新媒體品牌營銷 左敏潔 9787561874783 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體品牌營銷
ISBN：9787561874783
出版社：天津大學
著編譯者：左敏潔
頁數：164
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1541041
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內容簡介

本書旨在探討新媒體品牌營銷的相關問題，介紹新媒體營銷的基本理論和實踐經驗，幫助品牌方更好地利用新媒體渠道開展營銷活動。全書分為8個部分，分別介紹了新媒體時代的品牌營銷，新媒體品牌建設，新媒體營銷策略，新媒體廣告營銷，新媒體數據分析，新媒體危機公關，新媒體營銷的管理與組織，新媒體品牌營銷的未來展望等方面的內容。

作者簡介

左敏潔，新聞傳播學碩士，以感受新聞的角度從事時尚媒體行業十余年。曾任《時尚芭莎》執行主編，專註于創造中國自己的媒體IP，在行業內創造過多個唯一，擅長用不同的角度去看待當下。

目錄

第1章 新媒體時代的品牌營銷
1 1 新媒體時代的特點和趨勢
1 1 1 新媒體時代的特點
1 1 2 新媒體時代的發展趨勢
1 2 品牌營銷在新媒體時代的挑戰和機遇
1 2 1 品牌營銷在新媒體時代的挑戰
1 2 2 品牌營銷在新媒體時代的機遇
1 3 新媒體營銷的概念和形式
1 3 1 新媒體營銷的概念
1 3 2 新媒體營銷的主要形式
1 3 3 新媒體營銷相對於傳統營銷的優勢和劣勢
1 3 4 新媒體營銷的關鍵要點
第2章 新媒體品牌建設
2 1 品牌定位和品牌形象
2 1 1 品牌定位的概念和原則
2 1 2 品牌定位的關鍵步驟
2 1 3 品牌形象的概念、意義和價值
2 1 4 品牌形象的管理與監控
2 1 5 品牌定位和品牌形象的關係
2 2 品牌傳播和品牌聲譽
2 2 1 品牌傳播的重要性和形式
2 2 2 品牌傳播的策略
2 2 3 品牌聲譽的重要性
2 2 4 品牌聲譽的評估指標
2 2 5 品牌聲譽的維護和提升
2 2 6 品牌傳播與品牌聲譽的關係
2 3 品牌文化和品牌故事
2 3 1 品牌文化的概念和重要作用
2 3 2 建立品牌文化的方法
5 3 3 品牌故事的概念和重要作用
5 3 4 講好品牌故事的方法
5 3 5 品牌文化與品牌故事的關係
第3章 新媒體營銷策略
3 1 新媒體營銷的環境分析
3 1 1 新媒體發展趨勢
3 1 2 競爭對手分析
3 1 3 消費者分析
3 1 4 新媒體平台選擇
3 2 新媒體營銷策略的制定
3 2 1 目標受眾定位
3 2 2 品牌定位和傳播策略
3 2 3 內容營銷策略
3 2 4 營銷渠道和傳播方式
3 3 社交媒體營銷
3 3 1 社交媒體平台概述
3 3 2 社交媒體營銷的概念
3 3 3 社交媒體營銷策略的制定
3 3 4 社交媒體營銷的優勢
3 4 微信公眾號營銷
3 4 1 微信公眾號概述
3 4 2 微信公眾號的註冊和設置
3 4 3 微信公眾號營銷策略的制定
3 4 4 微信公眾號營銷的優勢
3 5 短視頻營銷
3 5 1 短視頻營銷概述
3 5 2 抖音營銷賬號的註冊和設置
3 5 3 短視頻營銷策略的制定
3 5 4 短視頻營銷的優勢
3 6 直播營銷
3 6 1 直播營銷概述
3 6 2 淘寶直播賬號的註冊與設置
3 6 3 直播營銷策略的制定
3 6 4 直播營銷的優勢
3 7 移動應用營銷
3 7 1 移動應用營銷
3 7 2 移動應用開發的方法與步驟
3 7 3 移動應用營銷策略的制定
3 7 4 移動應用營銷的優勢
第4章 新媒體廣告營銷
4 1 新媒體廣告的特點和分類
4 1 1 新媒體廣告的特點和優勢
4 1 2 新媒體廣告的分類和形式
4 2 新媒體廣告的創意和製作
4 2 1 新媒體廣告的創意
4 2 2 新媒體廣告的製作
第5章 新媒體數據分析
5 1 新媒體數據的採集和處理
5 1 1 新媒體數據採集和處理概述
5 1 2 社交媒體營銷數據分析
5 1 3 微信公眾號營銷數據分析
5 1 4 短視頻營銷數據分析
5 1 5 直播營銷數據分析
5 1 6 移動應用營銷數據分析
5 2 新媒體數據分析的方法和工具
5 2 1 數據分析平台
5 2 2 社交媒體分析工具
5 2 3 短視頻分析工具
5 2 4 直播分析工具
5 2 5 移動應用分析工具
5 2 6 數據可視化工具
第6章 新媒體危機公關
6 1 新媒體危機公關的概念和特點
6 1 1 新媒體危機公關的概念
6 1 2 新媒體危機公關的特點
6 2 新媒體危機公關的預防與處理
6 2 1 新媒體危機公關的預防
6 2 2 新媒體危機公關的處理辦法
第7章 新媒體營銷的管理和組織
7 1 新媒體營銷團隊的崗位介紹
7 1 1 新媒體營銷團隊人員的素質要求
7 1 2 新媒體營銷團隊的崗位設置
7 2 新媒體營銷團隊的組建與管理
7 2 1 新媒體營銷團隊的組建
7 2 2 新媒體營銷工作流程化管理
第8章 新媒體品牌營銷的未來展望
8 1 新媒體技術的發展趨勢和影響
8 1 1 新媒體技術的發展趨勢
8 1 2 新媒體技術發展的影響
8 2 新媒體品牌營銷的展望
參考文獻
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