內容簡介
本書從消費者衝動性購買入手,研究了個體特徵、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品衝動性購買的影響,進而針對性地提出衝動性消費視角下的動漫衍生品開發模式選擇。通過對我國動漫產業發展現狀、盈利模式、發展特色等分析,總結了我國動漫衍生品開發中存在的問題。該書還吸取美國、日本等國家的成功經驗,選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創、熊本熊城市IP開發、迪士尼等案例加以分析,為我國動漫衍生品開發提供思路和發展策略。作者簡介
鄭秋錦,女,1979年生,博士,福州大學管理科學與工程博士后,副教授,碩導,閩江學院新聞傳播學院文化產業管理教研室主任,鄉村傳播與城鄉融合研究中心副主任。主要從事文化產業管理、新媒體營銷、生態旅遊管理研究。主持省社科研究基地重大課題等課題10多項,累計科研經費100多萬元。發表CSSCI、SSCI、SCI等學術論文20多篇,出版專著3本。研究報告、信息專報件受廳級成果採納30多項。目錄
第一章 動漫產業與動漫衍生品