符號助銷-提升營銷魅力的設計思維 (英)雷切爾.勞斯 9787504699589 【台灣高等教育出版社】

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書名：符號助銷-提升營銷魅力的設計思維
ISBN：9787504699589
出版社：中國科學技術
著編譯者：(英)雷切爾.勞斯
頁數：343
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1526543
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編輯推薦

本書向讀者介紹如何用營銷符號凸顯產品獨特魅力，讓消費一觸即發，用多樣符號讓消費者記住產品品牌魅力。深度挖掘小小符號中的巨大營銷潛力。快速提升營銷魅力的符號學設計巧思。書中包含大量實用性、針對性、趣味性兼具的符號應用實例。

內容簡介

本書介紹了如何在營銷中巧妙使用符號學知識吸引消費者，有效提升營銷效果，具體從符號學基本概念、重點問題、場景應用、與商業未來的關係等方面進行了講解。本書為市場營銷人員提供了一種獨特的視角，幫助讀者運用符號學知識制定創新、多樣的營銷策略，抓住消費者多變的需求。本書對市場營銷人士有較強的指導作用，能幫助其提升營銷方案設計能力和創新能力，凸顯產品和品牌的獨特魅力，從而達到成功吸引消費者，提升消費體驗的目的。

作者簡介

雷切爾·勞斯博士是一名專攻個人和消費者文化交互的社會心理學家，被譽為英國商業符號學的創始人之一，為二十多個國家的品牌方提供品牌戰略和客戶洞察服務。她在享譽全球的拉夫堡大學取得了博士學位。其新近學術職位包括在倫敦攝政大學營銷學院擔任主講師。她在各大協會年度論壇上發表四十多篇會議論文，論壇包括營銷研究協會、歐洲民意與市場研究協會，IIEX，企業定性研究大會，社會研究協會，美國定性研究協會，歐洲定性研究會，澳洲社會營銷研究協會，世界社商協會等。她的作品遍布營銷行業各類商業期刊、心理學和市場研究的學術出版物和期刊。同時還發表過在符號學界頗為著名的方法論文和案例分析文章，包括《解密符號學》（Demystifying semiotics）(2002)，《通往未來的符號學》（Futurology through semiotics） (2009) 以及《重塑Charmin品牌》（Rebranding Charmin）(2011)）。

目錄

第一部分 符號學基礎知識
第一章 符號學將改變你的零售職業生涯
第二章 聯合利華集團如何應用符號學
第二部分 符號學與營銷中的「現在」
第三章 消費者的慾望
第四章 如何傳遞品牌理念
第五章 消費需求與消費行為
第六章 消費與身份
第三部分 符號學與營銷中的未來
第七章 商業的未來
第八章 消費者的未來
第九章 零售的未來
第十章 新事物的未來
第四部分 用好符號學
第十一章 符號學應用問題速問速答
第十二章 如何用符號學想出好點子
致謝
參考文獻

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