內容營銷策略錦囊-創作優質內容的方法.技巧和模板 (原書第2版) 9787111766285 梅根.凱茜

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書名：內容營銷策略錦囊-創作優質內容的方法.技巧和模板 (原書第2版)
ISBN：9787111766285
出版社：機械工業
著編譯者：梅根.凱茜
頁數：303
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695837
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內容簡介

本書首先從內容營銷的本質入手，給出了企業專註內容營銷的出發點和動力。接下來，講述了商業環境、受眾和用戶等方面的內容，闡述了調研和用戶洞察的重要性。然後，講述了企業的內容營銷項目人員要熟悉企業的內容、梳理內容生成的流程、了解相關參与者的角色，並在策略上與參与者達成共識。最後，講述了如何設計內容和制定內容營銷策略，還闡明了要根據內容營銷策略來對內容進行優先順序排序，並以一個網站的內容架構為例，介紹了如何通過分類法讓內容變得更簡潔、易懂。

作者簡介

王子喬，騰訊市場總監，曾先後供職于阿里巴巴、百度、中國平安、聯想等公司，擁有16年互聯網營銷從業經驗。 操盤的騰訊網2014年世界盃實時營銷項目，在32天里，通過280張海報，實現微博曝光量5 1億次，覆蓋微信平台近4500萬用戶，調動近3000位用戶創造優質原創作品近5000件。項目獲得「DCCI內容營銷類金獎」「艾菲獎互動營銷優秀獎」。 主導的平安集團壹錢包與Uber跨界合作的「一鍵呼叫一個億」刷屏級事件營銷，在小成本投入的情況下，獲得了驚人的營銷成果：曝光量過千萬，互動參与人次過百萬，活動期間日均增粉較往日增長7倍，活動引發了廣泛的媒體報道(60％免費)和社交傳播(75％免費)。 「人人都是產品經理」「起點學院」優質導師，「品玩Live」線上品牌課簽約講師，華為、陸金所、中國聯通、IMAX等公司內訓阱師。 知名自媒體人，運營的「東喬西看」(ID：Princeqiao)公眾號獲得2014年度「WeMedia最佳自媒體」。 關注「東喬西看」公眾號，與作者互動交流。

目錄

譯者序
前言
致謝
第一篇 獲得支持和資源
第1章 識別問題和機會
1 1 找出內容中存在的問題
1 2 關注人員和流程
1 3 將問題轉化為機會
1 4 準備好了嗎？讓我們開始吧
第2章 說服領導者並獲得資源
2 1 像商人一樣思考
2 2 量化（錯失的）機會
2 3 提出論點
2 4 準備好行動了嗎
第二篇 為成功奠定基礎
第3章 讓利益相關者參与進來
3 1 利益相關者的角色和類型
3 2 你的利益相關者
3 3 保持利益相關者的參与度
3 4 準備就緒
第4章 組建跨學科團隊
4 1 組建團隊
4 2 啟動項目
4 3 創造清晰度
4 4 準備工作
第5章 準備迎接變革
5 1 為什麼改變如此困難
5 2 準備應對變化的方法
5 3 變革是不能管理的
第三篇 深入挖掘，了解真相
第6章 了解商業環境
6 1 定義調查
6 2 獲取信息
6 3 開門營業
第7章 了解受眾和用戶
7 1 想要知道什麼和了解什麼
7 2 關於用戶研究的方法
7 3 很高興認識你們，用戶們
第8章 熟悉內容
8 1 內容生態系統
8 2 內容快照
8 3 內容盡責度
第9章 評估流程
9 1 正確的人、正確的技能、正確的工作
9 2 角色明確和決策權
9 3 標準、指南和賦能
9 4 內置協作和迭代
9 5 流程評估狀態完成
第四篇 闡述策略
第10章 在戰略基礎上達成一致
10 1 召開戰略一致性研討會
10 2 準備戰略對齊概要
10 3 制定策略
10 4 發現：總結一下
第11章 設定內容指南針
11 1 內容指南針的範圍
11 2 內容指南針的組件
11 3 創建信息框架
11 4 定義如何衡量成功
11 5 如何使用測量框架
11 6 內容策略指南針
第五篇 設計內容
第12章 根據策略進行優先順序排序
12 1 設定內容優先順序的方法
12 2 記錄內容優先順序
12 3 照亮前行的道路
第13章 組織直觀的導航
13 1 網站地圖概述
13 2 構建網站地圖
13 3 迭代網站地圖
13 4 分類法
13 5 組織有序且準備就緒
第14章 定義內容體驗
14 1 制定內容體驗
14 2 記錄內容體驗
14 3 測試內容體驗
14 4 定義、設計和完善
第15章 明確內容結構和要求
15 1 確定內容結構
15 2 關於內容的具體細節
15 3 最周詳的計劃
第六篇 實施和發展
第16章 定義如何治理內容
16 1 內容生命周期
16 2 誰做出什麼決策
16 3 決策過程
16 4 關於內容所有權的方法
16 5 智能決策，得心應手
第17章 構建內容營銷策略手冊
17 1 內容營銷策略手冊概述
17 2 內容營銷策略手冊示例
17 3 告別，內容之友
附錄 內容營銷策略工具清單
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