新媒體運營實務 馮靜 9787121449444 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體運營實務
ISBN：9787121449444
出版社：電子工業
著編譯者：馮靜
叢書名：新商科「網際網絡+」電子商務專業精品教材
頁數：258
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1534247
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內容簡介

本書以新媒體運營理論、實訓、案例解析為主線，將全書劃分為3大模塊——基礎篇、實戰篇及實戰高階篇。從新媒體概念、新媒體運營基礎開始，解剖新媒體運營要素，演示新媒體運營工具實操技能，精選新媒體運營案例進行講解，最後總結新媒體運營的操作原則與規律。 本書內容涉及新媒體運營的歷程、盈利模式、運營定位、各類媒體運營實操等方面，注重案例導入，操作流程圖例化，以簡化內容深度。本書可作為網路營銷、電子商務及新聞傳媒等專業學生的教學用書，也可作為電子商務、新媒體運營等領域新入職員工的指導用書。

目錄

模塊一 基礎篇
第一章 新媒體運營的基本知識
第一節 認識新媒體運營
第二節 新媒體運營的思維
第三節 新媒體運營的內容
第四節 新媒體運營的發展歷程
第五節 新媒體的盈利模式
第六節 新媒體運營崗位技能
實訓 新媒體個人品牌價值打造計劃
第二章 新媒體運營的要素
第一節 內容定位
第二節 用戶定位
第三節 新媒體文案
實訓 公眾號相關實訓
第三章 新媒體運營的工具技能
第一節 選題工具
第二節 編輯工具
實訓 利用圖文設計工具與視頻工具按要求進行實操
模塊二 實戰篇
第四章 微信運營
第一節 微信營銷的模式
第二節 微信公眾號運營
第三節 微信朋友圈運營
實訓 微信營銷
第五章 社群運營
第一節 社群概述
第二節 了解社群運營
第三節 社群運營案例與用戶解構
實訓 社群運營實訓
第六章 短視頻營銷
第一節 認識短視頻營銷
第二節 短視頻創作的流程及準備
第三節 短視頻營銷的手段
實訓 利用抖音短視頻平台推廣產品
第七章 直播運營
第一節 了解直播
第二節 直播間的準備
第三節 直播腳本策劃
第四節 直播粉絲運營
第五節 直播復盤與數據指標分析
實訓 直播間運營
模塊三 實戰高階篇
第八章 新媒體運營案例拆解
案例一 可口可樂
案例二 海底撈
案例三 松下馬桶蓋品牌的借勢營銷
第九章 新媒體運營的操作
第一節 確定目標，選擇平台
第二節 組建團隊，策劃方案
第三節 品牌宣傳，精準引流
第四節 運營數據，提升考核
實訓 微信公眾號數據分析
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