體育文化傳播-案例與分析-英文.漢文 陳珊 楊楠 9787562866787 【台灣高等教育出版社】

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書名：體育文化傳播-案例與分析-英文.漢文
ISBN：9787562866787
出版社：華東理工大學
著編譯者：陳珊 楊楠
頁數：184頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1529329
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內容簡介

《體育文化傳播：案例與分析》一書共包含上下兩編，分別從中國體育文化「走出去」和西方體育文化「引進來」兩個方面切入，以武術國際傳播和上海建設全球著名體育城市為例，結合詳實案例具體介紹了當下不同體育文化的傳播方式、傳播途徑以及傳播效果。本書結合定性和定量的研究方法，梳理總結了體育文化傳播範式的相關理論，還針對文化傳播中存在的典型問題進行了文化訪談。基於相關理論與實踐案例，本書對我國體育文化傳播的現狀、問題進行了深入研討，並圍繞問題對我國體育文化未來的有效傳播提供了建議。

作者簡介

楊楠，博士，畢業於澳大利亞堪培拉大學，上海體育學院新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。發表SCI、SSCI及CSSCI期刊論文十多篇，主編或參編教材及著作3部，參与或主持省部級、市級課題8項。

目錄

上編 中國體育文化「走出去」 ——以武術為例
第一章 中西體育文化差異與體育文化傳播
1 1 體育文化的定義
1 2 中西體育文化的差異
1 3 中國傳統體育文化的國際傳播
1 3 1 中國傳統體育文化國際傳播的意義
1 3 2 當代中國傳統體育文化國際傳播的現狀
1 4 武術國際化傳播
1 4 1 武術國際化傳播的必要性
1 4 2 武術國際化傳播發展路徑
【文化對話】奧利弗：武術是一種生活態度
第二章 武術國際化傳播品牌建立現狀與問題
2 1 品牌定義
2 2 品牌營銷理論
2 3 跆拳道、NBA和武術品牌營銷策略整合分析
2 3 1 品牌定位和品牌個性
2 3 2 品牌傳播
2 3 3 品牌銷售
2 3 4 品牌管理
2 4 分析總結
【文化對話】羅德里格：我有一個武術夢想
第三章 武術國際化傳播形式之一：競技賽事傳播
3 1 武術競賽的現狀
3 1 1 武術賽事類型
3 1 2 參賽人數
3 1 3 參賽運動員
3 1 4 賽事主要承辦方
3 1 5 賽事規則
3 1 6 賽事市場推廣
3 1 7 賽事贊助
3 1 8 媒體宣傳
3 1 9 賽事現狀總結
3 2 中外受眾對於武術賽事的態度和消費行為調查
3 2 1 中國消費者調查結果
3 2 2 外籍消費者調查結果
3 3 武術跨文化傳播中出現的問題
【文化對話】凱佳：武術國際化需要有獨特的風範
第四章 武術國際化傳播形式之一：太極拳健康傳播
4 1 太極拳國際傳播歷史
4 2 太極拳對外傳播存在的問題
4 3 基於受眾需求構建有效的傳播途徑
4 3 1 西方受眾需求分析
4 3 2 太極拳健康國際傳播有效性途徑
4 4 太極拳典籍譯介傳播效果——以太極拳典籍《鄭子太極拳十三篇》為例
4 4 1 太極拳典籍譯介傳播現狀及問題
4 4 2 《鄭子太極拳十三篇》譯介傳播效果
【文化對話1】李甫中：太極拳在美國的傳播
【文化對話2】葉李貝貝：文化傳播的核心是傳播健康
下編 西方體育文化「引進來」——以上海建設全球著名體育城市為例
第五章 國際視域下上海建設全球著名體育城市的現狀
5 1 從在滬外籍人士視角看上海建設全球著名體育城市的現狀
5 2 上海建設全球著名體育城市的現狀
5 2 1 上海承辦了一系列高水平國際性重大體育賽事
5 2 2 社區體育設施配備良好
5 2 3 群眾參与體育運動的熱情令人驚奇
5 3 上海全球著名體育城市形象建設中存在的問題
5 3 1 上海與世界知名體育城市的差距在於體育文化特色不明顯
5 3 2 對具有城市形象代表的體育名人海外宣傳不夠
5 3 3 市民體育知識要豐富，在體育場所須規範個人行為
5 3 4 上海體育信息傳播不太暢通
5 4 外籍人士對上海建設全球著名體育城市的建議
5 4 1 培養市民體育認知，提升市民體育素養
5 4 2 建設具有上海特色的城市體育文化
5 4 3 建設「體育迪士尼樂園」和「體育街」
5 4 4 設施管理
5 4 5 舉辦奧運會
5 4 6 改善公共戶外運動環境
5 4 7 打造具有世界影響力的職業體育俱樂部
5 5 上海建設全球著名體育城市的戰略舉措
5 5 1 繼續發揚上海體育傳統文化，融合世界體育文化，打造特色海派體育文化
5 5 2 通過加強城市對內對外體育宣傳，提升市民體育素養，打造與上海全球著名體育城市相匹配的市民體育文化形象
5 5 3 努力打造良好的體育環境，創造體育參与機會
第六章 體育國際賽事品牌引進與上海城市品牌匹配度研究
6 1 城市品牌個性特徵和體育賽事品牌個性特徵研究綜述
6 1 1 城市品牌個性特徵
6 1 2 體育賽事品牌個性特徵
6 1 3 城市與體育賽事的關係
6 1 4 城市品牌個性特徵與體育賽事個性特徵的匹配性
6 2 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究思路
6 3 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究方法
6 3 1 研究對象
6 3 2 問卷調查
6 3 3 數據檢驗
6 4 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度數據分析
6 4 1 上海城市品牌個性特徵
6 4 2 國際體育賽事品牌個性特徵
6 4 3 城市品牌與國際體育賽事品牌特點匹配性研究
6 5 基於上海城市品牌的體育國際賽事引進建議
【文化對話】外籍人士談上海國際體育賽事引進
第七章 西方體育項目本土化建設——以上海國際馬拉松賽事和上海城市品牌捆綁營銷策略分析為例
7 1 上海國際馬拉松賽事與其他國際馬拉松賽事對比
7 1 1 參賽人數逐年增加，馬拉松賽事市場越來越擁擠
7 1 2 賽事保持歷史傳統，尤其是城市特色與賽事的關聯
7 1 3 賽事產品種類比較豐富，注重賽事與其他賽事的不同之處，
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