金融營銷實務 (第二版) 李一鳴 9787565453144 【台灣高等教育出版社】

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書名：金融營銷實務 (第二版)
ISBN：9787565453144
出版社：東北財經大學
著編譯者：李一鳴
頁數：283
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1695776
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內容簡介

本教材針對市場需求，體現出金融營銷學與時代發展緊密結合、與時俱進的特點，以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，全方位系統的介紹了金融營銷領域各方面的最新發展，包括走進「金融營銷」、環境分析、市場分析、金融服務營銷、金融產品定價、金融產品分銷、金融產品促銷、金融網路營銷、金融營銷風險管理、金融機構營銷、金融人員基本能力素養、金融營銷管理，並添加了別具特色的「情景案例實訓」章節，凸顯出結構嚴謹、邏輯清晰、視角前沿、案例經典的寫作特色。

目錄

第一章 走進「金融營銷」
第一節 金融概述
第二節 金融機構概述
第三節 金融營銷概述
第四節 全球金融營銷發展狀況
第五節 我國金融營銷的相關應用
第六節 金融產品概述
第二章 金融營銷環境分析
第一節 宏觀環境分析
第二節 微觀環境分析
第三節 競爭環境分析
第四節 變化中的環境與機會
實訓一 金融產品營銷調研
第三章 營銷的市場分析
第一節 金融市場概述
第二節 金融市場的細分
第三節 目標市場的選擇
第四節 市場調查
實訓二 金融產品營銷目標市場選擇
第四章 金融服務營銷
第一節 金融服務營銷的興起與發展
第二節 金融服務營銷認知
第三節 金融服務營銷類型
第四節 金融服務流程設計
第五章 金融產品與定價
第一節 產品開發與推廣
第二節 定價方法
第三節 常見的價格營銷策略
第四節 各類產品的定價模式
實訓三 金融產品的設計與定價
第六周 金融產品營銷——分銷
第一節 金融分銷概述
第二節 金融分銷渠道
第三節 金融分銷策略
第七章 金融產品營銷——促銷
第一節 金融促銷概述
第二節 金融促銷的類型
第三節 金融促銷策略
實訓四 金融產品營銷策略分析
第八章 金融網路營銷
第一節 金融網路營銷概述
第二節 網路營銷策略
第三節 國際營銷
第四節 創新與新趨勢
第九章 金融營銷風險管理
第一節 金融風險及風險管理認知
第二節 金融營銷風險
第三節 金融營銷風險管理策略
實訓五 金融營銷風險規避
第十章 金融機構營銷
第一節 內部營銷與對外營銷
第二節 服務中員工與客戶的關係
第三節 質量管理
第十一章 營銷人員的基本能力素養
第一節 人員分配與職能
第二節 客戶開發技巧
第三節 溝通與服務禮儀
第四節 營銷理念的確立
實訓六 模擬營銷
第十二章 金融營銷管理
第一節 金融產品營銷管理
第二節 金融客戶管理
第三節 人才管理
實訓七 營銷成果及總結
主要參考文獻

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