確的，但卻是最鮮明、最牢固的。新聞編輯中也存在首因效應，無論是新聞標題還是新聞頁面編排，都要給受眾留下深刻的第一印象。能夠在浩如煙海的新聞信息中脫穎而出，引起受眾關注是相當不容易的。融合新聞報道如果想要給受眾留下良好的第一印象，應該在標題上下功夫。新聞標題是否吸引人，是否具有故事性，是否有懸念，是否應該濃墨重彩，這些都是新聞編輯處理新聞素材時需要考慮的問題。
融合新聞編輯需要加強用戶界面的編排設計，就像報紙的頭版一樣，新聞網站、新聞客戶端的主頁編排一定要給受眾很強的視覺衝擊力，使其過目難忘。不僅內容編排上要做到醒目，一目了然，而且還要做到操作方便，令受眾有更好的體驗，這樣才能在大量同質化的新聞頁面中脫穎而出，贏得受眾的青睞。數字傳播時代受眾每天要接觸大量的信息，如果新聞報道沒有第一時間被人注意到，恐怕以後也不會受到關注。因此，融合新聞編輯要把握好首因效應，給受眾營造良好的第一印象。
2 不斷推陳出新
傳統新聞媒體的改版是多年不遇的大事，且需要提出多種方案，反復權衡比較，花費較長時間才能最後確定。比如《人民日報》自1948年創刊以來只經歷過十幾次改版。但在數字傳播時代，新技術、新手段、新功能不斷湧現，如果一種界面設計保持一兩年不變，就會顯得陳舊過時，所以融合新聞報道必須要有推陳出新的觀念，才能給受眾提供生動鮮活的內容，獲得受眾持續關注，增強受眾黏性。
融合新聞編輯技術不斷出現，比如Flash動畫編輯、短視頻編輯、數據可視化編輯等。融合新聞編輯要學會運用多種編輯手段，尤其是數字化編輯手段，不斷推陳出新，對新聞素材進行加工處理，把新聞事件通過圖表、視頻、動畫等多種可視化的方式呈現出來，牢牢抓住受眾的眼球。
3 形式美觀大方
為了吸引受眾的注意力，融合新聞要做到設計優美。比如新聞網站主頁的設計應以精簡美觀為導向，切勿堆砌太多不必要的細節，使畫面過於煩瑣和複雜。雖然互聯網提供海量的信息存儲空間，但長篇大論的文字閱讀起來令人費神、費眼、費力，編輯可以把它們分開放在各個網頁中，在每頁建立指向其他各頁的鏈接，這樣查找起來較方便。空間與位置在融合新聞編輯中也具有一定作用。根據視覺原理，人們的注意力一般是先上後下，先左後右，所以，重要的新聞要放置在新聞頁面左上方，因為它們最先躍入受眾眼簾。
數字媒體的版式設計與印刷媒體的版式設計有著顯著的不同，傳統的編輯手段包括字符的大小、字體、色彩、線條在融合新聞報道中基本失效。為方便受眾更好地閱讀，以及避免受眾產生視覺上的過度疲勞，融合新聞編輯在字符、線條、色彩的編排和運用上都應該儘量簡單統一。融合新聞報道的頁面編輯是一種無聲的語言，應講究整體編排與佈局，形式新穎，美觀大方。
4 風格統一協調
融合新聞在整體風格設計上應該始終保持一致，保持統一的編排風格，這樣會給受眾一種嚴謹、清晰、有條理和專業化的感覺。融合新聞編輯常犯的毛病是喜歡在同一界面設計風格中嘗試不同的配色方案，這樣做往往把網頁變得五顏六色、五花八門，不能形成頁面整體設計的風格，過多的變化也常常讓受眾暈頭轉向。
融合新聞界面的版式設計應在佈局上做到整體統一，層次分明，井然有序。如果內容較多，可以在主頁界面頂部放置條理清晰、語言簡練的提綱，再把提綱和相關內容用書簽鏈接，受眾可以非常方便地隨意跳轉。在頁面的分割上不要太零碎，一般不要超過四個板塊，並且做到主次分明，要確保至少有一個主板塊，有60%以上的瀏覽窗口面積，欄目層次不要超過三層，儘量讓導航條和回到主頁的標誌始終清晰可見，導航條上的欄目名稱也要簡明扼要，一目了然。
5 引導受眾瀏覽
注意是人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。所謂指向就是心理活動有選擇地指向某一特定對象，而同時離開其他對象；所謂集中就是心理活動離開其他與被注意事物無關的一切東西，集中精力使心理活動深入下去。新聞報道是一種吸引受眾關注的活動，獲取注意力是新聞報道成功的第一步。因此，新聞編輯要掌握注意原理，引導受眾閱讀行為。對於一些希望能夠引起受眾關注的重要信息，傳統新聞編輯運用字體、字號、設置專欄、加框線等編輯手段吸引受眾注意力。對於融合新聞編輯而言，引導受眾閱讀的手段更加豐富。
融合新聞編輯可充分利用數字化編輯技術、可視化呈現手段對新聞報道進行合理編排。數字媒體平臺在主界面上呈現的大多是主要新聞的內容簡介，詳細內容則需要通過超鏈接閱讀。當有重大新聞發生時，網站可用字條滾動、閃爍或”new”來標記新聞的重要性，吸引受眾的注意力，引導閱讀。在建立超文本鏈接時，運用聲音、圖像、動畫等多種編排方法對要重點推出的內容進行特殊處理，做得醒目而有吸引力。
融合新聞報道要想成功抓住受眾的眼球，除了提供優質的內容以外，還必須對新聞進行高質量、實用且符合美學原則的編輯處理，以豐富的信息、精良的編排、常新的面孔、方便的檢索、互動的服務、全新的視野等特點體現數字媒體平臺的優勢，向受眾提供高品位、有價值的新聞信息。
前言/序言
關於網絡與新媒體，從概念到特徵，有各種不一樣的看法與表述。其實，網絡與新媒體是對網絡媒體、數字媒體和移動媒體的總稱，是指採用網絡技術、數字技術和移動通信技術等新技術進行信息傳遞與接收的信息交流平臺，包括固定終端與移動終端。新技術、互動性、平臺化、數據和算法，是解讀網絡與新媒體時代的重要關鍵詞。
以新技術為引領，是指網絡與新媒體的運營以新技術為基礎。新技術的應用與普及，不僅為網絡與新媒體的誕生提供了技術支持，同時也為其運營提供了信息載體，使得信息能以超時空、融媒體、高保真的形式傳播出去。可以說，網絡與新媒體的所有特徵，均建立在新技術提供的技術可能性的基礎之上。
互動性是網絡與新媒體的本質特徵。傳統媒體時代信息的流動都是單向的，而網絡與新媒體卻突破了這一局限。它從根本上改變了信息的傳播模式，也從根本上改變了傳者與受眾之間的關係。傳播參與者以一個相對平等的地位進行信息交流，媒體以往的告知功能演變為如今的互動溝通。這種溝通不僅體現在媒體與用戶之間，還體現在用戶與用戶之間。可以說，網絡與新媒體的這一特徵，不僅對傳統媒體，而且對整個社會都產生了深遠的影響。
平臺化是網絡與新媒體的主要特色。借助信息交換平臺，傳統媒體與新媒體逐漸走向融合——網絡與新媒體以其包容性的技術優勢，接納與彙聚了傳統媒體的媒介屬性；而報刊、廣播、電視等傳統媒體則在適應新的媒體環境，與新技術形式相互滲透、融合之後，獲得了二次發展。
數據，是網絡與新媒體時代最重要的生產要素，是新媒體平臺和傳統媒體平臺開展業務運營的基礎性前提。平臺運營的基礎是基於用戶數據的大數據挖掘與分析，有了數據的加持，媒體平臺無論用戶運營，還是內容運營，抑或是活動運營，才會做到有的放矢、精準無比。
算法推送是網絡與新媒體時代同傳統媒體時代的重要分野。傳統媒體不管受眾是誰、有什麼實際需求，往往習慣於居高臨下的”自說自話”，極易造成”雞對鴨說”的無奈結果；而網絡與新媒體平臺則採用人工智能技術，基於算法、算力、運算法則和大數據，早早將目標用戶”鎖定”，針對其新需求和隱性需求，選妥內容並適時推送。
修訂、重新編寫這套網絡與新媒體系列教材，出於三方面的考慮：
其一，修訂、重編教材要跟上網絡與新媒體專業發展的步伐。20世紀90年代末國內只有少數幾家”先知先覺”的新聞傳播院校在新聞學系開辦”網絡新聞方向”或者”網絡傳播方向”，一般將它命名為”傳播學專業”。其特徵一是沒有”准生證”，二是專業（方向）定位模糊，這種狀況直到2012年教育部將該專業列入高等學校本科招生
目錄才有所改觀。到2022年，已有307家院校招收網絡與新媒體專業的本科生，其專業教育已從初創時的”涓涓細流”彙聚成現在的”大江大河”。因此，相關教材的修訂、重編必須跟上並適應這種發展態勢。
其二，修訂、重編教材要順應網絡與新媒體專業漸次規範的潮流。一個專業從無到有，無疑是”草創”；其課程設置與專業定位皆無先例可循，也與”草創”無異；該專業創辦以後，國內缺少成套教材，各院校只能選用在市場上銷售的散本新媒體書籍作為教材供學生使用，同樣是”草創”。因此，出版於2016年的9本”新媒體系列叢書”——《新媒體概論》《新媒體技術》《新媒體運營》《新媒體營銷》《全媒體新聞報道》《網絡視頻拍攝與製作》《Web技術原理與應用》《新媒體內容生產與編輯》《新媒體廣告》——雖也是”草創”產物，但對緩解當時的教材”荒”，幫助該專業走向規範是有貢獻的。在此基礎上，武漢大學新聞與傳播學院課題組，在開展”基於一流課程的教學改革與實踐研究”專項重點課題時，對國內54家院校網絡與新媒體專業本科人才培養方案進行內容分析，以3434門專業課程為樣本，按照開設頻率和代表性，整合出16門專業核心課程，並在此基礎上擬定16本專業教材——《網絡與新媒體概論》《數字媒體技術》《融合新聞報道》《新媒體內容生產與編輯》《新媒體Web技術基礎》《短視頻拍攝與製作》《新媒體運營》《新媒體營銷》《新媒體產品策劃》《數據新聞：理論與方法》《新媒體數據分析》《數字媒介視覺設計》《新媒體廣告教程》《新媒體倫理與法規》《計算傳播學：理論與應用》《新媒介經營管理案例解析》——
