跨境電商理論與實務 馬述忠 陳瑉 孫金秀 9787040596571 【台灣高等教育出版社】

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書名：跨境電商理論與實務
ISBN：9787040596571
出版社：高等教育
著編譯者：馬述忠 陳瑉 孫金秀
頁數：444
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1543080
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內容簡介

本書內容貫穿跨境電商實戰型人才培養全過程，不僅系統梳理了跨境電商的商業模式、生態體系、法律法規等基礎知識點，而且通過詳細講解主流平台操作、站外數據採集等內容，梳理了跨境電商實際操作中的各個環節流程，還通過總結跨境電商營銷推廣、數據運營和風險防範的經典做法，提煉了跨境電商從業人員應具備的基本技能，對學生穩步學習與從業人員提高能力，具有較強的指導性。 本書可以作為本科院校、高職高專院校國際經濟與貿易、國際商務、商務英語、電子商務等相關專業學生的教材，也可作為從業人員自學參考書及培訓教材。

目錄

第一章 跨境電商概述
本章學習目標
本章導讀
第一節 跨境電商概況
第二節 跨境電商發展歷程
第三節 跨境電商發展趨勢
第四節 跨境電商職業發展
本章小結
思考題
案例分析題
參考文獻
第二章 跨境電商目標市場
本章學習目標
本章導讀
第一節 跨境電商目標市場細分
第二節 跨境電商目標市場選擇
第三節 跨境電商目標市場定位
第四節 全球主要跨境電商市場
本章小結
思考題
案例分析題
參考文獻
第三章 跨境電商與傳統產業集群
本章學習目標
本章導讀
第一節 傳統產業集群對跨境電商的支撐作用
第二節 跨境電商對傳統產業集群的提升作用
第三節 傳統產業集群發展跨境電商的條件
第四節 跨境電商與傳統產業集群協同發展模式
本章小結
思考題
案例分析題
參考文獻
第四章 跨境電商與自主品牌培育
本章學習目標
本章導讀
第一節 跨境電商對自主品牌培育的影響
第二節 自主品牌培育對跨境電商的作用
第三節 跨境電商自主品牌培育的步驟
第四節 跨境電商自主品牌培育的模式
本章小結
思考題
案例分析題
參考文獻
第五章 跨境電商平台
第六章 跨境電商中小企業
第七章 跨境電商與消費者
第八章 跨境電商供應鏈
第九章 跨境電商支付
第十章 跨境電商物流
第十一章 跨境電商選品
第十二章 跨境電商視覺呈現
第十三章 跨境電商營銷推廣
第十四章 跨境電商數據化運營
第十五章 跨境電商風險防範
第十六章 跨境電商監管
第十七章 與跨境電商相關的法律問題
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