新聞網站平臺化轉型與發展研究 門書均 9787522718231 【台灣高等教育出版社】

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書名：新聞網站平臺化轉型與發展研究
ISBN：9787522718231
出版社：中國社會科學
著編譯者：門書均
叢書名：當代浙江學術文庫
頁數：209
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1526740
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內容簡介

傳統媒體的網路化、數字化與全媒體運營尚處於不斷探索與嘗試的階段，傳統的廣告業務則不斷被新興媒體侵襲與蠶食，致使傳統報媒廣告客戶流失，用戶規模不斷萎縮，廣告收入逐年下降。移動互聯網時代，用戶信息消費方式呈現出移動化、社交化與碎片化的趨勢，而傳統媒體尚不具備追蹤用戶消費習慣並深度挖掘用戶數據的能力，故此也不能提供滿足不同網路用戶需求的個性化信息服務產品，也缺少用戶能夠快速進入網路的「入口」以及能夠綁定用戶並提升用戶忠誠度的核心產品，這些因素都直接或間接的促使傳統報媒在不斷走向衰退與消亡。本書在新媒體擴張和傳統報紙媒體衰亡的背景下研究新聞網站的緣起和意義所在，界定本書研究問題的基本概念、研究方法的科學性和技術路線設計。

作者簡介

門書均，1979年7月生，河南南陽人。2005年7月畢業於武漢大學新聞與傳播學院，獲傳播學碩士學位，現就職于浙江工商大學人文與傳播學院廣告系。主要從事傳媒經濟、新媒體傳播與運營研究。在《現代廣告》《新聞界》等刊物發表學術論文十余篇，參与撰寫學術專著兩部，主持省級重點課題兩項。

目錄

第一章 導論
第一節 研究的緣起與選題意義
一 新媒體的擴張與傳統報紙媒體的衰亡
二 數字化浪潮與新商業模式的再造
三 選題的意義
第二節 基本概念的界定
一 網路外部性
二 雙邊市場
三 平台經濟
第三節 國內外研究綜述
一 國內外報業轉型與新聞網站研究綜述
二 國內外雙邊市場與平台理論研究綜述
第四節 主要研究問題、研究方法與基本框架
一 主要研究問題
二 研究方法
三 研究的基本框架
四 研究的創新點與難點
第二章 新聞網站的現狀、限制與困境
第一節 新聞網站的路徑選擇與生存現狀
第二節 新聞網站市場化發展的結構性限制
一 體制機制：新聞網站運營的體制性約束
二 信息服務：新聞網站內容的同質化限制
三 融資渠道：新聞網站上市的資本化限制
四 平台缺失：新聞網站平台的生態化限制
第三節 新聞網站經營戰略的困境
一 核心定位搖擺：戰略目標短視和用戶黏性不足
二 商業模式混沌：缺少可持續且穩定的盈利能力
三 管理觀念滯后：以「傳統媒體思維」運營新媒體
四 人才戰略忽視：缺少運營新媒體的複合型人才
第三章 新聞網站增量拓展與轉型案例分析
第一節 以人民網、新華網為首的全國新聞網站
一 多元化拓展：強化優勢資源，多渠道全覆蓋
二 大數據整合：以網路輿情監測為核心的數據平台
三 移動化轉型：以移動增值服務為增量的移動平台
第二節 以浙江在線為代表的地方重點新聞網站
一 浙江在線：打造自主與開放的用戶集聚平台
二 民情在線：打造網路問政與網路輿情引導平台
三 增量拓展：以文化產業投融資平台孵化新媒體
第三節 以紐約時報和華爾街日報為代表的國外新聞網站
一 《紐約時報》：以深度報道原創內容為核心，構建水平型平台
二 《華爾街日報》：以財經內容為核心，構建垂直型平台
第四章 平台及平台經濟的本質特徵：無限延展性
第一節 平台的分類與特徵
一 平台的分類
二 平台的本質特徵
第二節 以開放平台戰略建構平台生態圈
一 開放平台的概念與分類
二 開放平台的路徑
三 平台生態圈的設計、成長與創新
第三節 互聯網平台企業的發展趨勢
一 阿里巴巴：構建以電子商務為核心的平台生態系統
二 聚美優品：構建以用戶體驗為核心的美妝團購平台
第五章 基於平台生態圈推動新聞網站平台化發展
第一節 顛覆性重構：以用戶體驗為中心提昇平台黏性
一 用戶體驗：重構互聯網時代的用戶忠誠度
二 用戶黏性：提升新聞網站體量與容量的基礎
第二節 破壞性創新：以互聯網思維重塑業務與運營模式
一 基於移動與互聯網的產品/服務
二 平台生態鏈中新聞網站的業務模式
三 以互聯網思維重塑新聞網站平台運營模式
第三節 平台生態圈：以內容平台為核心構建平台生態系統
一 用戶信息需求多屬行為與平台生態演化
二 新聞網站平台競爭與平台定價模式
三 提昇平台話語權，構建多方共贏的平台生態系統
第六章 基於平台大數據推動新聞網站平台化擴張
第一節 基於平台大數據重構新聞網站的商業模式
一 商業模式與平台商業模式
二 互聯網企業的平台商業模式：市場發展的邏輯
三 基於平台大數據重構新聞網站的商業模式
第二節 新聞網站的平台逆向整合與擴張
一 新聞網站的平台逆向整合——以澎湃新聞為例
二 新聞網站的平台化擴張之路
結語
參考文獻
後記
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