廣告設計與創意 (第3版) (藝術設計與實踐) 李金蓉 9787302633938 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告設計與創意 (第3版) (藝術設計與實踐)
ISBN：9787302633938
出版社：清華大學
著編譯者：李金蓉
頁數：138
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1534451
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內容簡介

本書介紹了廣告的歷史沿革及廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為詳細地闡述廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合書中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。 本書可作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業的教材，也可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的參考資料。

目錄

第1章 廣告設計概述
1 1 概念認知
1 1 1 廣告的概念
1 1 2 廣告設計的概念
1 2 廣告溯源
1 2 1 中國廣告的歷史沿革
1 2 2 西方廣告的歷史沿革
1 2 3 廣告設計思想的演進
1 3 廣告的功能和分類
1 3 1 廣告的功能
1 3 2 按傳播媒介劃分
1 3 3 按傳播範圍劃分
1 3 4 按廣告性質劃分
第2章 廣告創意與視覺表現
2 1 廣告創意
2 1 1 廣告創意的概念
2 1 2 廣告創意的原則
2 2 創造性思維方法
2 2 1 創造性思維的表現形式
2 2 2 垂直思維法
2 2 3 水平思維法
2 2 4 頭腦風暴法
2 2 5 思維導圖法
2 3 廣告創意策略
2 3 1 設計定位
2 3 2 創意的5個階段
2 4 廣告創意理論
2 4 1 AIDA法則
2 4 2 USP理論
2 4 3 品牌形象論
2 4 4 品牌個性論
2 4 5 定位論
2 4 6 ROI論
2 4 7 整合營銷傳播論
2 5 廣告創意方法
2 5 1 誇張
2 5 2 幽默
2 5 3 戲劇性
2 5 4 懸念
2 5 5 擬人
2 5 6 比較
2 5 7 比喻、象徵
2 5 8 聯想
2 5 9 性感誘惑
第3章 廣告圖形設計
3 1 廣告圖形
3 1 1 圖形的概念
3 1 2 廣告圖形的類型
3 1 3 廣告圖形的特徵
3 2 圖形的創意
3 2 1 聯想
3 2 2 想象
3 3 廣告圖形的表現方法
3 3 1 同構圖形
3 3 2 異影同構圖形
3 3 3 正負圖形
3 3 4 矛盾空間圖形
3 3 5 肖形同構圖形
3 3 6 減缺圖形
3 3 7 置換同構圖形
3 3 8 雙關圖形
3 3 9 解構圖形
3 3 10 文字圖形
3 3 11 疊加的圖形
第4章 廣告文字應用設計
4 1 廣告文字的組成
4 1 1 標題
4 1 2 說明文字
4 1 3 企業與商品信息
4 2 廣告文字編排設計
4 2 1 廣告文字設計的功能
4 2 2 廣告字體的種類
4 2 3 字體的選擇
4 2 4 文字的編排
第5章 廣告色彩設計
5 1 廣告色彩
5 1 1 廣告色彩的功能
5 1 2 色彩的心理感覺
5 1 3 色彩的聯想
5 1 4 色彩的易見度
5 1 5 色彩與年齡和職業
5 2 商品的形象色
5 2 1 紅色
5 2 2 橙色
5 2 3 黃色
5 2 4 綠色
5 2 5 藍色
5 2 6 紫色
5 2 7 白色
5 2 8 黑色
5 2 9 灰色
5 3 色彩配置原則
5 3 1 設定主色調
5 3 2 配置底色與圖形色
5 3 3 對比的色彩搭配
5 3 4 調和的色彩搭配
第6章 廣告版面設計
6 1 廣告的視覺流程
6 1 1 視線流動
6 1 2 視覺焦點
6 1 3 錯視現象
6 2 廣告版面編排的基本概念
6 2 1 版面編排設計的意義
6 2 2 版面編排的基本要素
6 2 3 廣告構圖的形式法則
6 3 廣告版面編排的構成模式
6 3 1 標準型
6 3 2 標題型
6 3 3 中軸型
6 3 4 斜置型
6 3 5 放射型
6 3 6 圓圖型
6 3 7 圖片型
6 3 8 重複型
6 3 9 指示型
6 3 10 散點型
6 3 11 切入型
6 3 12 交叉型
6 3 13 對角線型
6 3 14 橫分割型
6 3 15 縱分割型
6 3 16 網格型
6 3 17 文字型
第7章 廣告媒體
7 1 選擇廣告媒體
7 1 1 廣告媒體的選擇要素
7 1 2 傳播效果的評價指標
7 2 廣告媒體的特點
7 2 1 印刷媒體
7 2 2 視聽媒體
7 2 3 戶外媒體
7 2 4 網路媒體
課後作業
附錄：全球五大知名廣告設計獎
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