視覺錘 勞拉.里斯 9787111768975 【台灣高等教育出版社】

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書名：視覺錘
ISBN：9787111768975
出版社：機械工業
著編譯者：勞拉.里斯
頁數：268
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695833
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內容簡介

視覺錘——定位理論的傳承和發展。 定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。 視覺時代，搶佔消費者心智的最佳方法並非只用「語言釘」，還要運用強有力的「視覺錘」。視覺形象就像鎚子，可以更快、更有力地建立定位並引起消費者共鳴。 視覺形象和語言信息的關係好比鎚子與釘子：要用視覺形象這把鎚子，把你的語言釘植入消費者心智。 《視覺錘》出版12周年之際，作者團隊除了對部分內容做出更新，同時注入最新中國實踐案例以饗讀者，為企業打造有定位的品牌視覺提供重要參考。

作者簡介

勞拉·里斯（Laura Ries），里斯戰略定位諮詢全球主席。市場戰略定位專家、暢銷書作家、知名媒體評論員。 勞拉·里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創立的里斯公司，成為其合伙人。從跨國企業到初創企業，勞拉·里斯為100多家企業制定了定位戰略，助力企業成為市場領導者，並幫助其管理層洞悉戰略背後的本質。 勞拉·里斯與艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互聯網商規11條》《公關第一，廣告第二》等，在全球範圍內引起了巨大反響和討論；獨著《視覺錘》、Battlecry，分別論述了視覺時代和聲音時代的定位之道。 勞拉·里斯經常受邀于媒體，發表市場分析與評論，其中包括《今日美國》《哈佛商業評論》《波士頓環球報》《芝加哥太陽時報》等。同時，被《商業2 0》雜誌授予「管理大師」稱號。

目錄

致中國讀者
總序
第一篇 黃金組合:釘子+鎚子
第1章 鎚子HAMMER: Its astonishing power
驚人的力量
第2章 釘子NAIL: The ultimate objective
終極目標
第二篇 視覺錘的十大來源
第3章 形狀SHAPE: Simple is best
簡單的就是最好的
第4章 顏色COLOR: Be the opposite
對立
第5章 產品PRODUCT: The ideal hammer
完美的鎚子
第6章 包裝PACKAGE: Make it different
做得不同
第7章 動態ACTION: More effective than stills
比靜態更有效
第8章 創始人FOUNDER: Natural-born hammers
天生的鎚子
第9章 符號SYMBOL: Visualizing the invisible
將無形視覺化
第10章 名人CELEBRITY: Pros & cons
雙刃劍
第11章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works
把動物人格化
第12章 傳承HERITAGE: Putting the past to work
讓歷史發揮作用
第三篇 如何為品牌打造一把強有力的視覺錘
第13章 你的鎚子YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一個視覺錘

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